2025年6月13日，北京——随着全球控烟力度不断加大，烟草行业“降焦减害”技术再次成为市场焦点。在最新一轮的行业监管政策发布后，多家烟草企业纷纷调整产品策略，试图在满足消费者需求的同时，回应社会对健康问题的关切。记者今日走访了北京、上海等地的烟草零售终端，发现“卖烟的代购”这一特殊群体在政策变动中扮演了微妙角色，而消费者对于“减害”烟的态度也呈现出两极分化。
“现在买烟的人比以前少了，但问‘降焦’烟的倒是多了不少。”北京西城区一家烟草专卖店店主李师傅向记者坦言。他展示了几款最新上市的“低焦油”产品，包装上赫然印着“每支烟焦油含量低于1毫克”的标识。据他介绍，这类产品价格普遍比普通香烟高出20%左右，比如某品牌软包细支烟售价从55元涨至65元，但仍有消费者愿意尝试。“有位老顾客特意嘱咐，要‘卖烟的代购’帮他找最新的‘减害’系列，说听专家说能少抽点。”李师傅补充道。
记者查阅最新行业报告发现，2025年第一季度，全国烟草行业“降焦减害”产品销售额同比增长37%，但市场份额仅占整体市场的15%。国家烟草专卖局在近期发布的《2025年烟草行业高质量发展指导意见》中明确指出，将加大对低危害产品的研发投入，并要求企业在产品包装上更清晰地标注健康警示信息。法律专家张明指出，新规进一步收紧了《烟草控制框架公约》的执行标准，但“减害不等于无害”，消费者需理性看待。
在上海静安区的一家高端商场内，记者偶遇几位正在讨论香烟的年轻人。其中一位王姓消费者表示：“花65元买一包‘减害’烟，心理安慰大于实际效果。”他坦言，身边不少朋友通过“卖烟的代购”购买未正式上市的进口减害烟，价格甚至高达80元一包。“代购说那些烟焦油含量几乎为零，但真不敢确定。”另一位消费者则持相反观点，她认为：“哪怕能减少一点危害，也值得尝试，毕竟抽了这么多年，总得为健康做点努力。”
业内专家观点呈现分歧。中国烟草科学研究院副院长刘伟在采访中强调：“现有技术确实能降低焦油等有害物质含量，但尼古丁依赖性并未改变。”他透露，目前行业正在探索“电子烟+减害烟”的复合替代方案，预计未来两年将推出试点产品。相反，北京协和医院呼吸科主任陈教授则警告：“消费者可能陷入‘减害烟无害’的误区，建议非吸烟者坚决不抽，吸烟者尽量戒烟。”
在市场行情方面，记者发现“减害”概念催生了新的灰色产业链。多位受访者反映，通过“卖烟的代购”能以溢价20%的价格买到限量版减害烟，这些产品多来自试点城市的特供渠道。一位不愿具名的代购透露：“比如XX品牌的‘极简版’减害烟，专供海外华人市场，国内买得到的人不到10个，一包能卖到150元。”这种供需失衡现象引发了监管关注，烟草专卖局已启动专项核查，严打走私和非法代购行为。
消费者评价方面，记者在社交媒体上收集到一组典型反馈：“花65元买心理安慰，不如买包普通烟+维C片”；“减害烟的口感确实柔和，但提神效果打了折扣”；“听说某品牌减害烟抽完喉咙舒服，但价格太高，‘卖烟的代购’都不一定有货”。一位烟龄20年的老烟民老周则表示：“新烟确实淡了点，但抽完还是想抽下一支，这玩意儿就像安慰剂。”
从法律合规角度看，新规要求所有“降焦减害”产品必须通过国家烟草质量监督检验中心的严格测试，并在包装上标注“本产品仍含尼古丁，吸烟有害健康”的警示语。中国政法大学知识产权研究中心副主任孙华明指出：“企业需在营销中避免暗示‘减害即安全’，否则将面临虚假宣传的法律风险。”
记者在走访中发现，部分商家已开始调整经营策略。广州一家连锁烟酒店老板表示：“现在主推‘减害’烟的利润是普通烟的3倍，但消费者教育成本高。”他举例说，有顾客坚持认为“焦油含量越低越健康”，却忽略了尼古丁和一氧化碳同样有害。相比之下，杭州某品牌专卖店则选择“双线经营”，既保留传统产品，又设立“减害专区”，由专业人员讲解产品特性。
在监管层面，最新数据表明，全国已有27个省份将“减害烟”纳入重点监测产品，要求零售终端每日上报销售数据。国家烟草专卖局政策研究室主任赵强表示：“我们鼓励技术创新，但前提是必须符合‘控烟’大方向。消费者有权了解完整的产品信息，不能被误导。”
傍晚时分，记者在北京三里屯偶遇几位刚从酒吧出来的年轻人，他们正讨论着“哪里能找到‘卖烟的代购’”。其中一位女孩抱怨：“新出的XX减害烟太难买了，代购都要排队。”而另一位则调侃：“抽不起减害烟，只能继续抽‘平价烟+维生素’套餐。”这种无奈背后，反映出“降焦减害”之路仍任重道远，行业与消费者之间似乎仍隔着一层认知壁垒。