2025年6月13日，全球烟草行业迎来新一轮政策调整与市场波动，电子烟监管持续收紧，传统烟草与新兴产品间的竞争格局进一步明朗化。据最新报道，美国FDA（食品药品监督管理局）近日发布最新监管草案，计划将电子烟尼古丁含量上限下调30%，并严格限制调味产品的销售渠道，这一举措引发业内热议。与此同时，中国烟草行业也在加速推进“双控”政策，即控烟与控价并行，预计将对云雾电子烟等品牌产生深远影响。
记者采访了多位行业专家，中国烟草经济研究所的张教授指出：“全球电子烟市场正面临‘三重考验’：监管趋严、技术迭代加速、消费者健康意识提升。以云雾电子烟为例，其市场份额虽在2024年第四季度一度达到8.7%，但近期因多地禁售调味产品，销售量已下滑近15%。”张教授进一步解释，电子烟的监管逻辑正从“替代传统烟草”转向“全面控烟”，这一转变或导致行业洗牌加速。
市场行情方面，2025年第二季度，全球电子烟市场规模预计缩水至320亿美元，较去年同期下降7.2%。其中，北美市场因新规落地，销售额环比下跌12%，而欧洲市场则因英国政府放宽部分电子烟广告限制，逆势增长3.5%。国内市场方面，云雾电子烟在广东、浙江等地的线下门店出现排队退换货现象，消费者主要质疑其“低尼古丁”宣传与实际体验不符。一位杭州烟民李先生表示：“之前买的云雾电子烟，标签写每支含尼古丁5毫克，但抽起来和以前一样冲，可能是标准变了。”
烟草相关法律与合规成为焦点。6月10日，中国司法部公布《电子烟管理条例（修订草案）》，明确将电子烟纳入烟草专卖体系，并首次提出“电子烟产品需标注每毫升尼古丁含量”的具体要求。该草案若通过，将直接影响包括云雾电子烟在内的数十家品牌的生产标准。上海一家电子烟企业的法务总监透露：“目前公司正紧急调整产品配方，预计每支烟的尼古丁含量需从现行的20毫克降至12毫克以下，这可能导致成本增加20%。”
消费者评价呈现两极分化。在社交媒体平台，有消费者晒出云雾电子烟新包装，称“包装上多了‘有害健康’的警示语，但价格没降反涨了”。北京某高校学生王同学表示：“电子烟越来越贵，现在一支云雾电子烟要88元，比去年涨了30元，还不如买真烟。”但另一部分消费者则认为电子烟是“减害选择”。上海白领陈女士说：“我身边有位同事用云雾电子烟戒了真烟，虽然价格贵点，但至少没焦油。”
记者实地探访了北京、上海等地的烟草专卖店，发现传统卷烟的促销活动明显增多。某品牌卷烟店员介绍：“现在买两条‘利群’（价格120元/条）送打火机，比电子烟划算。”不过，电子烟品牌也在寻求突破。云雾电子烟公关负责人透露，公司正在研发“无尼古丁电子烟”，预计2026年上市，主打“社交场景”，如酒吧、办公室等禁止吸烟的场所。
国际报道显示，菲律宾政府计划于7月1日起全面禁止电子烟广告，而印度则将电子烟关税上调至35%。全球控烟联盟发布的数据显示，2025年第一季度，全球有超过40个国家收紧了电子烟政策，其中27个国家将电子烟列为“特殊管制产品”。这一趋势下，云雾电子烟等品牌正加速布局东南亚市场，但面临当地严格的进口资质审查。
多位烟民对政策变化持观望态度。广州一位烟龄15年的老烟民刘先生表示：“电子烟迟早要被禁，现在囤几条云雾电子烟备用。”而成都的年轻消费者则更关注技术升级：“只要电子烟能模拟真烟口感，价格合理就行。”
业内专家预计，2025年下半年，电子烟行业将进入“合规成本上升、利润空间压缩”的新阶段。中国电子烟行业协会秘书长表示：“未来三年，行业可能只剩下20%的品牌存活，云雾电子烟能否突围，取决于其技术储备和资金实力。”