2025年6月13日，烟草行业消费升级趋势持续升温，高端卷烟市场迎来新一轮变革。据行业数据显示，2025年上半年，国内高端卷烟销量同比增长15.3%，其中“细支”“低焦油”等健康概念产品成为消费主流。在政策监管与市场需求的双重推动下，烟建集团下属分公司率先推出多款新品，引发市场热烈反响。
记者今日走访北京、上海、广州等核心市场发现，多家大型烟酒店的高端卷烟货架已全面更新。烟建集团下属分公司推出的“金尊细支”系列，单条价格高达680元，仍保持热销状态。一位店主表示：“现在年轻人对烟草品质要求越来越高，像‘金尊’这样的产品，我们店每天能卖出近20条。”
中国烟草协会最新发布的《2025年第一季度行业报告》指出，消费升级主要表现为三大趋势：一是细支烟市场份额突破40%；二是健康概念产品占比提升至35%；三是包装设计更加注重环保与个性化。烟建集团下属分公司市场总监张明在接受采访时表示：“消费者不再仅仅满足于‘抽得起’，而是追求‘抽得好’。”
监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范卷烟市场秩序的通知》，明确要求各生产企业加大低焦油产品研发力度，并加强市场监管，打击假冒伪劣产品。北京市烟草专卖局执法处处长李强表示：“今年上半年，我们共查处违规案件327起，罚没金额超过1.2亿元。”
在产品创新方面，烟建集团下属分公司联合清华大学材料学院开发的“生物降解包装”技术获得突破，新包装在自然环境中3个月内可完全降解。这一创新不仅符合环保趋势，更成为高端产品的新卖点。消费者王女士告诉记者：“我愿意多花20%的价格，只要包装更环保。”
行业专家观点呈现两极分化。中国工程院院士、烟草研究专家刘伟认为：“消费升级是行业必然趋势，但必须警惕过度营销导致的价格泡沫。”而北京工商大学经济学院教授陈静则表示：“高端化是烟草行业应对控烟政策的战略选择，符合市场规律。”
记者随机采访的10位烟民中，7位表示会优先选择价格在400-800元区间的产品。30岁左右的白领李先生坦言：“现在抽的‘龙脉细支’（520元/条）焦油量只有5mg，比以前抽的普通烟好多了。”而60岁的退休教师赵大爷则坚持：“便宜烟照样抽，没必要花冤枉钱。”
国际市场方面，菲莫国际（Philip Morris International）最新财报显示，其加热不燃烧产品在中国试点区域的销售额增长25%，这一数据被国内企业视为重要参考。烟建集团下属分公司国际事业部负责人透露：“我们正在与菲莫国际洽谈技术合作，计划在2025年底推出中国版加热卷烟。”
价格体系方面，2025年6月全国卷烟平均零售价较去年同期上涨12.7%，其中高端产品涨幅达18.5%。市场监管总局价格监管司副司长王磊强调：“虽然价格上升，但企业不得借机哄抬物价，已对10家涉嫌违规企业启动调查。”
供应链环节也出现新变化。据统计，2025年一季度，高端卷烟的包装材料采购成本上涨7.2%，主要原因是环保材料需求激增。烟建集团下属分公司采购部经理周磊表示：“我们已与3家国际供应商签订长期协议，确保核心材料供应稳定。”
在零售终端，智能化升级成为新亮点。烟建集团下属分公司推出的“智慧烟柜”已在北京、上海等城市铺设超过500台，消费者可通过扫码了解产品成分、产地等信息。一位经常光顾的顾客评价：“现在买烟都能看生产日期和溯源码，比以前放心多了。”
值得注意的是，消费升级也带来新的挑战。中国控烟协会发布报告指出，2025年1-5月，全国卷烟消费总量同比下降3.2%，但单支消费金额上升5.6%。协会秘书长杨功焕警告：“高端化可能让控烟政策陷入‘高端替代’陷阱。”
展望下半年，行业分析机构预测，随着“世界杯经济”效应发酵，高端卷烟销量有望再创新高。烟建集团下属分公司已提前备货，并计划在7月推出世界杯限量版产品。但业内专家提醒，在消费升级的同时，企业仍需承担社会责任，平衡经济效益与社会影响。