2025年6月13日，烟草行业社群文化迎来了一场不大不小的震动。随着新版《烟草专卖法实施条例》的细则逐步落地，各地烟草市场的社群生态正在悄然发生变化。记者今日走访了北京、上海、广州等地的烟草零售店，并连线多位行业专家和消费者，试图勾勒出当前烟草社群文化的最新图景。
在北京市朝阳区的一家老字号烟草专卖店，店主李师傅告诉记者，最近一个月，来店里询问“玉溪烟多少钱一条软”的顾客明显增多。据了解，软玉溪作为中高端香烟的代表之一，其价格在各地略有差异。在北京，软玉溪的零售价为每条69元；而在上海，由于消费水平较高，价格则上涨至72元。李师傅坦言：“虽然价格涨了，但需求依然旺盛，尤其是年轻消费者对品牌文化的认同感越来越强。”
记者注意到，烟草行业的社群文化正在从单纯的“吸烟”向“品烟”转变。在某社交平台上，一个名为“烟草鉴赏家”的社群拥有超过5万成员，他们定期分享不同品牌香烟的口感、包装设计以及背后的文化故事。该社群管理员小张表示：“我们不仅关注香烟本身，更关注其背后的文化符号。比如，云烟的‘天外云烟’系列，就被很多人视为一种生活态度的象征。”
然而，这种社群文化的兴起也引发了监管部门的关注。根据最新发布的《关于进一步加强烟草制品营销管理的通知》，烟草制品的营销活动不得以“文化”、“品鉴”等名义变相推广。上海市烟草专卖局的一位工作人员向记者透露：“我们已经查处了几起利用社群文化进行违规宣传的案例。比如，某微信群以‘烟文化沙龙’为名，实际上却在组织非法购烟活动。”
在广州市天河区，记者采访了一位名叫王先生的消费者。他告诉记者，自己是一名“老烟民”，但对烟草文化的变化并不排斥。“以前大家只关心价格和口感，现在会讨论包装设计、品牌历史，甚至香烟的社交属性。”王先生提到，他最近买了一包新版软中华，包装上增加了防伪标识和二维码，扫码后可以进入品牌官方的“品鉴社群”。“这种互动让我觉得买的不只是烟，还有一份参与感。”
烟草市场的行情也因社群文化的影响而出现微妙变化。据行业研究机构“烟叶经济研究中心”发布的2025年第二季度报告显示，具有较强社群属性的品牌，如红塔山的“经典1956”系列和利群的“天香”系列，销量环比增长均超过15%。而一些缺乏社群互动的品牌则增长乏力。研究中心首席分析师陈博士指出：“社群文化正在重塑烟草消费的决策逻辑，品牌方需要更加注重消费者的情感需求。”
不过，并非所有人都认同这种趋势。记者在采访中发现，仍有部分消费者对烟草社群文化持保留态度。来自深圳的刘女士表示：“我不太理解为什么要给吸烟赋予这么多文化意义，毕竟吸烟有害健康。”她认为，烟草社群的过度商业化可能会误导年轻人，尤其是那些容易被“社交属性”吸引的青少年群体。
针对这一现象，中国控烟协会副会长杨教授在接受采访时强调：“烟草社群文化的发展必须在法律框架内进行。任何形式的营销宣传都不能突破‘禁止向未成年人售烟’的红线。我们支持健康的文化交流，但反对任何可能诱导吸烟的行为。”
在南京，记者走访了一家主打“老字号”品牌的烟草零售店。店主周女士透露，她店里的“南京（红)》”香烟销量一直不错，尤其是那些喜欢怀旧文化的顾客。“很多老顾客会特意来找我聊天，讨论香烟的变迁史。这种交流让我觉得，烟草不仅仅是一个商品，更承载了一代人的记忆。”
与此同时，烟草行业的合规意识也在不断提升。记者注意到，新版软玉溪的包装上增加了更醒目的健康警示语，并且零售店普遍配备了电子显示屏，滚动播放控烟公益广告。一位长期关注烟草合规问题的律师表示：“《烟草专卖法》的修订对行业提出了更高要求，但这也是推动行业健康发展的契机。社群文化可以存在，但必须以合规为前提。”
在成都，记者参加了一场由烟草行业协会主办的“烟草文化沙龙”。活动上，多位业内专家和消费者围绕“烟草社群文化的未来”展开了讨论。一位年轻的消费者代表提出：“我们希望烟草社群能够更加开放和多元，比如增加一些关于烟草历史、种植工艺的科普内容，而不是一味强调消费。”
下午时分，记者再次回到北京市朝阳区的那家烟草专卖店。李师傅正在整理货架，他拿起一包软玉溪，对记者说：“玉溪烟多少钱一条软？在北京是69元。但我觉得，价格只是其中一个因素，更重要的是消费者和品牌之间的连接。现在大家越来越看重这种连接，这就是社群文化的力量吧。”
随着夕阳西下，烟草行业的社群文化仍在继续演变。在合规与需求、健康与社交之间，这个行业正试图找到新的平衡点。而对于每一位消费者而言，无论他们如何看待烟草社群文化，一个事实是明确的——选择权始终掌握在自己手中。