2025年06月12日，国家烟草专卖局今日发布最新行业监管动态，聚焦烟草市场秩序维护与消费者权益保护。记者获悉，近期全国多地烟草市场监管部门加大执法力度，重点打击非法渠道购进、销售“天子香烟木盒”等高端品牌香烟的行为，同时针对“天子香烟木盒”市场价格波动问题，监管部门正联合行业协会开展专项调查。
据市场监管总局数据显示，今年上半年，全国烟草市场整体运行平稳，但部分高端品牌香烟价格出现异常波动。以“天子香烟木盒”为例，该产品在部分省市出现价格虚高现象，一盒（20支装）市场价高达300元至350元不等，远超官方指导价。对此，国家烟草专卖局相关负责人表示，将严肃查处哄抬价格、扰乱市场秩序的行为，并要求各地烟草部门加强零售终端价格监测。
记者在采访中了解到，多位消费者对“天子香烟木盒”价格问题表达了担忧。北京某公司职员李先生告诉记者：“前段时间想买‘天子香烟木盒’，发现价格比平时涨了近百元，问了几家店都说货源紧张，感觉不太正常。”而来自广东的烟民陈女士则表示：“‘天子香烟木盒’是我常抽的品牌，但最近总担心买到假货，价格又这么高，有点不敢买了。”
业内专家对此现象进行了分析。中国烟草学会常务理事王教授指出：“高端香烟价格波动背后往往涉及非法渠道流通，部分商家通过非正常手段获取货源，再高价销售，既扰乱了市场秩序，也损害了消费者权益。”他建议，监管部门应进一步强化溯源管理，确保每一条香烟的流通轨迹清晰可查。
与此同时，烟草行业合规建设也在持续推进。记者注意到，近期《烟草专卖许可证管理办法》修订案正式实施，新规对零售户的合规经营提出了更高要求。上海市烟草专卖局执法人员在检查中发现，一家便利店因未严格执行“天子香烟木盒”等高端品牌香烟的购进渠道审核，被处以罚款并暂扣许可证。该局负责人强调：“无论是‘天子香烟木盒’还是其他品牌，都必须从正规渠道进货，这是底线。”
在行业市场行情方面，多家烟草上市公司财报显示，2025年上半年，随着消费升级趋势明显，高端卷烟市场保持增长态势。但值得注意的是，部分企业开始调整产品结构，通过技术升级降低生产成本，以应对可能到来的新一轮监管政策。记者获悉，云南中烟已启动“天子香烟木盒”等品牌的生产工艺优化项目，预计将减少约5%的生产成本。
针对消费者关心的真伪辨别问题，国家烟草专卖局官网近日发布了《如何识别真假“天子香烟木盒”》的图文指南。指南特别指出，真品“天子香烟木盒”的包装盒底部印有唯一二维码，扫描后可查询产品信息；而假货往往印刷模糊，防伪标识不规范。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店看到，店员正为顾客讲解辨别方法，并主动提供官方扫码验证服务。
此外，记者还注意到，部分烟民对“天子香烟木盒”等高端品牌香烟的依赖性引发社会关注。北京市疾控中心发布的《2025年烟草流行监测报告》显示，高端品牌香烟消费者中，日均吸烟量超过10支的比例较去年上升3.2个百分点。该中心专家呼吁：“无论价格高低，吸烟都有害健康，希望消费者理性消费。”
在采访过程中，记者还了解到，一些地区正在探索烟草消费新模式。浙江省某市烟草公司试点推出“天子香烟木盒”等品牌香烟的线上预约购买服务，消费者可通过官方小程序提交购买申请，由指定零售户配送，既保障了货源正规，又方便了消费者。该模式自今年4月推行以来，已服务消费者超万人次。
最后，记者就“天子香烟木盒”市场现状采访了行业分析师。他分析认为：“当前‘天子香烟木盒’等高端品牌香烟的市场表现，既反映了消费升级趋势，也暴露了监管盲区。未来随着‘一物一码’追溯系统的全面推广，以及价格监测机制的完善，市场秩序有望进一步规范。”