2025年6月12日，北京——随着全球烟草行业监管趋严，中国烟草市场迎来新一轮调整。最新数据显示，2025年上半年全国烟草消费量较去年同期下降3.2%，这一趋势与近年来控烟政策持续加码密不可分。记者今日走访北京多个烟草零售点发现，尽管传统品牌如“中华”香烟仍占据高端市场主导地位，但消费者选择日趋多元化，电子烟替代品和减害产品成为新焦点。
在朝阳区一家老字号烟酒店，店主王师傅向记者展示了一款老中华香烟图片，并坦言：“现在买‘中华’的人还是多，但价格涨了，一包软中华卖到120元，硬中华也接近100元。”他补充道，最近两个月高端烟销量下滑明显，反而是“利群”“双喜”等中端品牌走货更快。烟草行业内部人士透露，2025年国家烟草专卖局进一步收紧了高端卷烟生产配额，预计全年产量将减少8%。
与此同时，电子烟监管成为行业热议话题。记者在采访中注意到，虽然2022年《电子烟管理办法》实施后，市场一度出现短暂低迷，但合规电子烟品牌正通过口味创新和减害宣传重新吸引消费者。北京市朝阳区烟草专卖局相关负责人表示：“我们近期查获的非法电子烟案件数量下降40%，说明合规渠道正在逐步占领市场。”
在政策层面，国家卫健委今日发布的《2025年中国控烟报告》指出，全国74个城市已实现室内公共场所100%禁烟，这一比例较2020年提升22个百分点。中国疾病预防控制中心控烟与吸烟与健康研究室主任李教授强调：“控烟力度持续加码是大势所趋，但需注意区分烟草替代品与减害产品的科学界限。”
消费者态度呈现两极分化。在北京某互联网公司工作的张先生（化名）向记者展示了他收藏的老中华香烟图片，并直言：“抽了几十年中华，习惯了它的味道，价格再贵也得抽。”而23岁的大学毕业生刘同学则表示：“现在年轻人更愿意尝试加热不燃烧产品，毕竟电子烟对身体的伤害小一些。”记者在街头随机采访的30位烟民中，超过60%的人表示会考虑更换减害产品，但仍有相当比例的消费者对价格敏感。
市场数据印证了这一趋势。中国烟草交易中心数据显示，2025年5月加热不燃烧烟草制品交易量环比增长15%，单价多在200-300元/盒区间。不过，业内专家提醒，这类产品虽然被宣传为“减害”，但并非无害，其长期健康影响仍需更多研究支持。
在法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日起施行，其中明确将新型烟草制品纳入监管范围，并提高违法处罚标准。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任陈律师分析：“这次修订相当于给电子烟市场划定了更清晰的边界，既防止监管真空，也避免了过度干预。”
值得关注的是，国际烟草巨头也加大了在华布局。菲莫国际近日宣布，其IQOS品牌将在上海设立新的研发中心，专注于本土化口味研发。而日本烟草公司则通过收购国内小品牌，加速在低线城市的渠道渗透。中国烟草总公司相关人士回应称：“我们会继续坚持国产优先，但欢迎外资品牌在合规框架内参与市场竞争。”
下午3时，记者在北京烟草交易中心看到，当月烟叶拍卖会现场座无虚席。一位来自云南的烟农代表表示，今年云烟87号品种的收购价达到每公斤60元，比去年上涨12%，但优质烟叶供应仍偏紧。业内人士指出，气候变化和环保政策导致烟叶种植面积持续缩减，预计2025年产量将同比下降5%左右。
在零售终端，部分品牌开始尝试数字化营销。记者注意到，某知名烟草品牌近日推出NFC防伪系统，消费者只需用手机触碰烟盒即可验证真伪。不过，有消费者质疑：“这种技术成本不低，最终会不会转嫁到价格上？”
老中华香烟图片再次成为今天行业讨论的焦点。中国烟草博物馆馆长周女士表示：“经典品牌的文化价值不容忽视，但如何在传承与创新之间找到平衡，是整个行业面临的新课题。”截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局正在研究制定“十四五”后期烟草产业规划，预计将更加注重产业链韧性和可持续发展。