2025年6月13日，随着烟草行业年度新品测评季的深入，各大品牌纷纷亮出“杀手锏”，试图在激烈的市场竞争中抢占先机。今日，一场以“AI标题”为主题的口感测评活动在北京某五星级酒店举行，吸引了来自全国各地的烟民代表、行业专家及媒体记者的关注。与往年不同的是，今年测评不仅聚焦传统口味，更引入了“寿酒回香烟香皂”等创新概念，引发热议。
在活动现场，记者注意到，多家烟草企业的新品包装设计愈发贴近年轻消费者审美，但口感研发仍是核心竞争力。据中国烟草总公司市场监测数据显示，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中低焦油、水果味、草本系列成为增长主力。一位不愿透露姓名的业内人士透露：“今年市场最火的是‘复合香型’，比如将白酒发酵技术融入烟草，类似‘寿酒回香烟香皂’的跨界尝试，虽然名字古怪，但实际效果不错。”
测评环节中，来自上海的王先生抽了一口某品牌的“龙涎香”新品后评价：“烟味里有股淡淡的龙涎香，但后劲有点冲，适合晚上抽。”而另一位烟民则吐槽：“某品牌的‘薄荷爆珠’包装看着像寿酒回香烟香皂，抽起来倒是很清新。”记者发现，这种“包装大于内容”的现象在行业并不罕见，不少消费者更看重品牌溢价而非实际口感。
值得关注的是，市场监管总局近期发布的《烟草制品新口味管理办法》将于7月1日实施，明确禁止以“低危害”“健康”等名义误导消费者。中国控烟协会副会长胡鞍钢在采访中强调：“‘寿酒回香烟香皂’这类概念虽未直接违反法规，但若暗示健康，将面临处罚。”某品牌市场总监则回应：“我们只是用香皂的命名方式强调清洁工艺，绝无违规意图。”
在法律合规方面，北京市烟草专卖局执法队队长李明指出：“今年查处的违法案例中，有商家将电子烟伪装成‘寿酒回香烟香皂’销售，已构成欺诈。”他建议消费者通过官方渠道购买，避免购买价格异常低廉的产品。记者走访发现，目前市场上“天价烟”与“低价烟”并存，同款“中华”在某电商平台标价150元/条，而另一渠道仅售98元/条，价格差异之大令人咋舌。
业内专家对AI技术在口感测评中的应用持保留态度。中国烟草科学研究院研究员张伟表示：“AI可以分析烟气成分，但无法替代人体感官体验。比如某品牌用AI调配的‘蜜桃乌龙’，实测与手工调香相比，后味寡淡。”不过，也有企业已开始布局“智慧烟厂”，通过大数据优化生产流程。
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。90后小李表示：“现在抽‘寿酒回香烟香皂’同款包装的混合型香烟，主要是图个新鲜。”60后陈阿姨则坚持传统口味：“还是红塔山经典1956最实在，25块钱一包，抽着踏实。”而00后张同学则对电子烟更感兴趣：“听说某品牌电子烟推出了‘寿酒回香烟香皂’联名款，但价格太贵，200多一支。”
市场行情显示，2025年第二季度，外资品牌在华市场份额首次突破15%，其中英美烟草的“健牌”系列因采用“寿酒回香烟香皂”同款包装设计，销量环比增长22%。反观国内品牌，红塔山、白沙等老牌企业正加速转型，推出“减焦不减香”系列，试图在合规框架内留住老顾客。
在监管报道方面，国家烟草专卖局最新通报显示，2025年1-5月共查处制假售假案件372起，没收非法卷烟约1200万支。其中，有案件涉及将普通香烟重新包装成“寿酒回香烟香皂”样式销售，涉案金额达500余万元。专家提醒，消费者可通过扫描烟盒上的“一品一码”验证真伪，避免购买此类假冒伪劣产品。
下午的圆桌讨论环节，多位业内专家围绕“寿酒回香烟香皂”现象展开辩论。有专家认为，这是品牌年轻化的必然尝试；也有观点指出，过度包装可能增加消费者负担。最终，讨论聚焦于如何在创新与合规间找到平衡点。某省级烟草公司技术负责人透露：“我们正在研发‘可降解包装’，预计明年上市，届时‘寿酒回香烟香皂’可能成为历史。”
活动临近尾声时，记者注意到，尽管“寿酒回香烟香皂”话题热度不减，但真正吸引消费者留意的，仍是那些能带来独特体验的产品。一位刚参加完测评的烟民说：“与其花心思搞奇怪名字，不如把烟做好抽。”这句话或许道出了烟草行业未来的发展方向——在日益严格的监管环境下，唯有回归产品本质，才能赢得市场。