2025年6月12日，全球烟草行业迎来新一轮政策调整与市场波动，各国监管机构持续收紧烟草管控措施，而中国烟草市场则在创新与合规的平衡中寻求突破。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，尽管电子烟和加热不燃烧产品持续升温，传统卷烟销量仍占据主导地位，但德雷香烟等高端品牌的市场表现尤为抢眼。
在政策层面，中国多地近期密集出台《控烟条例》修订版，进一步扩大禁烟范围，将公共交通工具、室内公共场所及部分室外区域纳入全面禁烟区域。北京市卫健委表示，新规实施后，公共场所吸烟行为较去年同期下降约35%，但仍有部分烟民选择在监管盲区吸烟。记者走访北京朝阳区某商圈时发现，尽管商场内设有醒目的禁烟标识，仍有少数消费者在吸烟区外违规吸烟，执法人员当场开具罚单。
与此同时，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）宣布，其iQOS加热不燃烧产品在中国市场的渗透率已突破15%，但这一数据并未得到中国烟草总公司的官方证实。该公司中国区负责人在接受采访时表示：“我们正与监管机构合作，确保产品符合最新法规要求。”记者注意到，在上海市徐汇区某高端商场，iQOS产品专柜被设置在隐蔽位置，且价格较去年同期上涨了12%，每盒售价高达198元。
在价格方面，传统卷烟市场出现明显分化。根据中国烟草市场监测报告，2025年第二季度，红塔山“经典1956”批发价稳定在每条110元，而德雷香烟“臻选”系列则因原料升级，单条价格上调至580元，成为高端市场的“新宠”。多位烟民向记者反映：“德雷香烟的口感确实与众不同，但价格确实让人望而却步。”
业内专家对市场趋势持谨慎乐观态度。中国烟草科学研究院研究员王明远指出：“在‘双控’政策（控烟与控价）背景下，烟草企业正通过产品创新来维持市场竞争力。德雷香烟采用特殊发酵工艺，使其在高端市场占据一席之地。”但北京市烟草专卖局市场分析师李静则认为：“过度依赖高端产品可能加剧市场两极分化，中小企业生存空间将进一步被挤压。”
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。28岁的程序员小张表示：“我偶尔会买德雷香烟，主要是送朋友，自己抽还是觉得红河‘软包’更实惠。”45岁的张先生则抱怨：“现在连便宜的‘白沙’都涨到45元一包，真不知道以后还能抽什么。”而65岁的退休教师刘老先生则直言：“烟草税越来越高，年轻人根本负担不起，这是好事。”
在法律与合规领域，记者注意到，多起涉烟案件近日被公开审理。广东省广州市中级人民法院判决一起非法生产烟草专卖品案件，涉案金额达1.2亿元，主犯被判处有期徒刑15年。广州市烟草专卖局工作人员透露：“近年来，通过区块链溯源系统，我们已查处多起假冒德雷香烟的制假售假案件。”
行业动态显示，中国烟草总公司正加速布局新型烟草制品。据《烟草时报》报道，2025年1-5月，国内电子烟产量同比增长22%，其中出口占比达68%。但值得注意的是，市场监管总局近期发布《电子烟产品质量安全监管办法》，要求所有电子烟产品必须通过强制性产品认证（CCC认证），违者将面临最高50万元的罚款。
德雷香烟品牌方今日发布声明称，公司已投入2亿元用于环保滤嘴研发，并表示“将继续履行社会责任，配合政府控烟工作”。记者在德雷香烟生产车间看到，工人们正在测试新型植物纤维滤嘴，该技术可使焦油含量降低30%。
国际市场方面，欧盟《烟草指令》修订案将于7月1日生效，要求所有卷烟焦油含量不得超过5毫克，违者将被禁止销售。欧盟烟草协会主席马可·罗西表示：“这将迫使更多品牌退出欧洲市场，中国烟草可能趁机填补空白。”
在零售终端，记者观察到，部分便利店已开始试水“烟草+咖啡”复合业态。北京市海淀区某7-Eleven店长介绍：“现在年轻人喜欢一边喝咖啡一边抽烟，我们把德雷香烟和精品咖啡捆绑销售，销量提升了20%。”但这种模式是否合规，仍需等待监管部门进一步明确。
最后，记者采访了中国控烟协会副会长许桂华，她强调：“烟草行业的技术创新不能成为逃避控烟责任的借口。只有真正减少危害，才能实现可持续发展。”而就在记者发稿前，国家卫健委官网发布消息称，我国15岁以上人群吸烟率已降至20.1%，但二手烟暴露率仍高达68%，控烟之路任重道远。