2025年6月13日，随着全国烟草行业区域对标工作的深入推进，多地烟草市场呈现出新的竞争态势。在日前召开的全国烟草行业区域对标工作会议上，国家烟草专卖局相关负责人表示，当前烟草行业已进入高质量发展新阶段，区域对标工作将成为推动行业转型升级的重要抓手。会议强调，各地烟草企业要立足自身优势，通过对标先进地区，提升产品结构、优化营销策略，实现经济效益和社会效益的双提升。
记者在广东、江苏、浙江等烟草大省采访时发现，区域对标不仅体现在产销规模上，更深入到产品创新和品牌建设层面。以广东省为例，该省烟草专卖局近期发布的《2025年区域对标工作实施方案》明确提出，要重点对标上海烟草集团在高端细支烟领域的成功经验。据悉，上海烟草集团旗下的“中华”品牌细支烟在2024年实现了销售额突破280亿元，其中280元的细烟成为市场新宠，单支售价高达280元，创下行业新高。
在江苏南京市场，记者走访多家烟草专卖店时发现，当地烟草公司正在积极推广“南京”品牌细支系列，试图通过产品升级实现对标上海烟草。一位南京烟草专卖局的负责人告诉记者：“我们计划在2025年下半年推出一款定价在280元的细烟新品，目前市场调研显示，消费者对高端细支烟的需求正在快速增长。”该负责人还透露，南京烟草已与上海烟草达成技术合作，共同研发新型滤嘴材料和包装工艺，以提升产品附加值。
与东部沿海地区相比，中西部省份的烟草企业则更注重通过区域对标提升市场份额。在河南郑州，当地烟草公司组织业务骨干赴云南烟草考察学习，重点研究“云烟”品牌在渠道管理和终端营销方面的先进做法。一位河南烟草的营销总监表示：“云南烟草的‘云烟’品牌在三四线市场占有率超过40%，我们希望通过学习他们的渠道下沉策略，提升在县级市场的竞争力。”
烟草行业的区域对标工作也引起了监管部门的关注。国家烟草专卖局法规司相关负责人在接受采访时强调，对标工作必须在严格遵守《烟草专卖法实施条例》和《广告法》的前提下进行，严禁通过不正当竞争手段扰乱市场秩序。该负责人特别指出：“280元的细烟虽然利润空间大，但企业必须确保产品符合国家质量标准，不得以次充好。”
在消费者端，区域对标带来的市场变化同样显著。记者在北京随机采访了10位烟民，其中6位表示愿意尝试280元的细烟。一位30多岁的张先生告诉记者：“280元的细烟包装精致，口感细腻，虽然价格高，但偶尔抽一支作为礼品或自用还是值得的。”不过，也有消费者对高价细烟持保留态度，一位李女士表示：“280元一支烟太贵了，还不如买包普通烟抽得更久。”
业内专家对区域对标现象发表了不同看法。中国烟草学会常务理事王教授认为：“区域对标是行业发展的必然趋势，但关键在于找到适合本地区的差异化发展路径。”他建议，东部地区可继续深耕高端细支烟市场，而中西部地区则应发挥原料优势，主打特色烟叶产品。中国社科院经济研究所的赵研究员则指出：“烟草行业的区域对标不应仅限于产品层面，更应关注社会责任和可持续发展，比如推广减害技术、支持烟叶产区乡村振兴等。”
市场行情方面，数据显示，2025年第一季度全国烟草行业实现工商税利总额同比增长8.5%，其中细支烟品类增速最快，达到15.2%。行业分析师指出，280元的细烟等高端产品成为拉动增长的主要动力，预计全年细支烟市场规模将突破1000亿元。不过，也有分析认为，随着健康意识的提升和控烟政策的收紧，高端细支烟市场可能面临需求饱和的风险。
在云南昆明，记者注意到当地烟草公司正在通过区域对标推动数字化转型。该公司引入了一套智能供应链系统，实现了从烟叶种植到成品销售的全流程数据化管理。一位技术负责人介绍：“这套系统让我们能够精准分析不同区域的市场需求，比如针对华东市场加大280元细烟的供应，而对西南市场则侧重传统烤烟型产品。”
值得注意的是，区域对标也引发了一些争议。在湖南长沙，当地烟草公司推出的对标产品因价格过高遭到部分零售户抵制。一位个体烟店老板告诉记者：“280元的细烟进价就要150元，我们根本卖不动，希望烟草公司能提供更多价格适中的产品。”针对这一问题，湖南烟草专卖局表示将根据市场反馈调整产品结构，避免盲目对标。
随着区域对标工作的持续深入，烟草行业正迎来新一轮洗牌。业内人士普遍认为，未来竞争将更加激烈，企业不仅要对标先进地区，还要在技术创新、品牌文化和合规经营等方面形成自身特色。一位长期关注烟草市场的记者表示：“280元的细烟或许代表了高端市场的风向标，但真正决定企业成败的，还是能否在激烈竞争中找到适合自己的发展道路。”