2025年06月12日，全球烟草行业市场规范迎来新一轮动态调整，各国监管政策持续收紧，烟草企业合规压力加大。中国烟草市场作为全球最大消费市场之一，近期多项政策落地，引发业内广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，新一轮烟草市场专项整治行动已在全国范围内展开，重点打击非法渠道流通、价格违规及虚假宣传等行为。与此同时，国际烟草市场格局亦发生微妙变化，越南、泰国等东南亚国家烟草品牌在国际舞台上崭露头角，其中“越南什么香烟最出名”成为热议话题。
据中国烟草行业协会数据显示，2025年上半年，国内烟草市场整体保持平稳增长，但结构性调整明显。传统卷烟销量同比增长3.2%，而电子烟及加热不燃烧产品增速放缓，这与国家最新发布的《烟草制品生产销售管理办法》密切相关。该办法明确规定，电子烟产品必须通过国家指定平台销售，且不得进行任何形式的广告宣传。一位不愿透露姓名的电子烟品牌负责人告诉记者：“新规实施后，我们线下渠道几乎被‘腰斩’，目前只能依赖线上合规销售，但流量成本上升，利润空间被压缩。”
在价格方面，记者走访北京、上海等主要城市烟草专卖店发现，国产中高端香烟价格普遍上涨。例如“中华”硬盒批发价已达每条850元，零售指导价调整为95元/包；而“玉溪”软包批发价780元/条，零售价88元/包。烟草专卖局工作人员表示：“价格调整是响应国家税收政策调整的必然结果，但我们会严格控制市场乱价行为。”
值得注意的是，国际烟草品牌在华市场策略发生转变。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的iQOS产品线虽已通过国家审批，但市场份额不及预期。反观东南亚品牌，记者在采访中发现，不少消费者开始关注“越南什么香烟最出名”这类问题。据行业分析，越南“双喜”（Sao Vang）香烟因价格亲民、包装设计独特，通过跨境电商渠道进入中国市场，单包价格约30元，低于同等定位的国产品牌。
烟草法律合规成为行业焦点。6月10日，最高人民法院发布《关于审理烟草制品虚假广告案件适用法律若干问题的解释》，明确将“宣称低焦油、低危害”等误导性宣传纳入虚假广告范畴，最高可处违法所得五倍罚款。北京市烟草专卖局法规处处长张明在接受采访时强调：“新规下，任何形式的健康暗示宣传都将被严查，企业必须重新审视营销策略。”
消费者态度呈现两极分化。45岁的出租车司机王先生表示：“价格涨了，但我还是会抽，毕竟没得选。”而28岁的白领李女士则认为：“电子烟被限制后，我干脆戒了，现在更关注健康。”记者在街头随机采访的10名烟民中，7人表示会考虑减少吸烟量，3人则认为“只要能买到就继续抽”。
业内专家观点各异。中国控烟协会副会长许桂华指出：“当前政策力度仍不足，应借鉴越南经验，该国通过高额税收和强制图形警示，使吸烟率五年内下降12%。”但她补充道：“越南什么香烟最出名的问题背后，反映的是消费多元化趋势，监管需更精细化。”相反，中国烟草经济研究所所长刘强认为：“市场规范过度可能引发地下交易，应平衡控烟与产业发展。”
国际监管动态方面，欧盟最新通过的《烟草制品及替代品指令》将尼古丁含量标准下调40%，越南等出口国面临重新配方或退出市场抉择。越南烟草协会回应称，正积极研发符合标准的“绿色”香烟，这或许能解释“越南什么香烟最出名”这一话题的深层原因——东南亚品牌正在寻求差异化竞争。
物流与渠道合规成为新战场。国家邮政局数据显示，2025年1-5月，涉烟非法寄递案件同比上升18%。顺丰速运烟草事业部经理透露：“系统已对接烟草专卖局数据库，任何无码、超量寄递都将被拦截。”
展望未来，烟草行业将进入“强监管、高合规、严处罚”新阶段。记者注意到，部分企业已开始布局非烟草成分产品，如草本卷烟、香料烟等灰色地带，但法律界人士警告：“这类产品同样受《烟草专卖法》约束，创新必须在合规框架内进行。”
在越南，随着“双喜”等品牌国际知名度提升，该国政府正考虑提高烟草出口标准。越南工贸部官员在近期新闻发布会上表示：“我们希望品牌走出去，但前提是符合国际安全规范。”这一表态或许为“越南什么香烟最出名”这一问题的答案提供了新视角——合规与品质并重才是长远之道。