2025年6月13日，全球烟草行业迎来新一轮消费迁移浪潮，尤其是在中国市场，消费者行为的变化正深刻影响着烟草市场的格局。据行业监测数据显示，2025年上半年，中国烟草消费市场呈现出明显的结构性调整，高端烟和低焦油产品成为市场新宠，而传统中低端香烟的市场份额则持续萎缩。这一趋势与近年来国家对烟草行业的严格监管政策密不可分，同时也反映了消费者健康意识的提升和消费升级的内在需求。
在北京市朝阳区的一家烟草专卖店内，记者观察到，前来购买香烟的消费者中，选择购买“中华”等高端品牌的人数明显增多。店主李先生告诉记者：“最近‘中华（硬）’的销量比去年同期增长了约15%，而一些价格在30元以下的低端香烟销量则下降了近10%。”这一现象并非个例，多家烟草零售商反馈，随着“双碳”目标的推进和健康中国战略的深入实施，消费者对香烟的偏好正逐渐向高品质、低危害产品转移。
烟草行业的消费迁移也体现在国际市场上。近期，日本香烟免税店成为国内游客和商务人士的热门打卡地。据日本海关数据显示，2025年第一季度，中国游客在日本免税店购买香烟的数量同比增长了23%，其中“七星（MILD SEVEN）”和“柔和七星”等品牌最受欢迎。一位刚刚从东京返回的商务人士王先生向记者表示：“在国内，像‘七星’这样的品牌价格要贵不少，比如‘七星（超长细支）’在国内售价约80元一包，而在日本免税店购买只需约500日元（约合人民币25元），性价比高很多。”
烟草行业的消费迁移现象也引起了监管部门的关注。国家烟草专卖局在2025年6月10日召开的行业会议上强调，要继续深化烟草制品的减害技术研究，推动低焦油、低尼古丁产品的研发和推广。与此同时，各地烟草管理部门也在加强对市场的监管，防止低价香烟通过非正规渠道流入市场。北京市烟草专卖局的一位工作人员表示：“我们近期加大了对电商平台的监管力度，发现多起低价香烟销售行为，已依法进行了查处。”
在消费者层面，健康意识的提升是推动消费迁移的重要因素。记者采访了多位烟民，发现他们的消费选择正在发生变化。35岁的软件工程师张先生表示：“我现在更倾向于选择焦油含量低于8mg的香烟，比如‘利群（新版）’，虽然价格比以前贵了5元左右，但感觉对身体的危害小一些。”而另一位烟龄20年的李女士则透露：“我最近尝试了电子烟，虽然口感不如传统香烟，但毕竟没有焦油，长期来看更健康。”
烟草行业的消费迁移也带来了市场行情的变化。根据华宝证券发布的2025年二季度烟草行业分析报告，预计2025年下半年，高端香烟的市场份额将继续扩大，而低端香烟的市场空间将进一步压缩。报告指出：“随着‘控烟条例’的全面实施和消费者健康意识的增强，烟草行业将加速向高端化、健康化方向转型。”
日本香烟免税店的火爆现象也反映了国际烟草品牌在国内市场的吸引力。一位长期从事烟草贸易的业内人士透露：“日本烟草公司近年来加大了对中国市场的推广力度，比如通过免税店渠道降低价格，吸引中国消费者。比如‘柔和七星’在国内售价约60元一包，而在日本免税店购买只需约400日元（约合人民币20元），这种价格差异使得免税店成为许多消费者的首选。”
在法律和合规层面，烟草行业的消费迁移也面临着新的挑战。2025年1月1日起实施的《烟草制品管理办法》明确规定，禁止向未成年人销售任何烟草制品，并要求烟草制品包装上必须标注“吸烟有害健康”的警示语。这一法规的实施，使得烟草行业的营销和销售行为受到更严格的限制。多位业内专家认为，未来烟草行业的合规成本将进一步增加，企业需要通过技术创新和产品升级来应对这一挑战。
烟草行业的消费迁移也引发了关于税收政策的讨论。中国财政科学研究院的一位研究员指出：“随着消费者向高端香烟转移，烟草税收结构也在发生变化。高端香烟的消费税和增值税占比较高，这意味着虽然销量可能下降，但整体税收贡献可能保持稳定甚至增长。”这一观点得到了行业数据的支持，2025年第一季度，全国烟草税收同比增长了5%，显示出消费升级对税收的积极影响。
在消费者评价方面，记者采访了多位烟民，他们的看法不尽相同。一位50多岁的老烟民表示：“我抽了一辈子烟，现在身体不好，医生建议我戒烟，但实在戒不掉，只能尽量选危害小一点的。”而一位90后年轻消费者则表示：“我身边的朋友很多都开始尝试戒烟或者使用电子烟，我觉得这是一个趋势。”
总体来看，2025年6月13日的烟草市场呈现出明显的消费迁移特征，消费者行为的改变正在重塑行业格局。无论是高端香烟的崛起，还是日本香烟免税店的火爆，都反映了这一趋势。未来，随着监管政策的进一步收紧和消费者健康意识的持续提升，烟草行业的消费迁移可能会进一步加速，行业也将迎来新的挑战和机遇。