2025年6月13日，正值端午佳节前夕，烟草行业节日消费市场迎来新一轮高峰。根据行业监测数据显示，今年端午节期间，全国卷烟销量预计同比增长15%，其中高端和礼盒装卷烟需求尤为突出。记者走访多地烟草零售终端发现，各大品牌纷纷推出节日限定包装，价格区间从50元至800元不等，如“中华”品牌推出的“端午龙腾”礼盒售价高达880元，成为礼品市场的热门选择。
在浙江杭州，浙江电子商务学院周边的烟草零售店生意火爆。该校一位不愿具名的店主告诉记者：“最近几天来买烟的人明显增多，特别是临近端午，不少顾客会购买礼盒装卷烟送给亲友。我们店里的‘利群’品牌‘西湖全景’礼盒（售价198元）已经卖出了近20盒。”与此同时，浙江电子商务学院的学生们也通过社交媒体讨论节日消费话题，有学生表示：“虽然知道吸烟有害健康，但过节时还是会买点烟送长辈，这是传统习惯。”
烟草行业监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强节日市场监管的通知》，强调严禁无证经营、超范围经营等行为。记者从多地市场监管部门了解到，今年端午期间已开展联合执法检查200余次，查获非法卷烟案件23起，涉案金额超过500万元。业内专家指出，当前烟草市场存在“线上走地下、线下打游击”的监管难题，特别是通过社交平台销售的假烟，给消费者健康和权益带来双重风险。
市场行情方面，今年端午烟草消费呈现“两极分化”特征。一方面，高端品牌如“中华”、“玉溪”等礼盒装销量增长30%，另一方面，平价烟如“红塔山”经典系列（售价25元/包）在三四线城市和农村市场保持稳定需求。中国烟草总公司公布的最新数据显示，2025年1-5月全国烟草行业实现工商税利总额9800亿元，同比增长8.2%，其中节日消费贡献显著。
记者在采访中发现，消费者对烟草产品的选择更加多元化。北京某国企员工李先生表示：“现在过节送烟，我会特意选有防伪标识的正规渠道产品，毕竟健康最重要。”而上海一家广告公司市场总监王女士则透露：“我们公司端午团建活动特意选择了无烟主题，鼓励员工用运动代替吸烟。”这种消费观念的变化，也引发业内对“健康烟草”概念的讨论。
在浙江电子商务学院的一次烟草行业研讨会上，该校经济管理学院副教授张伟（化名）分析：“当前烟草消费市场正在经历结构性调整，年轻一代消费者更注重品牌文化而非单纯价格。从数据看，90后、00后卷烟消费群体中，有35%会选择具有纪念意义的限量版产品。”这一观点得到了参会企业的认同，某省级烟草公司品牌经理补充道：“我们正在开发更多符合年轻人口味偏好但尼古丁含量较低的产品线。”
与此同时，电子烟市场的监管政策也在影响传统烟草消费。今年3月新修订的《电子烟管理办法》实施后，多地出现“电子烟转投传统卷烟”的现象。武汉市疾控中心发布的监测报告显示，4-5月当地青少年传统卷烟使用率上升了2.3个百分点。这一趋势引起公共卫生专家的担忧，中国控烟协会副会长胡鞍钢在接受采访时强调：“节日是控烟的关键节点，需要加强社会宣传和执法力度。”
在浙江电子商务学院附近的一家社区诊所，医生陈静（化名）向记者展示了节前接诊的吸烟相关病例：“最近一周，因急性支气管炎来就诊的烟民比平时多了三成，很多人表示是‘应酬需要’。”她建议：“节日聚会可以尝试无烟模式，既保护他人健康，也能避免自己过量吸烟。”
综合各方反馈，2025年端午节烟草消费呈现以下特点：高端礼盒市场持续火热，价格透明度提高；消费者健康意识增强，但传统送礼文化仍在延续；监管力度加大，市场秩序逐步规范。浙江电子商务学院周边零售终端的数据显示，节前一周卷烟销量环比增长22%，其中防伪标识清晰、价格透明的产品更受消费者信赖。随着节日临近，预计这一趋势将在全国范围内进一步显现。