2025年6月13日，全球烟草行业迎来新一轮市场波动与政策调整，中国烟草市场在“AI监管”与“电子烟规范化”的双重背景下，呈现出复杂多元的发展态势。据记者最新调查，多地烟草零售终端正加速数字化转型，美团帮买买烟等第三方平台成为卷烟销售的新渠道，但与此同时，行业合规压力与消费者需求变化正倒逼企业寻求新的增长点。
在监管层面，国家烟草专卖局于近日发布《2025年烟草行业合规指引》，明确要求所有线上销售渠道必须接入国家级监管系统，确保每一笔交易可追溯。记者采访北京市朝阳区烟草专卖局负责人时获悉，该局已对美团帮买买烟等平台展开专项检查，要求其提供完整的交易记录与身份核验流程。“线上销售不能成为监管盲区，尤其是涉及未成年人保护的问题，必须零容忍。”该负责人表示。
市场行情方面，传统烟草产品价格持续走低，而新型烟草制品则呈现分化趋势。数据显示，截至6月12日，全国平均卷烟批发价较去年同期下降3.2%，其中“中华”牌香烟批发价跌破110元/条，部分渠道甚至出现99元/条的促销价。相比之下，电子烟市场在经历2024年寒冬后，雾化物尼古丁含量合规的产品开始回暖。记者走访上海一家电子烟专卖店时发现，某合规品牌“悦刻”的入门级产品售价已降至299元，较年初下降20%。
消费者心态的变化成为行业观察的焦点。在上海市静安区的一处社区，记者随机采访了三位烟民。35岁的程序员小张表示：“现在买烟更方便了，美团帮买买烟半小时就能送到，但价格透明得让人有点心疼。”而62岁的退休教师老李则对电子烟持谨慎态度：“电子烟再便宜我也不碰，传统香烟的监管体系更让人放心。”值得注意的是，20岁的大学生小陈认为：“如果能买到合规的电子烟，我宁愿尝试替代品，毕竟健康风险更低。”
业内专家对当前局势持谨慎乐观态度。中国烟草科学研究院副院长王明在今日发布的《2025年烟草行业趋势报告》中指出：“技术赋能与政策引导将成为未来两年的主线，美团帮买买烟这类平台若能解决合规问题，有望成为行业新增长点。”但他同时强调，烟草企业必须重视“AI识别”技术的应用，特别是在零售终端防止未成年人购买方面。
值得关注的是，国际烟草巨头近期在中国市场的布局也出现新动向。菲利普·莫里斯国际公司宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品在华东地区的合规门店数量已突破2000家，且所有门店均接入了中国烟草的监管系统。该公司大中华区负责人在记者会上透露：“我们正与美团等平台探讨合作，计划推出‘AI验龄’系统，确保线上销售符合中国法规。”
在地方层面，广东省烟草专卖局于6月10日下发通知，要求全省零售户在6月底前完成“电子许可证”升级。广州市越秀区一位经营了20年的老烟店店主告诉记者：“现在开张许可证要装摄像头、连网络，比装POS机还麻烦，但没办法，不升级就做不了美团帮买买烟的订单。”
与此同时，新型烟草制品的监管细则也在不断细化。记者获悉，国家市场监管总局正在起草《电子烟产品分类管理办法》，拟将电子烟分为“高尼古丁含量”、“普通含量”和“低含量”三类，对应不同的销售限制。业内预计，新规最快将在8月出台，这将直接影响电子烟市场的价格体系与渠道策略。
在消费端，记者注意到一个有趣的现象：美团帮买买烟平台上，电子烟与香烟的搜索热度比已从2024年初的1:5变为现在的1:2.3。某平台数据分析师向记者解释：“这反映了消费者在健康焦虑与习惯依赖之间的摇摆，也是行业转型的缩影。”
针对行业未来的不确定性，记者采访了三位不同背景的观察者。北京某律所的知识产权律师认为：“烟草行业的合规成本将持续上升，但这也是行业洗牌的契机。”一位独立消费分析师则指出：“价格战可能加剧，但最终胜出的会是那些能平衡合规与消费者体验的企业。”而一位长期研究烟草经济的学者补充道：“美团帮买买烟这类平台若能解决‘最后一公里’的监管难题，可能重塑整个行业的流通格局。”
在当日的市场交易中，记者发现一个细节：部分传统卷烟品牌开始推出“数字藏品”营销活动，消费者购买指定产品可获得区块链认证的收藏卡。有业内人士透露，这是烟草企业探索“元宇宙营销”的前奏，但监管层对此类创新持观望态度。
综合来看，2025年6月13日的烟草行业呈现出传统与新兴交织、监管与市场博弈的复杂局面。美团帮买买烟等第三方平台的崛起、电子烟的规范化发展以及AI技术在监管中的应用，共同构成了这一时期行业变革的关键变量。随着监管细则的进一步明确，烟草市场的竞争格局或将再次重塑。