2025年06月12日，全国烟草行业监管动态持续引发社会关注。据国家烟草专卖局最新通报，近期各地市场监管部门加大了对烟草制品生产、流通及销售环节的执法力度，尤其针对网络销售、跨区域调拨等违规行为展开专项检查。记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖局发现，自2025年春季以来，已累计查处非法经营烟草案件超200起，涉案金额达5000余万元，其中不乏利用跨境电商渠道销售的“免税烟”问题。
在北京市朝阳区烟草专卖局，执法人员在一次突击检查中发现，某跨境电商平台卖家通过虚假报关单据，宣称销售“东南亚免税烟”，实际来源为国内非法调拨的烟草制品。执法人员现场查获“万宝路”等品牌香烟2000余条，单价为每条300元，远低于市场正常价格（北京地区“万宝路”合法售价为每条450元）。执法人员表示：“网上说的免税烟是真的吗？这种说法纯属误导。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》规定，任何单位和个人不得通过互联网销售烟草制品，更不存在所谓‘免税烟’的合法销售渠道。”
中国烟草总公司市场研究中心发布的2025年第二季度行业报告显示，尽管监管趋严，但部分消费者仍存在侥幸心理。记者在街头随机采访中发现，有超过30%的受访者对“网上说的免税烟是真的吗?”这一问题表示“不确定”。一位姓李的烟民坦言：“朋友圈里经常有人发免税烟链接，价格确实便宜，但不知道是不是真的。”业内专家指出，此类低价烟草往往存在假冒伪劣、偷税漏税等问题，不仅危害健康，还扰乱市场秩序。
上海市烟草专卖局在近期执法中，联合海关部门破获一起涉及跨国走私的案件。涉案人员通过虚构贸易背景，将国内生产的“中华”等高端品牌香烟伪装成“香港免税品”销往内地，每条售价高达800元，但实际成本仅为合法渠道的60%。上海市烟草专卖局稽查支队队长张明表示：“这种手法隐蔽性强，但只要消费者仔细辨别，就能发现包装上缺少中文标识、防伪码无法查询等问题。网上说的免税烟是真的吗？答案是否定的，正规渠道销售的烟草制品必须符合《烟草专卖品准运证管理办法》的规定。”
与此同时，行业合规建设也在加速推进。国家烟草专卖局在2025年5月发布的《烟草行业合规管理指引》中明确要求，所有烟草制品生产企业和销售商必须建立全链条追溯系统。记者了解到，目前全国已有超过90%的烟草制品实现了“一物一码”管理，消费者可通过扫码查询产品真伪及来源。广东省烟草专卖局市场监测数据显示，合规渠道的烟草制品市场份额已从2024年的85%提升至92%。
在消费者评价方面，多位烟民对监管措施表示支持。来自深圳的陈先生表示：“以前买烟总担心买到假货，现在扫码就能查，心里踏实多了。”但也有消费者对价格问题表示担忧。一位不愿具名的烟民透露：“合法渠道的香烟价格确实高，有些时候不得不冒险买网上便宜的。”对此，中国控烟协会副秘书长王健指出：“价格问题需要通过税收调节解决，但绝不能以牺牲健康和安全为代价。”
市场监管总局在2025年6月11日发布的通报中强调，下半年将继续开展“利剑行动”，重点打击利用信息差、政策漏洞进行的非法烟草经营活动。记者注意到，近期多个社交平台已下架涉嫌违规的烟草销售广告，但仍有部分卖家通过加密聊天工具继续交易。北京市海淀区法院近期审理的一起案例显示，一名通过微信群销售假冒“免税烟”的卖家最终被判处有期徒刑3年，并处罚金50万元。
烟草行业市场行情方面，2025年第二季度数据显示，高端品牌香烟销量同比上涨8%，中低端品牌销量下降5%。业内人士分析认为，这与监管趋严、消费者健康意识提升等因素有关。国家烟草专卖局经济研究所研究员刘芳表示：“未来行业将进入高质量发展阶段，合规经营将成为企业生存的唯一路径。”
在采访中，记者还注意到一个有趣的现象：部分消费者开始通过“代购”方式购买境外烟草制品。据一位从事跨境电商的业内人士透露，尽管法律禁止，仍有不少人通过“人肉代购”购买东南亚地区的烟草，每条价格约为200元。但该人士强调：“网上说的免税烟是真的吗？代购渠道同样存在风险，一旦被海关查获，不仅香烟会被没收，还可能面临高额罚款。”
总结当日监管动态，全国烟草行业在高压态势下依然存在诸多挑战。从执法案例到消费者认知，从市场行情到法律规范，各方正共同探索更有效的监管模式。正如国家烟草专卖局在近期会议上强调的：“维护烟草市场秩序是一项长期任务，需要社会各界的共同参与和监督。”