2025年6月13日，全国烟草行业市场迎来新一轮销售数据公布，各地销量表现成为行业关注的焦点。在政策持续收紧与市场需求双向作用下，烟草行业区域销量呈现出分化态势。记者今日从国家烟草专卖局获悉，2025年上半年全国烟草总销量同比增长3.2%，其中华东地区表现尤为突出，尤其是苏州、上海等经济发达城市，高端卷烟销量增幅超过全国平均水平。
据行业内部人士透露，苏州烟草市场在2025年第二季度实现了单季销量突破5.2万箱，同比增长4.7%，这一数据在江苏省内名列前茅。值得注意的是，苏州烟草市场的高端产品占比达到42%，远高于全国30%的平均水平，其中“中华”、“利群”等品牌成为拉动销量的主力军。一位苏州烟草公司的销售经理在接受采访时表示：“苏州作为长三角经济圈的核心城市，商务消费场景密集，高端卷烟的需求一直保持稳定增长。”
与此同时，中西部地区销量增速放缓成为行业新现象。记者联系了成都烟草专卖局，该局负责人表示，2025年上半年成都烟草销量同比增长仅为1.8%，低于预期目标。多位业内人士分析认为，这与近年来控烟政策持续加码、健康意识提升等因素密切相关。中国控烟协会最新发布的《2025年第一季度控烟形势报告》显示，全国重点城市公共场所吸烟率同比下降3.1个百分点，反映出控烟效果正在显现。
在电子烟领域，市场调整仍在进行中。记者走访苏州多家电子烟销售点发现，尽管国家已于2022年对电子烟实施专卖管理，但仍有部分消费者对售后维修渠道感到困惑。有消费者表示：“我最近购买的电子烟出现故障，但门店已不再提供维修服务，网上搜索‘苏州哪里可以修电子烟’也找不到明确答案。”针对这一问题，中国电子烟产业协会回应称，目前全国仅有少数几家授权维修中心，消费者可向品牌方咨询具体地址。
烟草价格方面，全国市场保持稳定。记者在苏州烟草专卖店看到，各品牌价格与去年同期基本持平，如“中华”硬盒售价约100元/包，“玉溪”软包约75元/包。但值得注意的是，部分区域性品牌如“黄山”和“红塔山”在促销期间出现了8折优惠，反映出烟草企业正通过价格策略刺激消费。一位长期研究烟草经济的专家指出：“这种价格浮动是市场调节的体现，但整体价格体系仍受到国家严格管控。”
在合规性方面，各地烟草专卖局加大了市场监管力度。苏州市烟草专卖局今日通报，上半年共查处非法卷烟案件127起，涉案金额超过500万元。该局稽查支队队长强调：“随着《烟草专卖法实施条例》修订后的深入执行，任何形式的非法渠道销售都将面临严厉处罚。”记者还注意到，多家超市因销售未扫码卷烟被处以罚款，显示出监管正从源头向终端延伸。
消费者态度方面，记者在苏州街头随机采访了20位烟民，其中65%表示会继续购买传统卷烟，但更倾向于选择低焦油产品。30岁左右的年轻消费者则表现出对电子烟替代品的兴趣，不过由于政策限制，这一群体转向传统烟草的比例有所上升。一位25岁的受访者说：“电子烟选择变少后，我又开始抽传统烟，但会尽量控制量。”
国际烟草巨头动向同样值得关注。菲莫国际中国区负责人向记者证实，2025年第二季度其在华业务实现了5%的同比增长，主要得益于混合型卷烟产品的推广。菲利普·莫里斯公司发言人表示：“我们正在研究符合中国控烟政策的创新产品，未来可能推出更多减害替代品。”这一表态与该公司此前宣布的“2030年实现无焦油产品全覆盖”的全球战略保持一致。
对于电子烟维修渠道的问题，记者在后续调查中发现，苏州工业园区有一家名为“易维电子烟服务中心”的店铺，据称可提供部分品牌的维修服务。店主透露，由于政策限制，维修业务仅限于电池更换等简单操作，复杂故障仍需寄回厂家处理。这或许为部分消费者提供了参考答案。
在行业竞争格局上，2025年上半年，云南中烟、湖南中烟等传统烟草巨头市场份额稳中有升，而部分中小型烟草企业则面临压力。中国烟草经济研究所所长分析认为：“行业集中度正在提高，未来3-5年可能会出现新一轮兼并重组，这既是挑战也是机遇。”
随着“双碳”目标推进，绿色烟草生产成为新趋势。云南某烟草基地负责人介绍，该基地已全面采用太阳能烘烤设备，碳排放较传统方式减少40%。这一案例反映了烟草行业在环保压力下的转型努力。中国烟草总公司相关负责人在近期工作会议上强调：“可持续发展将是未来烟草产业的核心议题。”
在零售终端方面，数字化改造加速推进。记者在南京某大型烟酒店看到，电子价签、会员系统等智能化设备已全面普及。店主表示，数字化管理不仅提升了效率，还能精准分析消费者购买习惯。中国烟草商业系统一位技术人员透露，预计到2026年，全国80%的烟草零售户将完成数字化升级。
面对复杂多变的市场环境，业内专家建议烟草企业应更加注重产品创新和渠道优化。中国工程院某院士指出：“未来烟草产业需要在满足消费者需求与履行社会责任之间找到平衡点，这需要全行业的智慧与担当。”这一观点也引发了行业内部的热烈讨论。