2025年6月13日，全球烟草行业迎来新一轮市场规范调整，各国监管机构持续加码烟草制品的合规要求，中国烟草市场亦不例外。在“潮流 万宝路以前的包装盒市场规范亟待完善 井井有条”这一主题下，记者走访多地烟草市场，结合最新监管政策、行业动态及消费者反馈，梳理当日市场现状。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场规范管理通知》，烟草制品的包装、广告及销售渠道将进一步收紧。其中，对“万宝路以前的包装盒”等传统设计元素的规范尤为引人关注。多位业内专家指出，此举旨在通过视觉冲击减少青少年吸烟率，同时推动烟草企业加速转型。记者在北京市海淀区一家烟草专卖店看到，新规实施后，部分品牌包装已采用更简洁的字体和防伪标识，但“万宝路以前的包装盒”等怀旧设计仍被部分消费者怀念。
在价格方面，记者调查发现，由于原材料成本上涨及税收调整，部分品牌价格出现小幅波动。例如，国内知名品牌“红塔山”经典款零售价从15元/包上调至16元/包，而“万宝路”等进口品牌则因关税变化，价格区间普遍在50元至80元/包。消费者李先生表示：“价格涨了，但包装更规范了，至少不会让人误以为是假烟。”
烟草行业合规性成为当日焦点。记者采访了中国烟草协会法律顾问王律师，他强调：“新规明确禁止在包装上使用误导性设计，例如‘万宝路以前的包装盒’中的某些元素可能被认定为诱导消费，企业需尽快调整。”与此同时，多家烟草企业已启动内部自查，如 Philip Morris International（菲莫国际）宣布将逐步淘汰传统包装，转而采用更具警示性的设计。
消费者对政策变化的反应不一。在北京朝阳区某高校附近，记者遇到几位年轻烟民。其中一位大学生表示：“以前‘万宝路以前的包装盒’很有辨识度，现在改了反而觉得没个性了。”但另一名中年消费者则认为：“规范是好事，至少能减少二手烟对家人的影响。”
国际市场方面，欧盟最新通过的《烟草控制框架公约》修订案要求成员国在2025年底前全面禁止“万宝路以前的包装盒”等具有品牌辨识度的设计。欧盟烟草业协会发言人指出，此举将迫使企业转向无品牌化包装，但可能影响市场份额。记者查阅相关报道发现，英国、法国等国的烟草销量已因此下降约5%。
烟草行业市场行情显示，尽管监管趋严，部分替代品市场却迎来增长。电子烟及加热不燃烧烟草制品（HTPs）在合规前提下，销售额同比增长12%。某电子烟品牌区域经理透露：“消费者对传统烟草的依赖正在减弱，‘万宝路以前的包装盒’时代的辉煌或将成为过去。”
烟草法律专家张教授在接受采访时表示：“烟草市场的规范化是必然趋势，但需平衡公共卫生与行业利益。例如，‘万宝路以前的包装盒’的怀旧情感与控烟目标存在冲突，政策制定需更精细化。”他同时引用世界卫生组织数据指出，全球每年因吸烟致死人数超800万，中国作为最大生产国和消费国，需承担更多责任。
记者在广东省某烟草批发市场观察到，商家对政策执行态度谨慎。一位批发商透露：“新规要求所有渠道必须上传销售数据，否则罚款从5万元起。‘万宝路以前的包装盒’库存已被要求下架。”不过，部分商家仍通过线上渠道销售旧包装产品，存在监管盲区。
消费者评价方面，记者在社交媒体平台收集到不同声音。有评论称：“‘万宝路以前的包装盒’是父辈的记忆，现在看不到了，感觉少了点什么。”但也有评论支持：“健康比包装更重要，希望政府继续加强控烟力度。”
综合当日情况，烟草行业在“潮流 万宝路以前的包装盒市场规范亟待完善 井井有条”主题下呈现出监管收紧、市场调整、消费者分化等多重特征。从“万宝路以前的包装盒”的变迁，到价格波动、合规要求及替代品崛起，烟草市场的变革仍在持续。未来，行业如何在新规下寻求发展，值得进一步观察。