2025年6月13日，烟草行业礼品属性再次成为市场焦点。随着“618”购物节的临近，烟草品牌纷纷推出高端礼盒，试图在礼品市场占据一席之地。记者走访多地烟草专卖店发现，莲花香烟等高端品牌礼盒销量显著增长，部分门店甚至出现供不应求的现象。一位烟民表示：“现在送礼，送烟还是最实在的，尤其是莲花香烟，包装大气，价格适中，对方也喜欢。”
据行业数据显示，2025年上半年，高端烟草礼品市场同比增长15%，其中莲花香烟礼盒成为消费者首选。中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示：“我们鼓励企业在合规前提下，开发更多具有礼品属性的产品，但必须严格遵守《烟草专卖法》相关规定，不得变相促销。”
记者注意到，今年烟草礼品市场出现新趋势——联名款礼盒备受追捧。例如，某品牌与知名茶企合作推出的“茶香系列”礼盒，单盒售价高达598元，但仍有消费者排队购买。一位业内人士透露：“这种联名款既能提升品牌调性，又能吸引年轻消费者，是未来礼品市场的重要方向。”
然而，监管部门对烟草礼品市场的监管力度也在加大。国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草制品礼品属性销售的通知》，明确禁止任何形式的“礼品价目表”和“送礼专用”字样。北京一位市场监管人员告诉记者：“我们已经查处多起违规案例，比如某品牌在礼盒上标注‘商务馈赠专用’，这明显违反了相关规定。”
在价格方面，2025年烟草礼品市场呈现两极分化。高端品牌如“中华”、“利群”礼盒价格普遍上涨10%-20%，其中“中华（金中支）礼盒”已突破1200元大关；而中端品牌如莲花香烟礼盒则保持稳定，499元的“莲花（细支）尊享版”成为性价比之选。多位烟民表示：“高端烟太贵，现在更多人选择莲花香烟这类产品，既有面子又不会太心疼。”
值得注意的是，消费者对烟草礼品的态度出现分化。在记者随机采访的30位消费者中，18人表示“理解但不支持”，认为“烟草本身就是有害品，不应过度包装”；12人则认为“只要自己不抽，送烟无可厚非”。一位退休教师说：“我儿子结婚时，亲戚送的莲花香烟礼盒我转手就卖了，毕竟现在抽的人少了。”
行业专家对此现象分析称：“烟草礼品属性的存在有其历史原因，但未来随着控烟力度加大，市场可能面临调整。企业需要思考如何在不触碰红线的前提下，创新礼品形态。”中国控烟协会秘书长在某论坛上指出：“烟草礼盒的过度营销，会误导公众认为‘吸烟有礼’，这与控烟目标背道而驰。”
值得关注的是，2025年烟草礼品市场也出现“科技感”新趋势。某品牌推出的智能礼盒，内置AR防伪技术和电子烟品鉴指南，售价699元。一位年轻消费者表示：“这种礼盒看起来很高级，送人也有面子，而且能扫码查看真伪，很实用。”
从区域市场看，南方城市对烟草礼品的需求明显高于北方。广州一位烟酒店老板告诉记者：“我们店里的莲花香烟礼盒销量是北方的三倍，很多客户点名要‘莲花（细支）商务版’，说是‘南方客户就认这个’。”行业分析师认为：“这与南方商业文化中‘烟酒茶’的传统地位有关，未来这种区域差异可能持续存在。”
在政策层面，多地出台细则规范烟草礼品销售。上海市明确要求，烟草礼盒包装面积不得超过原包装的30%；浙江省则规定，礼品类烟草不得在非烟草专卖点销售。一位零售户抱怨：“这些规定让生意越来越难做，有些客户专门找我们买，现在都不敢接单了。”
面对市场变化，烟草企业也在调整策略。记者发现，今年新品礼盒普遍采用“大容量+小包装”组合，如莲花香烟推出的“3包装+1小罐”礼盒，售价仅388元，更受普通消费者欢迎。一位品牌经理透露：“我们调研发现，现在送礼更注重实用性和性价比，单纯追求高价已经过时。”
消费者对烟草礼品的态度也在悄然变化。一位30岁的职场人士说：“以前觉得送烟很有面子，现在更倾向于送茶叶、酒水等健康礼品。上次送朋友莲花香烟礼盒，对方收到后直接转送给了收废品的大爷。”这种转变让不少烟酒店老板感到焦虑。
在采访中，多位业内人士预测2025年下半年烟草礼品市场将出现调整。一方面，随着健康理念普及，烟草礼品需求可能萎缩；另一方面，监管趋严将淘汰部分违规产品。一位经销商表示：“现在仓库里积压了不少去年款式的莲花香烟礼盒，今年再不处理可能就砸手里了。”
与此同时，替代品市场正在兴起。记者调查发现，茶叶、酒水、地方特产等礼品销量普遍增长20%以上。一位消费者表示：“现在送礼更讲究健康和文化内涵，比如送一套普洱茶礼盒，比送烟有品位多了。”这种趋势或将对烟草礼品市场产生长期影响。
综合来看，2025年烟草礼品市场在政策收紧、消费观念转变等多重因素影响下，正经历深刻变革。无论是莲花香烟等传统品牌，还是新兴的科技礼盒，都在寻求在合规框架内创新。正如一位行业观察者所言：“烟草礼品属性的未来，取决于企业能否在‘合规’与‘创新’之间找到平衡点。”