2025年6月13日，随着全国烟草行业迎来新一轮的调价周期，各大烟草零售终端的销售情况成为市场关注的焦点。据记者走访了解，大润发超市等大型连锁超市的烟草专柜客流明显回升，部分热门品牌销量较上个月增长超过15%。一位不愿具名的零售商透露：“现在‘中华’（软包）卖到88元一包，比上个月涨了3块，但顾客照样买。”
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长4.2%，其中高端烟市场表现尤为突出。记者在上海市徐汇区大润发超市采访时看到，该超市烟草专柜的“中华（硬)”、“利群（新版)”等品牌均贴有醒目的价格标签，收银员王女士表示：“每天下午5点到7点是销售高峰，不少年轻人会趁下班来买。”
不过，市场并非一片乐观。国家烟草专卖局近期公布的《2025年烟草市场监管白皮书》显示，电子烟与新型烟草制品的渗透率已达到12.3%，对传统卷烟市场形成冲击。在北京朝阳区一家大润发超市，消费者张先生向记者抱怨：“现在电子烟卖得太便宜了，同价位根本没法比。”
针对行业变化，中国烟草学会常务理事李志刚在接受采访时指出：“传统烟草企业正加速数字化转型，预计到2026年，线上销售渠道占比将突破30%。”他同时强调，尽管新《烟草专卖法实施条例》放宽了部分区域零售许可条件，但控烟政策依然趋严。上海市烟草专卖局数据显示，今年上半年该市查处违法销售案件同比下降8.7%。
消费者态度呈现两极分化。在广州市天河城大润发超市，52岁的退休教师陈女士表示：“现在买烟要出示身份证，扫码录入信息，比以前麻烦多了。”而30岁的程序员刘先生则认为：“新规其实保护了消费者，我之前在黑市买过假‘玉溪’，损失了两百多块钱。”
市场行情方面，记者调查发现，不同价位的烟草产品走势分化明显。在北京西城区大润发超市，200元以上的高端烟销量增长5.3%，而10-20元的中低端产品销量下滑2.1%。烟草分析师陈思远分析：“这主要与消费升级和税收政策调整有关，今年起每包烟消费税提高了0.5元。”
值得关注的是，跨界合作成为行业新趋势。记者在大润发超市看到，云南中烟与农夫山泉联名推出的“茶香烟”系列，凭借独特的包装设计吸引了不少年轻消费者。但中国控烟协会副会长胡鞍钢对此表示担忧：“这种营销方式可能诱导青少年吸烟，监管部门应加强审查。”
在地方层面，各地烟草公司也推出了差异化策略。杭州市烟草专卖局推行“扫码购烟”系统，市民在大润发超市等指定零售点购买时，需通过官方APP完成实名认证。杭州市民赵女士表示：“虽然有点麻烦，但至少能保证买到真烟。”
国际市场方面，中国烟草出口数据呈现波动。据海关总署统计，2025年5月我国烟草出口额同比下降3.2%，主要受欧美市场电子烟替代品竞争加剧影响。广东中烟国际部负责人表示：“我们正在开发符合当地法规的加热不燃烧产品，预计下半年将重返日本市场。”
在价格调控方面，国家发改委明确表示将保持烟草价格总体稳定。记者在多地大润发超市走访发现，除个别品牌外，大部分卷烟价格与上月持平。北京烟草公司市场部经理透露：“我们接到了通知，年内不会再有大规模调价。”
面对行业变局，消费者权益保护成为新焦点。中国消费者协会近期发布的《烟草消费调查报告》显示，超过60%的受访者支持加强对烟草包装的警示标识。在上海市静安区大润发超市，一位正在选购“双喜（硬)”的顾客表示：“现在烟盒上印着那么大的警示语，确实让人看着不舒服。”
技术升级方面，各大烟草企业加速布局。记者了解到，江苏中烟在南京大润发超市试点的“智能烟柜”已投入运营，消费者可通过人脸识别完成购买。但业内人士指出，这类技术可能引发隐私争议，需要完善相关法规。
总体来看，2025年烟草行业正经历深刻变革。一方面，传统卷烟市场在政策调控下保持稳定；另一方面，新兴烟草制品的崛起带来新的挑战。在上海市黄浦区大润发超市，一位老烟民对记者说：“烟价涨了，但好烟还得抽。希望以后能多些促销活动。”这种朴素的心态，或许正是当前烟草市场的真实写照。