2025年6月13日，烟草行业终端市场迎来新一轮动态调整，各地零售终端画像在政策监管与市场需求的双重作用下呈现出新的格局。记者今日走访多地烟草零售点，结合行业数据、专家解读及消费者反馈，梳理出当前烟草市场终端画像的多个关键特征。
在政策层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步强化了对零售终端的监管要求。据国家烟草专卖局发布的最新通知，全国范围内已启动零售终端合规性检查专项行动，重点针对无证经营、超范围经营以及价格违规等问题进行整治。一位参与检查的执法人员向记者透露：“近期我们查处了多起零售户违规销售电子烟、未实名登记购买记录等行为，罚款金额从5000元到2万元不等。”这一举措直接影响了终端商户的经营行为，不少零售点开始加强合规培训，确保每一笔交易符合新规要求。
市场行情方面，2025年6月以来，高端卷烟品牌销量持续走强，而低端产品则面临库存压力。记者在北京市朝阳区某大型商场的烟草专柜看到，中华（硬）售价为80元/包，利群（新版）为45元/包，而此前较为畅销的双喜（硬经典）价格仅为30元/包，但购买人数明显减少。“现在抽烟的人越来越倾向于买贵一点的，说是‘抽得安心’，其实还是担心小烟有问题。”一位正在选购的顾客对记者说。烟草行业分析师张明指出：“高端化趋势与消费者健康意识的提升有关，但更深层的原因是低档烟利润空间被压缩，零售户积极性下降。”
在消费者评价方面，多位烟民表达了不同的看法。来自上海的李先生表示：“现在买烟都要登记身份证，有时候忘带证件就买不了，挺麻烦的。”而另一位年轻消费者则认为：“这是好事，至少能避免未成年人买到烟。”值得注意的是，部分消费者在讨论烟草产品时，甚至将话题延伸到其他领域。有烟民在社交媒体上提问：“璐璐皮肤怎么抽的好一点？”这种跨话题的讨论反映出消费者对烟草话题的敏感度与复杂性。
行业专家对终端画像的变化提出了专业见解。中国烟草经济研究所研究员王伟表示：“终端画像的核心在于‘合规’与‘消费升级’的平衡。未来，零售终端将不再是简单的销售点，而是集健康宣传、品牌展示、数据采集于一体的复合空间。”他举例说，某省烟草公司已试点“智慧终端”项目，通过AI摄像头识别顾客年龄、扫码记录购买行为，实现精准监管。这种技术手段的引入，让终端画像更加立体化。
在区域差异方面，一二线城市与三四线市场的终端表现差异明显。记者在成都某社区便利店看到，店主特意在烟柜旁张贴了“吸烟有害健康”的警示语，并拒绝向年轻顾客出售烟草。而在山东某县城，仍有零售户违规向无证人员销售，当地烟草部门表示将加大处罚力度。这种地域性差异，既反映了地方监管力度的不同，也暴露了终端画像的复杂性。
值得关注的是，电子烟与传统烟草的边界在终端市场依然模糊。尽管国家已明确将电子烟纳入烟草监管体系，但仍有部分零售户私下销售“三无”电子烟产品。记者暗访时发现，某便利店老板承认：“电子烟利润高，偷偷卖一点没什么。”这种侥幸心理使得终端监管面临新的挑战。业内专家呼吁，应尽快完善电子烟零售终端的识别与追溯机制。
从消费者心理角度看，2025年的烟草终端画像中，健康焦虑与社交需求并存。一位年轻白领表示：“平时不抽烟，但应酬时不得不抽，所以会选低焦油产品。”而另一名中年烟民则坦言：“现在包装上全是警示语，看着心里发毛，但戒不掉。”这种矛盾心态，使得烟草终端不仅要满足购买需求，还需应对消费者的心理压力。
在价格方面，近期部分品牌出现小幅波动。记者发现，白沙（硬）从35元涨至38元，而玉溪（软）则稳定在58元。零售户解释：“原料成本上涨，价格自然要调整。”不过，国家发改委强调，将继续监测烟草价格，防止不合理涨价。这一表态为终端市场注入了稳定预期。
综合来看，2025年6月13日的烟草终端画像呈现出政策收紧、消费升级、技术赋能、区域分化等多重特征。记者在走访中听到一位零售户的感慨：“以前卖烟只要有钱赚就行，现在得学会‘合规赚钱’。”这句话或许正是当前终端市场的真实写照。与此同时，有烟民在讨论产品时再次提到：“璐璐皮肤怎么抽的好一点？”这种看似无关的提问，恰恰折射出烟草话题在公众视野中的微妙位置。