2025年6月13日，随着全球烟草行业持续面临严格监管与市场变革的双重压力，中国烟草市场供需格局出现新动向。据行业数据显示，2025年第二季度，国内卷烟销量同比增长2.3%，但库存压力较去年同期上升15%，反映出消费端需求疲软与供给端结构性调整的矛盾。国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场监测报告》指出，传统烟草产品增速放缓，而电子烟市场在合规化后迎来短暂复苏，但整体仍处于政策博弈期。
记者今日走访北京、上海等主要城市烟草专卖店发现，尽管“利群”、“红塔山”等中低端品牌仍保持稳定销量，但部分门店开始增加电子烟专区，试图吸引年轻消费群体。一位不愿具名的销售员透露：“现在来买烟的顾客，三分之一会问电子烟和香烟哪个更好抽，尤其是25岁以下的年轻人。”这一现象与市场监管总局近期发布的《电子烟产品质量安全规范》形成呼应，后者要求电子烟产品必须标注尼古丁含量及健康警示，进一步规范了市场准入。
在供需层面，云南、河南等主要产烟省份的烟叶收购价格较去年上涨7%，但种植面积缩减5.2万公顷。中国烟草总公司内部人士向记者表示：“原料成本上升叠加消费税调整，导致部分中小品牌利润率降至历史低位。”相比之下，电子烟行业则呈现分化态势。根据艾瑞咨询数据，2025年第一季度，国内合规电子烟品牌“悦刻”市场份额下降2个百分点，而“RELX”因推出新型加热不燃烧产品，单月销售额突破1.2亿元。
政策监管成为影响行业走向的关键变量。6月10日，世界卫生组织发布《2025全球烟草流行报告》，特别强调电子烟对青少年成瘾的潜在风险，呼吁各国加强管控。中国相关法规也在加紧制定中，多位法律界专家在接受采访时指出：“《电子烟管理办法》修订版预计年内出台，可能将电子烟纳入与香烟同等的监管体系。”上海财经大学法学教授张明远分析：“这意味着电子烟的零售渠道、广告宣传都将受到更严格限制，行业洗牌在所难免。”
消费者态度呈现明显代际差异。记者在街头随机采访发现，35岁以上烟民中，78%坚持传统香烟，认为“电子烟和香烟哪个更好抽”的答案显而易见；而18-30岁群体中，超过半数尝试过电子烟，其中42%表示“口感更接近真烟”。北京某互联网公司员工李先生表示：“电子烟可以调节尼古丁浓度，对想戒烟的人来说是过渡选择。”但广东一位烟龄20年的刘先生则直言：“电子烟的喉咙刺激感不如真烟来得实在，价格还贵。”
国际市场动态同样值得关注。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）宣布其电子烟产品iQOS在华销量首次突破200万支，但该公司财报显示，中国市场仍占其全球营收的不足3%。与之形成对比的是，中国电子烟企业“思摩尔国际”宣布与泰国、越南等东南亚国家达成新合作，试图将产能转移至监管宽松地区。这一战略折射出全球烟草产业正在经历“东移”趋势。
供应链层面，2025年第二季度，国内烟草物流成本上涨8.5%，主要由于环保政策推动的包装材料升级。某省级烟草公司物流主管透露：“新的环保复合纸成本比传统材料高出30%，但这是合规必须付出的代价。”与此同时，电子烟行业则面临原材料短缺问题，钴、锂等电池材料价格同比上涨22%，直接导致部分产品涨价。
在健康议题上，中国疾控中心最新发布的《2025控烟进展报告》显示，全国吸烟率较2020年下降1.2个百分点，但电子烟使用率上升0.8%。报告特别指出：“电子烟并非无害替代品，其长期健康影响仍需持续跟踪。”这一观点得到了多位呼吸科医生的认同。北京协和医院呼吸与危重症医学科主任王女士强调：“无论是传统香烟还是电子烟，都应被视为健康风险源，而非选择性问题。”
行业创新方面，2025年6月，中国工程院院士朱茂祥团队发布新型烟草减害技术成果，通过低温裂解技术将焦油含量降低60%。这一技术尚未大规模应用，但已引发传统烟草企业关注。记者获悉，红塔集团正在测试该技术用于改良“玉溪”系列，预计2026年投放市场。而电子烟企业则更多聚焦于口味创新，某品牌推出的“绿豆冰沙”口味电子烟在社交媒体引发热议，但很快因违反《禁止调味电子烟》规定被下架。
价格波动仍是市场焦点。记者调查发现，2025年6月，全国平均卷烟批发价较年初上涨3.5%，其中“中华”硬盒批发价突破120元/条，创历史新高。而电子烟方面，合规产品平均价格在200-500元区间，但地下市场仍有低价产品流通。市场监管部门近期查获的广州某电子烟黑工厂案显示，非法产品售价仅为正规产品的1/3，但尼古丁含量超标3-5倍。
综合来看，2025年6月13日当日的烟草市场呈现出传统与新兴业态交织、监管与创新并存的复杂局面。随着“双碳”目标推进和健康中国战略深入，烟草行业正在经历前所未有的转型期。无论是选择电子烟还是坚持传统香烟，消费者似乎都在这场变革中寻找着自己的平衡点，而行业未来的走向，仍将取决于政策天平如何倾斜。