2025年6月13日，随着全国烟草行业真烟溯源体系的全面升级，各大烟草企业积极响应国家烟草专卖局关于“一物一码”溯源监管的最新要求，在产品包装上全面启用新一代溯源二维码。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草零售终端发现，消费者对真烟溯源的关注度显著提升，而烟草企业也在烟丝调香的配料、包装工艺等方面加大投入，以应对日益严格的监管和市场变化。
在北京朝阳区的一家烟草专卖店内，店主李先生向记者展示了最新上市的“中华”品牌香烟。他拿起一包烟，用手机扫描包装上的二维码：“现在每一包烟都有专属的溯源码，消费者可以查到从生产到销售的全过程，包括生产日期、批次号、销售区域等信息。这比以前方便多了，也让我们这些零售商更安心。”
记者注意到，此次溯源升级不仅覆盖了“中华”“玉溪”“红塔山”等一线品牌，就连部分区域性品牌如“红河”“黄山”也同步更新了溯源系统。中国烟草总公司相关负责人表示，此次升级是响应《烟草专卖法实施条例》修订后的监管要求，旨在进一步打击假冒伪劣产品。“新版溯源系统采用了区块链技术，防篡改能力更强，消费者只需通过官方APP扫描，即可验证真伪。”
在烟丝调香的配料方面，行业专家指出，随着消费者对健康问题的关注，烟草企业开始调整传统配方。上海烟草集团的技术负责人透露：“我们最新研发的‘低焦油’系列，在烟丝调香的配料上采用了天然植物提取物，既保持了传统口感，又降低了有害物质含量。”不过，他也坦言，这种调整面临成本压力，目前该系列香烟的零售价比普通版本高出约10元/包。
记者采访了多位烟民对真烟溯源的看法。30岁的程序员王先生表示：“扫码验证确实增加了消费信心，但我更关心的是烟丝调香的配料是否真实。之前有报道说有些假冒产品会用劣质烟丝，现在溯源系统至少能从源头上控制这一点。”而另一位烟龄20年的张女士则认为：“价格是关键，如果溯源系统导致香烟涨价，可能会影响消费选择。”
市场监管方面，北京市烟草专卖局近期通报了一起利用旧版包装冒充新品的案件，涉案金额超过500万元。该局稽查支队队长表示：“新版溯源系统上线后，我们已查处多起仿冒溯源码的案件。根据《刑法修正案》关于侵犯知识产权的规定，此类行为最高可判处7年有期徒刑。”
行业市场行情显示，尽管监管趋严，2025年第一季度全国卷烟销量仍保持稳定增长，其中高端品牌增长尤为显著。 analysts from the China Tobacco Industry Research Center指出，真烟溯源的全面实施将加速行业整合，预计到年底，市场份额将进一步向头部企业集中。
在法律合规层面，多位业内专家强调，真烟溯源不仅是监管要求，也是企业社会责任的体现。北京某律所的合伙人律师指出：“《消费者权益保护法》明确规定经营者应当保证商品真实信息，而溯源系统正是这一要求的延伸。未来，如果因溯源信息不实导致消费者权益受损，企业将承担连带责任。”
值得关注的是，烟草企业在推广溯源系统的同时，也开始探索更多增值服务。例如，云南中烟在其APP中增加了“积分兑换”功能，消费者通过扫码累计积分可兑换小礼品；而安徽中烟则推出了“溯源公益”计划，将部分溯源验证收入捐赠给控烟公益项目。
烟丝调香的配料作为卷烟的核心技术，在此次溯源升级中也被赋予了新的意义。记者了解到，部分企业开始将配料信息纳入溯源系统，消费者不仅能查到生产批次，还能了解主要原料构成。不过，这种做法也引发了一些争议，有业内人士质疑：“过度公开配料信息可能影响商业机密，如何在透明度和保护知识产权之间取得平衡，仍是行业面临的课题。”
在零售端，溯源系统的普及也给终端管理带来了变化。上海一家连锁便利店的负责人告诉记者：“现在我们进货时，会先扫描整箱香烟的溯源码，确保源头合法。系统还会自动记录销售数据，便于我们分析热销品种。”这种数字化管理趋势在大型零售渠道尤为明显，而小型零售店则面临设备升级的压力。
消费者评价方面，记者收集到的反馈呈现两极分化。支持者认为：“扫码验证就像给香烟上了‘身份证’，让人放心”；而反对者则指出：“每次扫码都要下载APP太麻烦，而且手机流量也增加了开支”。针对这些声音，部分烟草企业开始优化验证方式，如支持微信小程序扫描、简化验证流程等。
从监管报道来看，国家烟草专卖局已将真烟溯源纳入年度考核指标，要求各省级烟草公司确保95%以上的产品完成溯源系统升级。同时，针对溯源系统可能带来的数据安全风险，相关部门也出台了《烟草行业数据安全管理办法》，明确禁止企业将溯源数据用于商业营销或用户画像。
行业市场分析显示，随着真烟溯源的全面实施，卷烟产品的透明度显著提升。某市场研究机构发布的《2025年烟草消费趋势报告》指出，消费者对“可追溯”产品的支付意愿平均高出普通产品5%-8%，这一比例在高端市场甚至达到15%。
在记者随机采访的消费者中，一位40岁的企业经理表示：“烟丝调香的配料是否正宗，一直是我在意的问题。现在有了溯源系统，至少能知道这包烟是哪里生产的，生产日期是否真实。”而另一位消费者则更关注价格：“如果溯源系统导致香烟涨价，可能会考虑减少吸烟量。”
烟草相关法律和合规方面，2025年1月实施的《电子烟管理办法》也间接影响了传统烟草行业的溯源策略。有法律专家指出：“虽然电子烟和传统卷烟监管路径不同，但溯源技术的共通性促使两大行业在合规层面相互借鉴。”
业内专家点评中，中国烟草学会的一位研究员表示：“真烟溯源是行业数字化转型的关键一步，长远来看，它将推动烟草产业向更透明、更规范的方向发展。”而另一位市场分析师则提醒：“企业需平衡技术投入与消费者体验，避免过度技术化导致用户流失。”
多位烟民或消费者评价显示，年轻消费者对溯源系统的接受度更高。25岁的自由职业者陈女士表示：“扫码验证就像买其他商品时看生产日期一样自然，毕竟现在假货太多了。”相比之下，年长烟民更关注实际体验：“只要烟丝调香的配料和味道没变，溯源这些形式上的东西我无所谓。”
综合当日市场行情，记者发现高端品牌如“中华（硬）”的零售价维持在75元/包，而“利群（新版）”等中端产品则稳定在45元/包左右。值得注意的是，部分区域性品牌因溯源系统升级导致成本增加，已宣布上调价格，平均涨幅在3-5元/包。
在记者走访的烟草专卖店中，店主普遍反映：“消费者对真烟溯源的关注度在提高，但仍有部分人不习惯扫码验证。我们需要在店内张贴更清晰的指引。”同时，也有零售商担心：“如果溯源系统要求记录每包烟的销售信息，可能会增加我们的工作量。”
烟草行业市场分析人士指出，真烟溯源的全面实施标志着中国烟草监管进入“数字化+法治化”新阶段。未来，随着技术的进一步发展，溯源系统可能整合更多功能，如消费习惯分析、精准营销等，但如何在合规框架内实现这些创新，仍是行业需要思考的问题。