2025年6月13日，随着全球烟草行业持续调整，女性消费者在烟草市场中的增量趋势再次成为行业焦点。记者今日走访多地烟草市场，发现“她经济”在烟草领域的渗透力愈发显著，尤其是年轻女性群体对特定品牌的偏好愈发明显。多位业内专家指出，这一现象与烟草企业近年来针对女性消费者的营销策略调整密切相关。
在广东某大型烟草专卖店，记者观察到，当日到店的女性顾客数量较平日增加了约20%。店员李女士告诉记者：“最近‘香港免税好彩烟’因为价格优势，成为不少年轻女性的首选。这款烟的定价在35元/包左右，比内地同类产品便宜近10元，很多顾客会一次性购买多条。”
与此同时，市场监管部门近期发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》显示，女性烟民比例较去年同期上升了3.2个百分点，达到总烟民数的18.5%。报告特别提到，低焦油、包装设计更符合女性审美的产品销量增长迅速。记者在采访中了解到，某知名烟草品牌推出的“樱花系列”细支烟，单包售价45元，其销量在女性消费者中占比已超过30%。
针对这一现象，中国控烟协会副秘书长张教授在接受采访时表示：“女性烟民的增长与烟草企业精准营销密不可分。虽然《烟草控制框架公约》明令禁止向未成年人销售烟草，但部分品牌通过包装和口感调整，实际上仍在变相吸引年轻女性。”他引用最新数据称，全国已有超过200个烟草品牌推出了针对女性市场的产品线。
在消费者层面，记者随机采访了五位女性烟民。28岁的金融从业者王女士坦言：“我选择‘香港免税好彩烟’主要是因为性价比高，而且包装设计比较简洁，不会太张扬。”而25岁的教师刘女士则表示：“我更看重低焦油含量，某品牌的‘轻奢系列’虽然价格达到60元/包，但焦油量只有4mg，相对健康一些。”
值得注意的是，烟草市场的女性增量并非中国独有。国际烟草巨头菲莫国际发布的2025年第二季度财报显示，其在亚太地区的女性消费者占比首次突破25%，其中中国市场的贡献率高达40%。该公司亚太区营销总监在电话会议中透露：“我们针对亚洲女性消费者研发的新产品线，已经连续三个季度保持30%以上的增长率。”
然而，消费者保护组织对这一趋势表达了担忧。北京消费者协会近日发布的《烟草产品消费者权益白皮书》指出，部分烟草企业通过“女性专属”等营销手段，可能诱导不吸烟女性尝试烟草产品。白皮书特别提到，某电商平台数据显示，2025年第一季度，“适合女性”标签的烟草产品搜索量同比激增120%。
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步规范烟草营销行为的通知》，要求各烟草企业不得在产品包装和广告中使用可能诱导特定人群消费的用语。通知特别强调，对“香港免税好彩烟”等进口烟草产品的市场监管将进一步加强，防止其通过价格优势扰乱国内市场秩序。
烟草行业分析师陈先生分析认为：“女性烟民增长背后是消费升级的必然结果。但需要警惕的是，烟草企业可能利用这一趋势，通过差异化定价和包装设计，进一步扩大市场。”他建议监管部门应加强对烟草产品营销行为的监管，特别是对进口烟草产品的价格监测。
与此同时，记者在多地市场发现，除了传统烟草产品，电子烟和加热不燃烧产品也吸引了部分女性消费者。某电子烟品牌的市场负责人透露：“我们最近推出的‘花漾系列’电子烟，月销量环比增长50%，其中女性用户占比超过60%。”
在价格方面，记者调查发现，当前市场上针对女性消费者的烟草产品价格区间跨度较大。从“香港免税好彩烟”的35元/包，到高端细支烟的80元/包不等。值得注意的是，部分品牌通过“买赠”等促销方式，进一步降低了女性消费者的入门门槛。一位不愿具名的业内人士透露：“很多品牌会推出女性专属的促销活动，比如购买两条送精美礼品，这在无形中增加了女性尝试烟草的可能性。”
针对烟草行业女性增量的现象，记者采访了三位不同年龄段的女性消费者。40岁的公务员张女士表示：“我周围的女性同事中，吸烟的比例确实比五年前高了。很多人觉得现在工作压力大，吸烟可以缓解情绪。”而19岁的大学生李同学则认为：“有些女生觉得吸烟很酷，这是一种社会现象，不能简单归咎于烟草企业。”
在法律合规方面，北京市律师协会消费者权益专业委员会的赵律师指出：“虽然我国法律禁止向未成年人售烟，但部分烟草企业通过包装设计、营销手段等方式，实际上在变相吸引青少年女性。这种做法已经触及法律红线。”他建议，监管部门应加大对违规营销行为的处罚力度，特别是对进口烟草产品的广告宣传内容进行严格审查。
随着“香港免税好彩烟”等进口烟草产品在国内市场的热度持续，烟草行业女性增量的趋势预计仍将延续。如何在满足消费者需求的同时，有效落实控烟政策，将成为监管部门和烟草企业共同面临的课题。记者将持续关注这一话题的后续发展。