2025年6月13日，随着夏季气温持续攀升，烟草行业消费分级现象再度成为市场焦点。在“新闻聚焦 烟避暑山庄高端消费成趋势 气象万千”的宏观背景下，记者走访多地烟草市场发现，不同价位的卷烟产品销量呈现明显分化，高端烟与经济型烟的消费群体边界愈发清晰，这一趋势与近年来监管政策收紧、消费观念升级等多重因素密切相关。
上午10时，记者来到北京市朝阳区一家大型烟草专卖店。店长李女士表示：“最近一个月，售价100元以上的‘中华’、‘利群’等品牌高端卷烟销量环比增长15%，而30元以下的‘红塔山’、‘黄山’等经济型产品销量则略有下滑。”她进一步解释，高温天气下，部分消费者倾向于购买包装精美、口感独特的高端产品作为“避暑山庄”式体验的一部分。“很多顾客会买两条高端烟，一条自用，一条送人，说这样夏天出门更有面子。”
与此同时，在南方经济发达地区，消费分级现象更为显著。广东某烟草批发市场负责人透露：“江浙沪一带的批发商反映，500元/条的‘和天下’系列在端午假期期间被抢购一空，而50元以下的‘红双喜’库存积压严重。”这一现象与当地居民较高的消费能力和对健康问题的关注形成鲜明对比。记者在采访中发现，不少消费者将高端烟与“品质生活”挂钩，甚至有人戏称“烟 避暑山庄”是夏日社交的硬通货。
烟草行业专家王教授在接受采访时分析：“消费分级是市场自然选择的结果，但需警惕监管风险。”他引用最新发布的《2025年烟草市场合规指南》指出，虽然国家烟草专卖局并未直接干预价格体系，但《广告法》修订案对高端烟营销的限制正在逐步收紧。记者查阅相关报道发现，某知名品牌因在社交媒体发布“夏日尊享礼遇”广告被地方烟草局约谈，最终被迫修改文案。
在消费者端，观点分化明显。45岁的出租车司机老刘对记者说：“现在油价这么高，谁还舍得买贵烟？我一个月工资就那么点，30块的‘白沙’够用了。”而32岁的金融从业者张女士则表示：“我宁愿少买几件衣服，也要抽40元的‘玉溪’。便宜烟抽起来喉咙疼，夏天更明显。”
值得注意的是，新兴的“细支烟”和“低焦油”产品在消费分级中扮演特殊角色。上海烟草集团最新发布的《2025年上半年市场报告》显示，焦油含量低于8mg的细支产品在25-40岁消费群体中增长迅速，其中一款售价68元的细支烟在5月份销量同比增长40%。记者在南京路步行街的烟草柜台看到，不少年轻女性消费者专门询问细支产品，店员表示“这是为了健康，也是为了好看”。
然而，消费分级背后也潜藏着合规风险。记者调查发现，部分经济型烟零售点存在“降级销售”现象，即用高价烟包装盒装廉价烟。某地市场监管部门6月10日通报了一起案件，某便利店因销售假冒“利群”被罚款5万元。中国政法大学烟草法律研究中心副主任张博士强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对零售环节的监管更加严格，消费者购买低价烟时同样要注意真伪。”
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》要求各地加强分级销售指导。一位不愿具名的行业人士透露：“监管部门正在研究建立更精细化的价格区间管理机制，预计年内会有新举措。”记者注意到，多地烟草局已开始对零售终端进行分级培训，重点讲解不同价位产品的合规销售标准。
下午3时，记者来到成都某大型超市的烟草专柜。售货员小陈展示了最新的促销策略：“我们针对不同价位烟采取差异化服务，高端烟提供防伪验证，经济型烟则推出买二送一活动。”这种策略在多地零售终端得到验证，消费者普遍认为“贵烟要有贵烟的保障，便宜烟要有便宜烟的实惠”。
在“烟 避暑山庄”这一特殊消费场景下，行业专家建议消费者理性选择。中国疾病预防控制中心控烟办李主任表示：“无论价格高低，吸烟危害健康的事实不会改变。消费者在追求品质的同时，更应关注健康风险。”记者在采访中也发现，部分消费者开始尝试电子烟等替代品，一位大学教师坦言：“夏天太热，实在不想出门买烟，电子烟至少不用排队。”
随着傍晚气温进一步升高，烟草市场的消费分级现象仍在持续。记者观察发现，下午时段高端烟柜台前排队人数明显多于经济型烟区域，这一现象与消费者“夏日犒赏自己”的心理不谋而合。某品牌市场部经理透露，公司正在研发针对夏季的限量版包装，预计7月份上市，价格区间覆盖50-200元全档位。
综合全天观察，2025年6月13日的烟草市场呈现出典型的消费分级特征。从北京到广州，从线上到线下，不同价位的卷烟产品正通过价格、包装、营销等多维度差异，满足日益分化的消费需求。然而，在享受消费升级带来的市场活力的同时，各方主体仍需警惕合规风险，平衡好商业利益与公共健康的关系。这一天的市场动态，或许将成为观察中国烟草行业未来走向的重要注脚。