2025年6月13日，北京——随着年轻消费群体对烟草产品需求的不断演变，烟草行业年轻化现象再次引发社会广泛关注。在电子烟、传统卷烟以及新型烟草产品之间，年轻消费者正展现出前所未有的多元化选择。记者今日走访了北京多家烟草零售点，并采访了多位行业专家、消费者以及监管部门，试图解析这一现象背后的深层原因。
“现在年轻人抽烟，跟以前不一样了，”北京市朝阳区一家烟草零售店的店主王先生向记者坦言，“以前主要是买传统卷烟，现在问电子烟的盒子多大尺寸的人特别多，有时候一天能卖出十几个电子烟盒子。”他提到的电子烟盒子尺寸，根据不同品牌和型号，普遍在120mm×70mm×25mm左右，便携性成为年轻消费者选择电子烟的重要原因之一。
在市场监管方面，国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第一季度，全国电子烟销售额同比增长18.7%，其中25岁以下的消费者占比达到35%。这一数据与2018年相比，翻了近三倍。国家烟草专卖局政策法规司相关负责人表示：“虽然电子烟在年轻人中的普及率有所上升，但相关监管政策也在不断收紧。根据《电子烟管理办法》，所有电子烟产品必须通过国家烟草专卖局备案，且禁止向未成年人销售。”
记者在采访中注意到，尽管监管趋严，但电子烟的营销策略依然精准地瞄准了年轻群体。在某社交媒体平台上，一款名为“冰露”的电子烟广告赫然在列，宣传语为“清爽一夏，冰露相伴”，配图是几位年轻模特手持电子烟的场景。这款电子烟的单支价格在50元左右，据销售人员透露，该产品主要通过线上渠道销售，但线下零售店也有进货。
烟草行业专家、中国烟草总公司研究院的王教授指出：“年轻化现象的出现，与烟草产品的创新密不可分。电子烟、加热不燃烧烟草制品等新型产品，在口味、使用体验上更符合年轻人的需求。但从健康角度看，这些产品并非无害，消费者需要理性对待。”
与此同时，传统卷烟品牌也在积极调整策略。记者在王府井步行街的一家烟草专卖店看到，中华、利群等传统品牌推出了“小盒装”产品，每包价格在60元左右，体积比传统卷烟小了近三分之一。店员介绍：“很多年轻顾客觉得小盒装更方便携带，而且价格相对适中。”
消费者评价方面，24岁的软件工程师小李表示：“我偶尔会抽电子烟，主要是觉得比传统卷烟干净一些，而且电子烟的盒子多大尺寸合适也很重要，太大不方便携带。”而28岁的白领张女士则更倾向于传统卷烟：“电子烟的口味太甜了，我还是喜欢传统卷烟的味道。”
在行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）发布的2025年第二季度财报显示，其在中国市场的“iQOS”加热不燃烧烟草制品销售额同比增长12%，其中年轻消费者贡献了大部分增长。该公司中国区负责人在接受采访时表示：“我们将继续投入研发，推出更符合年轻消费者需求的产品。”
然而，并非所有专家都对烟草年轻化持乐观态度。北京协和医院呼吸科主任李医生强调：“无论是什么形式的烟草产品，长期使用都会对健康造成危害。尤其是年轻人，正处于身体发育的关键阶段，更应该远离烟草。”
在法律合规层面，北京市烟草专卖局近期对多家违规向未成年人销售电子烟的零售店进行了处罚。据执法人员介绍，这些零售店通过“扫码支付不登记身份”等方式规避监管，但最终被查处，罚款金额从5000元到2万元不等。
记者在采访中还发现，部分电子烟品牌在包装上使用了动漫、游戏等元素，吸引年轻消费者。例如，一款名为“幻影”的电子烟，包装上印有流行的二次元图案，零售价为80元/盒。对此，国家市场监管总局相关负责人表示：“此类包装涉嫌诱导未成年人，将加大查处力度。”
回到最初的问题，电子烟的盒子多大尺寸更适合年轻人？根据记者调查，目前市场上主流电子烟盒子的尺寸普遍在100mm×60mm×20mm到130mm×80mm×30mm之间，便携性和外观设计是年轻人选择电子烟的重要因素。而电子烟的盒子多大尺寸才能真正满足市场需求，或许还需要行业和监管部门的进一步探索。
在烟草行业年轻化的大背景下，如何平衡市场需求与公共健康，将成为未来一段时间内的重要议题。消费者、企业、监管部门的共同努力，或许才是解决这一问题的关键。