2025年6月13日，随着端午佳节临近，烟草行业节日消费市场再度成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及电商平台发现，尽管国家持续加强控烟力度，但节日消费场景下的香烟销售仍呈现显著增长态势。在广东某大型烟酒行，店长王经理向记者透露：“最近一周，‘中华’‘玉溪’等高端品牌销量环比增长约15%，其中‘中华（硬）’价格稳定在100元/包，‘玉溪（软）’则维持在70元/包左右。”
市场监管部门数据显示，2025年第一季度全国烟草税利完成1.2万亿元，同比增长5.3%，其中节日消费贡献了近两成增量。中国烟草总公司相关人士在接受采访时表示：“端午、中秋等传统节日是烟草消费的‘黄金周’，消费者购买行为更多出于礼品需求而非日常消耗。”
然而，行业合规问题并未因节日消费热潮而降温。记者注意到，近期多起“非洲人做香烟视频”相关网络内容引发热议。据某短视频平台举报中心统计，仅6月1日至13日期间，平台已下架超200条涉及烟草制作、销售或诱导未成年人观看的内容。其中一条“非洲人做香烟视频”因展示非正规生产流程，被国家烟草专卖局列为重点监管对象。业内专家指出：“这类视频不仅违反《中华人民共和国广告法》关于禁止变相烟草广告的规定，更可能误导消费者对烟草制品的认知。”
消费者心态呈现明显分化。在北京朝阳区某写字楼，金融分析师李女士向记者展示她刚购买的“利群（新版）”，并表示：“每年端午都会给长辈准备两条，价格约60元/包，虽然知道有害健康，但这是约定俗成的礼节。”与之形成对比的是，25岁的程序员张先生则坦言：“我去年开始尝试电子烟替代品，节日送礼也转向茶叶等健康礼品。”
零售端创新营销方式引人关注。杭州某连锁便利店推出“端午特供礼盒”，将香烟与粽子、茶叶捆绑销售，单盒定价300元（含两条“利群”）。店员介绍：“这种组合能规避‘向未成年人售烟’的合规风险，同时满足消费者礼品化需求。”但市场监管人员提醒：“捆绑销售若涉及诱导消费，将依据《烟草专卖法实施条例》第十八条进行处罚。”
国际视角下，全球控烟联盟最新报告显示，2024年全球烟草消费量首次出现负增长，但中国市场份额逆势上升。中国疾控中心控烟办专家强调：“节日消费是控烟工作的关键节点，需强化‘烟草税价联动机制’。”记者查询发现，今年4月调整后的烟草消费税已使部分品牌批发价上涨5%-8%，如“红塔山（经典1956）”批发价从18元/包上调至19元/包。
在“非洲人做香烟视频”事件发酵的背景下，社交媒体上出现不同声音。有用户评论：“这些视频虽然违规，但客观上让更多人看到烟草生产的不规范环节。”烟草行业分析师陈博士回应：“此类内容属于‘劣币驱逐良币’，正规企业需通过品牌溯源、生产透明化来建立消费者信任。”记者发现，云南中烟已在其官网发布《2025年社会责任报告》，详细披露从烟叶种植到成品出厂的全流程管控措施。
电商平台监管成为新焦点。记者以“端午送烟”为关键词在某大型电商平台搜索，发现部分店铺通过“节日特供”“限量版”等字眼暗示香烟销售，但页面均标注“需线下购买”。平台客服表示：“系统已设置关键词拦截，但部分商家采用谐音或拆分词规避审查。”国家网信办相关负责人透露：“正在研究制定《网络烟草营销专项整治方案》，将重点打击变相宣传行为。”
消费者权益保护方面，律师赵明远指出：“根据《消费者权益保护法》，香烟包装若存在虚假宣传（如‘低焦油’‘淡味’等误导性表述），消费者可要求三倍赔偿。”记者注意到，新国标下“黄山（天都）”等品牌已全面取消焦油量标注，改用“健康警示语”占据包装30%面积。
节日消费背后的社会成本不容忽视。北京协和医院呼吸科主任医师孙教授提供的数据显示：“节假日期间，因二手烟暴露导致的急诊病例平均增长12%，其中儿童哮喘发作占比最高。”对此，中国控烟协会建议：“应将公共场所无烟环境纳入《文明城市测评体系》，形成长效机制。”
在“非洲人做香烟视频”事件后续处理中，国家烟草专卖局已联合公安部开展“净网2025”专项行动，重点整治非正规渠道销售及网络传播。某省级烟草公司负责人透露：“我们正与内容平台合作建立‘烟草内容识别库’，通过AI技术自动筛查违规信息。”
临近傍晚，记者在上海市区观察发现，尽管天气炎热，仍有不少市民在便利店外排队购买“中华（软）”等品牌香烟。一位不愿具名的烟民表示：“节日送礼还是得选‘硬通货’，毕竟‘中华’的‘面子’作用无可替代。”这种消费心理与烟草行业“节日经济”的共生关系，或许将在更严格的监管政策下迎来新的变化。