2025年6月13日，全国烟草市场迎来了一则重磅消息：国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业市场监管报告》显示，上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端市场表现尤为突出。记者走访北京、上海、广州等多个一线城市烟草专卖店发现，随着消费者对健康和品质要求的提升，市场正经历一场“品质升级”与“健康平衡”的博弈。
在北京王府井烟草专卖店，记者注意到，一款名为“中华金中支”的卷烟售价高达150元/条，成为当日的热销单品。店员李女士告诉记者：“最近女性消费者对这款烟的咨询量明显增加，尤其是30岁以上的白领群体。”这一现象也印证了报告中提到的“女性烟民消费升级”趋势。事实上，近年来“女性抽什么牌子的烟”成为行业热议话题，从早期的“珍品红双喜”到如今的“娇子（X）”系列，女性消费者正逐渐从传统低价烟转向更具设计感和品质感的品牌。
与一线城市不同，记者在云南昆明烟草市场采访时发现，地域特色产品依然占据主导地位。当地知名的“云烟（软珍品）”以68元/条的价格保持稳定销量，而主打“生态概念”的“红河（软88）”则凭借其独特的包装设计吸引了不少年轻消费者。一位姓张的烟民表示：“现在抽烟不仅要口味好，包装也得有特色，特别是女性抽什么牌子的烟，很多都看颜值。”
在监管层面，国家烟草专卖局最新修订的《烟草制品广告管理办法》于本月正式实施，明确规定禁止在社交媒体平台发布任何形式的烟草广告。这一举措直接影响了烟草企业的营销策略。某上市烟草公司品牌总监王先生在接受采访时坦言：“线下体验店和专卖店成为我们新的主战场，线上渠道只能通过合规的‘新品推荐’形式进行宣传。”
值得关注的是，健康替代品市场正在悄然兴起。在上海市中心的“无烟生活体验馆”，记者看到电子烟、尼古丁口香糖等产品与真烟同台展示。该馆负责人表示：“我们观察到，有20%的烟民会在购买真烟的同时选购替代品，这表明消费者正在寻求更灵活的吸烟方式。”
烟草行业的法律合规压力也在持续加大。6月10日，市场监管总局对某知名烟草品牌罚款500万元，原因是其包装上的“低焦油”标识涉嫌误导消费者。业内专家刘教授指出：“新修订的《烟草控制框架公约》即将在2026年全面实施，这意味着烟草企业必须在产品研发和营销上做出更多改变。”
消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。30岁的软件工程师陈先生表示：“现在抽的‘利群（新版）’比以前贵了10元，但包装更环保，还能扫码查看产地信息，觉得值。”而25岁的自由职业者林女士则透露：“我最近换抽‘双喜（经典1956）’，主要是看中它的薄荷口味，而且女性抽什么牌子的烟，现在选择确实比以前多了。”
市场行情数据显示，2025年上半年，全国卷烟平均零售价格较去年同期上涨5.7%，其中二线品牌涨幅更为明显。业内人士分析认为，这主要与原材料成本上升和消费税调整有关。与此同时，进口烟草品牌市场份额有所下滑，国产高端品牌如“白沙（硬）”“黄山（红方印）”等则逆势增长。
在采访的最后，记者注意到一个有趣的现象：许多老烟民开始关注烟草的“文化属性”。在杭州西湖边的“烟文化博物馆”，参观人数比去年同期增长40%。一位退休教师告诉记者：“现在抽烟不仅是满足生理需求，更多是追求一种生活态度，女性抽什么牌子的烟，男性抽什么品牌，背后都有各自的故事。”