2025年6月13日，随着我国烟草市场持续回暖，消费者行为特征与市场需求格局呈现出新的变化。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及便利店发现，尽管控烟政策持续收紧，但消费者对烟草产品的选择更加多元化，进口免税香烟、低焦油卷烟以及电子烟替代品成为市场新焦点。
据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端香烟（单盒零售价50元及以上）占比提升至28.7%。记者在北京王府井烟草专卖店采访时，店长王伟表示：“近期进口免税香烟的咨询量明显增加，尤其是来自日本、韩国的混合型香烟，价格普遍比国内同等级产品低15%-20%。”他举例称，一盒万宝路（薄荷味）在国内售价约65元，而在免税渠道可低至55元左右。
消费者张女士向记者透露：“虽然知道吸烟有害健康，但进口免税香烟的包装设计和口感确实有吸引力。我同事从国外带回的‘希克曼’（希克曼是国际知名品牌），焦油含量比国产同类产品低2毫克，价格却只贵10元。”这一现象引发业内对“健康化”烟草产品需求的讨论。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“消费者在健康与嗜好间寻求平衡，这给烟草企业带来产品创新压力。”
与此同时，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日施行，其中明确禁止电商平台直接销售卷烟，但允许线下门店“扫码核验”后配送。上海烟草集团市场分析师李明解释：“这导致部分消费者转向社交电商或‘地下代购’，监管难度加大。”记者调查发现，某社交平台上仍有商家以“进口免税香烟”为关键词兜售，价格标注为“大卫杜夫（免税版）¥58/盒”，但交易页面已被迅速删除。
在产品结构方面，记者注意到“低焦油”概念卷烟重新走俏。云南中烟推出的“云烟（低焦）”系列在昆明市场销量环比增长22%。云南大学经济学院教授陈思远分析：“这反映出消费者对‘减害’的误解，低焦油≠低危害，但营销上确实形成了新的卖点。”一位老烟民刘师傅坦言：“医生说我肺活量下降，但戒不掉，就换了焦油量8mg的‘利群（新版）’，一包42元，比老款贵5元，但心理安慰多一点。”
电子烟市场的博弈同样值得关注。尽管2022年国家已将电子烟纳入监管，但记者在广州市天河区某便利店发现，一款名为“悦刻（Relx）Pro”的产品仍在货架销售，标价¥299。店员解释：“这是合规产品，但很多年轻人还是会问能不能‘加料’。”中国电子商会副秘书长杨帆透露：“市场监管总局近期已约谈头部企业，要求明确标识‘不含尼古丁’的产品不得宣传‘戒烟辅助’。”
国际市场动态也影响着国内消费趋势。据海关统计，2025年1-5月，我国进口卷烟总量同比减少12.3%，但单价上涨8.6%。其中，来自欧洲的“大卫杜夫（Dunhill）”免税香烟因税收优惠，在海南离岛免税店成为热门商品。海南免税品集团人士表示：“购买进口免税香烟的消费者中，有60%是短期来琼旅客，他们更看重价格优势。”
针对“进口免税香烟”这一特殊品类，记者采访了北京师范大学法学教授赵明：“现行法律对免税烟草的界定存在模糊地带，海南离岛免税政策虽允许携带，但国内销售仍属违规。”他建议：“应建立更清晰的追溯体系，防止免税品流入非法渠道。”在南京夫子庙附近，记者目击一起执法行动，市场监管人员查获一批伪装成食品的进口免税香烟，案值超过10万元。
消费者心态的变化也值得关注。记者在街头随机采访发现，25岁以下受访者中有37%表示“考虑尝试电子烟”，而45岁以上群体中，68%仍坚持传统卷烟。深圳某科技公司员工小李表示：“进口免税香烟的包装设计更符合年轻人的审美，比如‘万宝路（黑冰）’的蓝色包装很有科技感。”但他的父亲，一位烟龄30年的退休教师则认为：“价格便宜才是王道，国产‘红塔山（经典1956）’10块钱一包，够抽一天。”
在政策与市场的双重作用下，烟草行业正经历深刻变革。记者注意到，多家烟草企业已开始布局“无烟烟草”等新兴品类。中国烟草总公司内部人士透露：“十四五”末，传统卷烟市场份额预计将降至75%以下，进口免税香烟、低焦油产品等细分市场将获得更多政策关注。不过，北京市控烟协会常务副会长张建民强调：“无论形式如何变化，烟草危害的本质不会改变，消费者需理性认知。”
随着夏季来临，烟草市场迎来传统消费旺季。记者在杭州西湖景区附近发现，进口免税香烟的临时零售点明显增多，但均悬挂“凭离岛旅客身份核验”的提示牌。一位正在选购“希尔顿（免税版）”香烟的游客表示：“虽然价格优势不如以前，但免税品的质量还是有保障的。”这种观点在消费者群体中颇具代表性，反映出市场对“进口免税香烟”的复杂态度。