2025年6月12日，全球烟草行业迎来新一轮的监管与市场动态调整。在多国加强控烟政策的背景下，中国烟草市场依然保持稳健增长，但电子烟、新型烟草制品的崛起以及数字化销售渠道的变革，正深刻影响着传统烟草行业的格局。今日，记者走访了北京、上海等地的烟草专卖店，并采访了多位行业专家和消费者，试图解析当前烟草市场的最新趋势。
根据中国烟草总公司最新发布的数据，2025年上半年，全国烟草行业累计实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长5.3%。这一数字的背后，是传统卷烟销售的稳定以及新型烟草产品的快速增长。值得注意的是，尽管多地推行“无烟城市”计划，但烟草消费总量并未出现明显下滑，反而因电子烟等替代品的普及，呈现出结构性调整。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步规范烟草制品网络销售行为的通告》，明确要求所有线上烟草销售平台必须接入国家烟草专卖局的信息化监管系统，并严格限制未成年人购买。这一政策直接影响了部分依赖网络渠道的烟草零售商。记者在采访中了解到，目前“香烟在什么软件上买”已成为消费者普遍关心的问题。一位北京烟民李先生表示：“以前可以在微信群里找代购，现在很多渠道都关了，只能去实体店或者官方授权的电商平台购买。”
与此同时，电子烟市场的监管收紧也引发行业震荡。6月10日，市场监管总局对某知名电子烟品牌因虚假宣传和违规添加尼古丁成分开出罚单，罚款金额高达5000万元。业内专家指出，这一案例反映出监管部门对新型烟草制品的管控力度正在加大。中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时强调：“电子烟的监管必须与卷烟同步，甚至更为严格，否则可能成为青少年吸烟的‘新入口’。”
市场行情方面，传统卷烟价格稳中有升。记者在北京王府井烟草专卖店看到，红塔山经典1956售价为45元/包，白沙硬珍品为60元/包，而中华（硬）的零售价已突破80元/包。店长王女士透露：“高端烟的需求依然旺盛，但中低端品牌销量略有下滑，部分消费者转向电子烟或代购渠道。”这一现象与多地烟草税调整政策密切相关。据悉，自2024年起，全国已有12个省份上调了烟草消费税，间接推动了卷烟价格上涨。
在消费者群体中，年轻一代对烟草产品的选择呈现出多元化趋势。90后消费者张女士表示：“我偶尔会尝试电子烟，但更倾向于购买低焦油含量的传统香烟。”而70后老烟民刘先生则坚持：“电子烟的口感还是不如真烟，而且价格更贵。”这种代际差异使得烟草企业的产品策略面临新的挑战。菲利普·莫里斯国际公司中国区负责人在内部会议上透露，其新一代电子烟产品IQOS 4的国内市场测试将于下月启动，预计定价在300元/盒左右。
数字化销售渠道的变革同样值得关注。尽管国家严格限制烟草网络销售，但部分企业通过“小程序+实体店”模式绕过监管。记者在一家连锁便利店发现，其官方小程序中设有“烟草预订”功能，消费者下单后需到店出示身份证购买。这种模式在法律灰色地带游走，既满足了消费者便利性需求，又规避了直接线上销售的风险。业内专家提醒：“此类模式可能成为下一阶段监管的重点对象。”
国际烟草市场方面，6月11日，世界卫生组织发布《2025年全球烟草流行报告》，指出全球电子烟用户已突破1.3亿，其中中国用户占比超过25%。报告呼吁各国加强电子烟监管，并特别提到中国“香烟在什么软件上买”的讨论反映了市场乱象。与此同时，美国FDA近日批准了一款新型加热不燃烧烟草制品上市，这一举动引发全球烟草行业对“加热不燃烧”技术的重新评估。
在法律合规层面，北京某律师事务所的陈律师指出：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》，任何单位和个人不得通过信息网络销售烟草专卖品。但实践中，监管部门对‘信息网络’的定义存在争议，这为部分企业提供了操作空间。”他建议消费者通过正规渠道购买，避免因购买来源不明烟草制品而承担法律风险。
综合来看，2025年6月12日的烟草市场呈现出传统与新兴、监管与市场、合规与创新的复杂交织。在控烟政策持续收紧的背景下，烟草行业正经历一场深刻的转型。无论是消费者、企业还是监管部门，都在这一变革中寻找新的平衡点。而对于普通烟民而言，如何平衡健康需求与消费习惯，或许将成为未来几年最现实的选择题。