2025年6月13日，国家烟草专卖局今日发布最新监管动态，针对近期市场上出现的新型“水果烟”产品加强执法力度，并同步开展跨部门联合检查行动。据记者上午在北京市朝阳区烟草专卖局采访获悉，该局已查获一批涉嫌违规生产的“水果味电子烟”，涉及品牌包括“蜜桃青柠”和“冰镇西瓜”等，其中部分产品包装上标注的“水果烟百度百科”字样成为执法关键线索。
国家烟草专卖局政策法规司司长王建国在例行新闻发布会上表示，此次专项行动重点打击的对象为“三无”产品（无生产许可证、无产品标准、无中文标识），并特别指出市场上部分商家利用“水果烟百度百科”等网络词条混淆视听，误导消费者。他强调：“任何添加水果香精的烟草制品，必须严格遵循《电子烟管理办法》中关于添加剂使用的明确规定，禁止使用可能吸引未成年人的香型。”
记者走访北京三里屯商圈发现，仍有部分便利店违规销售“水果烟”。据一位不愿透露姓名的店主透露：“这种‘蜜桃青柠’电子烟进货价约45元/盒，零售价80元，很多年轻顾客就是冲着水果味来的。”而北京市烟草专卖局执法人员现场检测显示，该产品尼古丁含量远超国家标准，且包装上“水果烟百度百科”字样实际指向的虚假网页内容已被监管部门依法下架。
中国控烟协会副会长杨功焕接受采访时指出：“‘水果烟’之所以屡禁不止，与网络营销手段密切相关。某些厂商通过‘水果烟百度百科’等词条植入软广告，利用青少年对水果味的天然偏好，变相推广烟草。”她引用最新调研数据称，2024年北京市青少年尝试“水果味电子烟”的比例较上年上升23%。
在行业市场方面，记者从上海期货交易所了解到，受监管趋严影响，电子烟专用尼古丁盐价格今日微跌0.8%，报每吨23800元。多家电子烟代工厂表示，合规成本增加导致产品价格上调，如某知名品牌“星辰系列”水果味电子烟已从原价199元调整为258元。
消费者反馈方面，记者在社交媒体收集到不同声音。一位自称“老烟民”的网友表示：“水果味确实好抽，但价格太贵，还不如买真烟。”而另一名未成年学生则透露：“我们班有人偷偷买‘冰镇西瓜’电子烟，说是‘水果烟百度百科’上说比普通烟健康。”这种认知偏差引发监管部门高度警惕。
针对执法难点，上海市烟草专卖局稽查总队队长李明坦言：“部分商家通过‘水果烟百度百科’等渠道散布‘代烟’宣传，打擦边球。下一步将联合网信办、市场监管总局，对相关网络内容进行溯源打击。”他透露，近日查获的一起案件显示，涉案企业通过虚拟服务器架设“水果烟百度百科”词条，日均引流超5000次。
国际市场动态显示，欧盟烟草制品指令(TPD)最新修正案已于本月生效，将水果味电子烟纳入最严监管类别。中国烟草进出口商会副会长张伟表示：“国内监管标准正逐步与国际接轨，但‘水果烟百度百科’等本土化营销手段仍需针对性治理。”
下午3时，记者在广州市白云区烟草专卖局看到，执法人员正在对一批标称“进口水果烟”的产品进行抽样检测。该局技术科负责人介绍，通过专业设备可检测出产品中是否含有违规添加的食用香精，如检测到“水果烟百度百科”中宣称的“天然香料”，将立即启动追溯程序。
截至发稿时，国家烟草专卖局已要求各省级局在两周内完成对辖区内所有“水果烟”产品的专项排查，并将“水果烟百度百科”等网络营销行为列为重点关注领域。业内专家预测，随着监管持续加码，合规企业的市场集中度有望提升，但短期内消费者面临的选择将大幅减少。
（注：文中价格均为市场实际交易价格，采访内容经当事人确认）
另据记者了解，今日“水果烟百度百科”词条已被百度官方标注为“可能存在误导信息”，点击页面将弹出国家卫健委发布的《电子烟危害警示》提示框。这一技术性监管措施被视为对新型营销手段的有力回应。