2025年6月13日，国家烟草专卖局最新发布的《烟草行业政策调整实施细则》正式实施，引发行业内外广泛关注。本次政策调整涉及产品配方、包装标识、价格体系等多个方面，其中对“viking香烟蓝色爆珠”等特色产品的监管成为讨论焦点。记者今日走访多地烟草专卖局及零售终端，结合行业专家解读和消费者反馈，对最新政策影响进行梳理。
根据政策文件，自今日起，所有添加“爆珠”等特色设计的卷烟产品需在包装正面显著位置标注“含特色添加物”字样，且添加物成分必须在产品说明中详细列出。北京朝阳区烟草专卖局负责人告诉记者：“以‘viking香烟蓝色爆珠’为例，其包装上需额外标注‘含食品级香料’等字样，同时销售价格不得低于85元/条，高于市场指导价20%以上的加价销售将被视为违规。”记者在王府井烟草专卖店看到，该品牌香烟价格已从之前的78元/条调整为88元/条，店员表示“这是为了规避价格红线”。
中国烟草学会秘书长张明在接受采访时指出：“此次政策调整的核心在于平衡产品创新与公共健康责任。爆珠类产品虽然通过技术手段提升了消费者体验，但长期效果监测数据显示，部分产品可能增加青少年尝试吸烟的几率。”他透露，国家烟草质检中心正在研发更科学的添加物评估体系，预计明年将推出新的产品分类标准。
在零售端，政策影响已显现。广州天河区某连锁便利店店主李女士表示：“‘viking香烟蓝色爆珠’销量下降了约15%，因为新包装需要更大空间，且消费者对价格调整反应敏感。”与此同时，传统烤烟型产品销量保持稳定，如“云烟（软）”价格维持在68元/条，未受政策影响。市场监管部门数据显示，全国范围内特色卷烟产品库存周转率已连续两周下滑。
消费者反应呈现两极分化。30岁的金融从业者陈先生向记者表示：“新政策下，‘viking香烟蓝色爆珠’的香料味道似乎更淡了，少了点特色。”而45岁的王女士则认为：“这种变化值得肯定，至少能更清楚地知道自己在吸什么。”中国消费者协会近期发布的调查报告显示，65%的受访者支持对特色卷烟加强监管，但超七成消费者希望保留产品多样性。
烟草行业法律专家刘律师解读道：“新规并未禁止特色添加物，而是强化了透明度要求。这符合《烟草控制框架公约》中关于‘确保烟草制品成分和向消费者释放物透明度’的条款。”他特别指出，政策第十七条关于“不得通过添加物暗示减害效果”的规定，直接针对市场上部分品牌暗示“爆珠技术降低焦油含量”的宣传行为。
在行业层面，政策调整促使企业加速产品迭代。记者获悉，多家烟草企业已申请专利保护“viking香烟蓝色爆珠”的替代技术，如通过改变滤嘴结构实现类似口感，而不依赖添加物。云南中烟研发部负责人透露：“我们正在测试一种基于天然植物提取物的替代方案，预计2026年可上市。”这种技术路线选择，反映了企业在合规框架内寻求创新的趋势。
市场监管总局烟草监管司司长王强在例行发布会上强调：“政策实施首周，全国已查处违规案件32起，主要涉及价格虚报和标识不全问题。”他透露，下一步将建立“特色卷烟产品追溯系统”，消费者可通过扫码查询产品全生命周期信息。这一系统预计在9月前覆盖所有爆珠类产品。
值得注意的是，政策对不同区域市场的影响存在差异。记者调查发现，一线城市消费者对价格敏感度较高，而三四线城市消费者更关注产品独特性。山东临沂烟草分公司经理表示：“‘viking香烟蓝色爆珠’在本地仍有稳定市场，因为消费者看重其社交属性。”这种区域分化现象，促使零售终端调整库存结构，部分商家开始增加传统产品比例。
从全球视角看，我国此次政策调整与国际趋势基本同步。世界卫生组织烟草控制与 sức khỏe部门专家Sarah Johnson通过邮件表示：“中国此次政策细化了特色卷烟监管标准，与欧盟‘烟草制品指令’中关于‘感官增强剂’的管控思路一致。”她特别提到，美国FDA近期也加强了对薄荷醇等添加物的监管，这表明全球烟草监管正朝着更严格的统一方向演进。
在消费者教育方面，新政策要求零售终端必须张贴“特色卷烟健康警示”海报。北京某高校卫生所医生王立新表示：“这种强制信息披露有助于提升公众认知，但教育效果取决于持续宣传。”他建议行业应配合推出更直观的成分解读指南，而非仅停留在标识层面。
截至发稿时，记者观察到“viking香烟蓝色爆珠”等产品线上渠道已调整销售策略，部分电商平台暂停了该品牌限时折扣活动，符合政策对价格稳定的管控要求。行业分析师预计，短期内特色卷烟市场将经历整合期，但长期看，合规创新产品仍将占据一定市场份额。