2025年6月13日，随着国内烟草市场的持续波动与政策调控的深入推进，各大烟草品牌的市场表现与消费者偏好再次成为行业焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台，结合最新市场数据与专家分析，对利群、南京、黄金叶等主流品牌的市场动态进行了深度报道。
据中国烟草总公司发布的最新数据，2025年第一季度，全国烟草销量同比增长3.2%，但受控烟政策收紧影响，高端烟市场增速明显放缓。其中，利群、南京、黄金叶三大品牌在各自细分市场中的表现差异显著。利群以“醇和口感”和“中档定位”稳居中端市场，南京则凭借“硬包设计”与“浓郁香气”在华东地区持续走强，而黄金叶则通过“性价比”策略在下沉市场占据一席之地。
记者在杭州一家烟草专卖店采访时，店长李先生表示：“最近利群的市场反馈不错，特别是‘利群（新版）’这款，定价65元/包，很多老顾客都说口感更柔和了。”相比之下，南京（红）的销量略有下滑，目前价格为58元/包，但仍有不少忠实烟民坚持选择。“利群南京黄金叶哪个好抽？”一位年轻消费者王先生直言：“我个人觉得南京的劲头更足，适合喜欢重口味的。”
烟草行业专家张教授指出，当前市场呈现“两极分化”趋势。一方面，随着《烟草控制框架公约》的深入实施，多地出台的“无烟环境”政策压缩了烟草消费场景；另一方面，消费者对“品质烟”的需求上升，促使品牌加速产品迭代。例如，利群近期推出的“利群（双中支）”试图通过包装创新吸引年轻群体，而黄金叶则主攻农村市场，定价在35元/包左右的“黄金叶（豫烟）”销量增长明显。
在监管层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草行业合规指引》强调，各品牌需进一步规范广告宣传与价格体系。记者注意到，多家品牌已取消“送礼”“高端商务”等暗示性宣传语，转而强调“健康理念”与“社会责任”。例如，南京烟草在官方声明中称：“我们正逐步减少对‘硬核’形象的依赖，转向更符合社会价值观的品牌叙事。”
消费者评价方面，多位烟民对价格敏感度提升。来自武汉的刘女士告诉记者：“现在黄金叶的‘黄金叶（天叶）’涨到88元/包，比去年高了15%，有点吃不消。”而另一位长期抽利群的陈先生则认为：“利群（新版）的口感调整后，和黄金叶（豫烟）的差距缩小了，性价比更高。”值得注意的是，关于“利群南京黄金叶哪个好抽”的讨论，社交媒体上出现“口味偏好地域化”的论调——南方消费者更倾向利群，北方则偏爱南京。
线上渠道的竞争同样激烈。电商平台数据显示，利群官方旗舰店的月销量同比增长12%，而南京则因物流限制在部分地区断供。某电商运营负责人透露：“受政策影响，烟草线上销售需持证经营，南京品牌在部分省份的授权店较少，导致用户转向利群或黄金叶。”
针对行业未来走向，业内分析师赵先生预测：“2025年下半年，烟草市场或将迎来新一轮调整。一方面，政策压力可能迫使品牌进一步优化产品结构；另一方面，消费者健康意识的提升或推动‘低焦油’、‘草本添加’等创新品类崛起。”
在河南郑州，黄金叶的忠实用户张大爷对记者说：“我抽了黄金叶30年了，价格涨了不少，但味道没变。至于利群南京黄金叶哪个好抽，这得看个人习惯，年轻人可能喜欢新口味，老烟民还是认老牌子。”他的话道出了烟草消费的深层逻辑——在政策与市场的双重作用下，品牌忠诚度与价格敏感度仍将是影响市场格局的关键因素。