2025年6月12日，烟草行业监管再迎新动态。随着《烟草专卖法实施条例》修订后的细则进一步落地，多地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项行动，重点打击“网上卖香烟的微信号”等线上非法销售渠道。记者从北京市烟草专卖局获悉，近一个月内，该市已查处12起利用社交媒体私售香烟的案件，涉案金额超过50万元，涉及品牌包括中华、利群、玉溪等高价香烟。
在北京市朝阳区某商业区，记者暗访发现，仍有商家通过“网上卖香烟的微信号”向顾客提供香烟代购服务。一位不愿透露姓名的店主表示：“现在线下卖高价烟风险太大，线上交易更隐蔽，买家通过微信转账，我们邮寄或直接送货，不容易被查。”然而，随着监管技术升级，烟草部门已建立“码上追溯”系统，通过扫描烟盒上的电子监管码即可追踪销售链条，一旦发现异常交易，系统会自动预警。
国家烟草专卖局政策法规司负责人在接受采访时强调：“《烟草专卖法》明确禁止任何单位和个人通过信息网络销售烟草制品。今年5月，我们联合公安部、工信部出台了《关于加强网络销售烟草制品监管的通知》，要求平台企业承担主体责任，对‘网上卖香烟的微信号’等违规账号进行封禁。”据悉，淘宝、京东等主流电商平台已全面下架烟草相关商品，并投入技术力量监测社交平台上的非法交易。
行业市场行情方面，受监管趋严影响，部分高价烟价格出现波动。记者走访上海多家烟草专卖店发现，一包中华（硬）的零售价稳定在65元，但通过代购渠道购买的“走私烟”价格降至58元，仍吸引部分消费者。上海市烟草专卖局市场监测数据显示，5月份通过非正规渠道购买的香烟占比达3.2%，较去年同期下降1.5个百分点。
消费者评价呈现两极分化。在南京工作的张先生表示：“‘网上卖香烟的微信号’虽然违法，但确实方便，尤其是出差时能买到家乡的香烟。”而另一位消费者李女士则认为：“正规渠道买烟更放心，现在扫码就能查真伪，没必要冒险。”中国控烟协会专家指出，线上售烟不仅逃避税收，还可能将未加警示语的香烟流入市场，危害更大。
值得关注的是，烟草行业合规成本持续上升。根据新规，烟草企业需每季度提交线上营销自查报告，否则将面临最高10万元的罚款。在广东广州召开的“2025烟草合规峰会”上，多位业内专家提到，未来三年，行业将面临更严格的“双随机”抽查，电子烟与加热不燃烧烟草制品的线上监管也将同步收紧。
记者采访到一位曾从事“网上卖香烟的微信号”业务的年轻人小王（化名），他坦言：“一开始觉得只是帮朋友代购，后来才意识到违法风险。现在转做其他生意，毕竟被抓到不仅罚款，还可能吊销执照。”市场监管总局数据显示，今年上半年，全国已取缔非法售烟微信群、公众号等超过2000个，扣押假冒伪劣香烟近300万支。
在法律层面，新修订的《电子商务法》明确将烟草制品纳入特殊商品监管，要求平台对发布烟草广告的行为“零容忍”。北京市律协消费法专业委员会主任陈律师表示：“消费者若通过‘网上卖香烟的微信号’购买香烟，不仅可能买到假货，还可能被追究共同违法责任。”
随着“互联网+监管”模式深化，多地探索“智慧烟草”系统。在福建省，市场监管人员通过大数据分析发现，某微信群的成员频繁在特定区域集中下单，迅速锁定非法售烟团伙。这种技术手段的运用，使得线上售烟的生存空间进一步压缩。
对于烟草企业而言，合规转型迫在眉睫。云南中烟相关负责人透露，公司已投入5000万元开发溯源系统，确保每一包香烟从生产到销售全程可查。但行业专家指出，真正解决问题还需消费者提高法律意识，抵制非法渠道的诱惑。