2025年6月13日，烟草行业供需格局持续演变，电子烟与传统卷烟市场呈现明显分化。记者今日从中国烟草总公司及多家行业研究机构获悉，尽管电子烟渗透率有所提升，但传统烟草产品仍占据主导地位，供需两端均面临新的挑战与机遇。
据市场监管总局最新数据，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，达到约680亿支，其中高端产品占比提升至28%。而电子烟市场则因监管趋严出现波动，一季度销量环比下降5.7%，部分品牌库存积压明显。一位北京零售终端店主告诉记者：“现在很多顾客反映电子烟抽的嗓子难受，反而开始重新考虑传统卷烟。”
在政策层面，《电子烟管理办法》配套细则于本月正式实施，对产品尼古丁浓度、添加剂使用等提出更严要求。国家烟草专卖局政策研究室专家指出：“新规实施后，合规成本上升导致部分中小企业退出市场，预计下半年行业将加速整合。”记者注意到，广东某知名电子烟企业已裁员超30%，转向研发符合新国标的产品。
价格战成为市场新焦点。传统卷烟方面，中华（硬）批发价维持在120元/条，但部分二线品牌如玉溪（软）已出现85元/条的促销价。电子烟市场则更为混乱，某网红品牌悦刻（RELX）经典款单支售价降至158元，而新兴品牌IQOS则通过捆绑销售策略抢占份额。
消费者行为出现分化趋势。记者在上海街头随机采访发现，35岁以下的年轻群体中，近六成选择电子烟，但超过半数受访者表示“电子烟抽的嗓子难受”是主要原因。而40岁以上烟民则更倾向于传统卷烟，一位出租车司机坦言：“电子烟太麻烦，价格也不便宜，还不如直接买条红塔山（软）40元来得实在。”
供应链端，原料价格波动加剧。云南烟草研究院数据显示，2025年烤烟种植面积缩减5%，导致云烟（软）等主力产品原料成本上涨12%。与此同时，电子烟代工厂面临原材料短缺问题，深圳某企业负责人透露：“电池和雾化核心组件的合格率从去年的92%降至87%，直接影响了出货量。”
资本市场反应不一。截至6月13日收盘，A股烟草概念板块整体上涨1.3%，其中ST烟草（600716）涨停，而港股电子烟概念股普遍下跌。海通证券分析师在研报中写道：“传统烟草的渠道优势短期内难以被替代，但电子烟的技术迭代能力仍具想象空间。”
国际市场传来新动向。美国FDA近期批准了3款加热不燃烧产品上市申请，但附加了严格的销售限制。中国电子烟出口企业面临双重压力，东莞某出口商表示：“美国客户要求我们提供更详细的成分检测报告，而欧洲的TPD2.0标准也在收紧。”
行业专家观点呈现两极。中国控烟协会副会长胡鞍钢强调：“电子烟并非传统卷烟替代品，而是新的健康风险来源。”而电子烟行业协会秘书长张明则认为：“合规电子烟在减害方面有积极作用，关键在于科学引导。”
区域市场差异显著。东北地区传统卷烟消费量同比上升7.2%，而长三角地区电子烟渗透率高达43%。辽宁省烟草专卖局数据显示，红塔山（硬）在该地区销量同比增长18%，一位经销商解释：“老烟民对口味要求高，电子烟满足不了。”
包装技术成为新卖点。云南中烟推出的“云烟（软珍品）”采用新型防伪水印纸，单包成本增加0.3元。而电子烟品牌则主攻智能充电仓设计，某款新品充电仓售价达89元，引发消费者吐槽：“电子烟抽的嗓子难受，还要花这么多钱买配件，不如直接买烟。”
物流成本持续上涨。受燃油价格影响，烟草产品运输费用同比增加8.7%，云南至东北的卷烟运输成本从每件（50条）32元涨至35元。电子烟则因体积小、重量轻，单位运输成本相对较低，但仓储要求更高。
假冒伪劣问题依然严峻。市场监管总局公布的数据显示，2025年1-5月查获电子烟假货案值1.2亿元，较去年同期增长23%。一位郑州烟民向记者展示其购买的“假中华”：“电子烟抽的嗓子难受就算了，这种假烟吸完喉咙直接疼。”
零售终端变革加速。全国已有超过15万家便利店开始销售电子烟，但传统烟酒店面临转型压力。北京一家连锁烟酒店老板算了一笔账：“电子烟毛利率只有20%，比卷烟低15个百分点，现在每天卖电子烟的利润只够付水电费。”
健康意识影响消费选择。丁香医生发布的《2025烟草使用调查》显示，68%的受访者因健康考虑减少吸烟频率，其中电子烟用户尝试戒烟的比例达42%。但值得注意的是，尝试者中复吸率高达78%，一位前电子烟用户表示：“电子烟抽的嗓子难受，最后还是复吸了真烟。”
技术迭代加速淘汰。电子烟行业专利申请量从2024年的1.2万件降至2025年的8600件，某专利代理机构律师分析：“新规实施后，很多涉及添加剂的技术方案无法继续申请，行业创新进入调整期。”
环保压力加大。国家发改委要求烟草行业2025年实现包装材料可回收率提升至85%，云南中烟已投资3亿元建设回收体系。而电子烟的锂电池回收难题尚未解决，深圳市生态环境局表示：“目前回收率不足5%，是下一阶段监管重点。”