2025年06月13日，随着全国烟草市场进入年中关键节点，供需平衡问题再次成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，截至6月12日，全国烟草行业上半年累计产量同比微增1.2%，销量增速较一季度有所放缓，市场呈现“稳中有压”的供需态势。其中，高端品牌“天子香烟40”在部分省市出现结构性短缺，引发业内人士对价格调控与库存管理的讨论。
据行业内部数据显示，今年上半年，全国卷烟总产量达到670.8万箱，同比增长1.2%，但销量增速回落至0.8%。国家烟草专卖局经济运行司负责人在接受采访时表示：“当前市场供需基本平衡，但结构性矛盾依然存在，特别是中高端产品需求旺盛，部分品牌出现区域性供应紧张。”记者在走访北京、上海等一线城市烟草专卖店时发现，天子香烟40（以下简称“天子40”）的库存周转率较去年同期提升15%，部分门店甚至出现断货情况。
“天子40”作为行业高端品牌的代表，其价格体系受到严格监管。根据2025年最新价目表，天子40（软包）批发价为每条780元，零售指导价850元/条，实际市场价因地区差异在860-890元之间波动。一位不愿具名的零售商透露：“最近一周，天子40的调货周期从3天延长至7天，部分批发渠道开始执行‘限量供应’政策。”这一现象与去年“利群香烟”的供应紧张情况类似，但程度更为温和。
多位业内专家对供需失衡原因进行了分析。中国烟草学会市场研究部主任张明（化名）指出：“当前矛盾主要源于消费升级与产能释放不同步。天子40等高端产品年增长率保持在8%左右，但受限于‘双限政策’（限量、限价），产能扩张空间有限。”记者查阅《烟草行业高质量发展指导意见（2024-2026）》发现，其中明确要求高端产品年增速不超过5%，这直接导致供需缺口的出现。
在消费者层面，天子40的忠实用户反应不一。35岁的金融从业者李先生告诉记者：“虽然最近买不到天子40，但会选择‘黄鹤楼1916’替代，价格相差不大。”而45岁的公务员王女士则表示：“天子40的口感无可替代，愿意加价购买，最近在黑市看到过950元/条的报价。”这种分化现象反映出高端烟民消费习惯的刚性特征。
针对市场波动，多地烟草专卖局已启动应急预案。记者在广东烟草专卖局官网看到，该局发布《关于优化高端卷烟供应的通知》，要求各市分公司优先保障天子40等战略品牌的供应，并建立“产销衔接机制”。广东某批发站负责人表示：“我们已与厂家协调，通过‘预定量+补货单’模式，预计下周起天子40的供应量将提升20%。”
与此同时，监管层对价格秩序的关注度持续提升。国家发改委价格监督检查司近期通报多起涉嫌价格欺诈案例，包括某电商平台将天子40标价为“原价980元，现价880元”的虚假促销。法律专家指出，根据《烟草专卖法实施条例》第37条，此类行为将被处以违法所得5倍罚款。记者在采访中发现，正规渠道的天子40价格波动幅度被严格控制在50元以内，超出部分需向当地烟草专卖局举报。
在行业竞争格局方面，天子40的供应紧张并未引发市场恐慌。记者梳理2025年上半年行业报告发现，红塔集团（天子品牌持有方）市场份额仍稳居全国第二，但与行业龙头“中华”的差距从去年的3.2个百分点扩大至3.8个百分点。红塔集团市场部人士表示：“供应限制是短期策略，长期将聚焦‘数字化营销’和‘新品研发’。”据悉，该集团正在测试“天子（金典）”等升级产品，预计明年上市。
消费者对烟草行业的合规性评价呈现两极分化。在北京市朝阳区某社区组织的座谈会上，60%的参与者支持“控烟力度加大”，但同时也担忧“合规渠道供应不足会催生黑市”。中国控烟协会副秘书长许教授评论道：“供需平衡需要多方协同，单纯压缩供应可能导致资源错配，建议从消费税调整、产能优化等源头入手。”
截至发稿时，记者获悉国家烟草专卖局将召开年中经济运行分析会，重点讨论天子40等高端品牌的供需策略。根据惯例，会议结论可能影响下半年行业政策走向。不过，多位业内人士预测，在“稳增长”与“控风险”的双重目标下，烟草行业仍将维持“总量控制、结构优化”的基本方针，天子香烟40的价格区间预计保持在860-890元/条。