2025年6月13日，正值端午佳节临近，烟草行业再度成为社会关注的焦点。记者今日走访多地市场发现，传统香烟与电子烟的销售呈现出截然不同的景象，节日消费市场的风向标再次引发热议。在监管趋严、健康意识提升的双重背景下，烟草行业的节日消费行为正经历深刻变革。
据行业数据显示，今年端午前夕，全国多地烟草专卖店的传统香烟销量同比增长约8.5%，其中以中华、双喜等高端品牌最为突出。一位不愿具名的烟草零售商透露：“高端香烟在节日送礼市场依然坚挺，不少顾客会提前一周囤货，特别是500元以上的礼盒装，动辄上千元的价格丝毫没有影响购买热情。”然而，与往年不同的是，今年消费者对香烟的选购更加谨慎，多数人会主动询问包装是否合规、是否有防伪标识等细节问题。
与香烟市场的“稳中求进”形成对比的是，电子烟销售遭遇“冰火两重天”。记者在北京市朝阳区某电子烟专卖店看到，尽管店内陈列着数十种口味各异的产品，但顾客寥寥。店主王先生坦言：“五一后电子烟监管收紧，现在只能卖合规的尼古丁盐产品，很多老顾客都流失了。”他特别提到，电子烟的危害和香烟比，虽然短期内没有明确数据支撑，但“国家既然出台新规，肯定是有道理的”。这一观点在业内颇具代表性。
市场监管部门今日发布的最新报告显示，全国范围内电子烟非法销售渠道已被压缩至不足5%，违规产品下架率达92%。北京市烟草专卖局相关负责人接受采访时强调：“根据《电子烟管理办法》修订版，任何形式的电子烟广告、促销活动都属于违法行为，我们正在联合网信办、卫健委等部门开展专项检查。”
在消费者层面，态度分化明显。36岁的软件工程师李明告诉记者：“我尝试过电子烟替代法戒烟，但发现电子烟的危害和香烟比，其实差别不大，最后还是复吸了。”而25岁的年轻白领张婷则表示：“电子烟至少没有焦油，我觉得比传统香烟健康些。”中国控烟协会专家委员会成员赵教授对此评论道：“这种认知是危险的，电子烟中的尼古丁和添加剂同样会损害心血管系统，只是表现形式不同。”
节日礼品市场的新趋势值得关注。记者发现，今年端午礼篮中出现了不少“无烟”选项，如高档茶叶、健康食品等。上海一家连锁烟酒店的经理表示：“我们专门推出了‘健康端午’礼盒，不含任何烟草制品，销售额已经达到传统烟酒礼品的60%。”这一现象在长三角地区尤为明显。
国际烟草市场的动态同样值得关注。世界卫生组织最新发布的《2025全球烟草流行报告》指出，尽管全球电子烟使用率下降，但新型烟草产品仍构成公共卫生威胁。美国FDA今日宣布，将加强对加热不燃烧烟草产品的监管，这一举措被分析人士认为可能影响国内市场。
在法律合规层面，我国《烟草专卖法实施条例》修订案已进入征求意见阶段，拟进一步明确电子烟监管边界。法律专家指出，新规若通过，将使电子烟管理更加精细化，可能对现有市场格局产生深远影响。
多位业内专家接受采访时表达了不同观点。中国烟草学会秘书长陈女士表示：“节日消费是行业重要组成部分，但健康导向的趋势不可逆转。”而某外资烟草公司中国区高管则认为：“合规经营才是长久之计，短期的市场波动是监管调整的正常反应。”
消费者评价方面，记者随机采访的20位烟民中，75%的人表示会减少节日吸烟量，主要考虑因素包括健康顾虑和价格上涨（目前一包硬中华零售价约75元，电子烟尼古丁盐烟弹约60元/盒）。一位退休教师特别提到：“现在电子烟的危害和香烟比，监管部门应该加强科普，别让年轻人被误导。”
下午，记者在广州市越秀区某大型商场的节日促销现场看到，烟草制品专区被设置在远离入口的位置，且面积明显小于往年。商场市场部负责人解释：“这是响应新规要求，同时消费者对健康产品的关注度确实提高了。”
综合来看，2025年端午节日消费市场呈现出传统烟草稳中有变、电子烟合规转型、健康理念渗透加速的三大特征。随着监管体系不断完善，烟草行业正步入一个更加规范、多元的发展阶段，节日消费行为的变化或将成为行业变革的晴雨表。