2025年6月13日，全球烟草市场迎来新一轮波动，国内烟草行业在严格监管与消费升级的双重影响下，呈现出复杂多元的市场行情。记者今日走访多地烟草零售终端及专业市场，结合最新数据与业内专家分析，发现“花烟交友”这一新兴消费场景正悄然改变着烟草市场的格局，而价格战与合规压力则成为行业必须面对的两大挑战。
上午10时，记者首先来到北京某大型烟酒专卖店，店主李先生正忙着整理货架上的新品。“最近‘花烟交友’的概念很火，不少年轻人会买包装精美、口味独特的香烟作为礼物送朋友。”李先生介绍，他店里的“黄金叶·乐途”系列因包装设计时尚，单价约70元/包，近期销量上涨了30%。“很多顾客会一次买几条，说是聚会时拿出来更有面子。”
与此同时，国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草市场监测报告》显示，全国卷烟销量同比增长4.2%，但利润增速放缓至2.8%。报告特别提到，高端烟市场占比首次突破20%，而低端烟销量持续下滑。这一数据印证了消费升级的趋势，也解释了为何“花烟交友”类产品能逆势增长。“年轻人送礼更注重品牌调性和社交属性，传统低价烟已经满足不了他们的需求了。”中国烟草经济研究所研究员王丽在采访中分析道。
然而，市场繁荣的背后是日益收紧的监管政策。记者注意到，今日凌晨，市场监管总局突然发布《关于进一步规范烟草制品网络销售的通知》，要求所有线上平台必须在48小时内下架所有“礼品装”“纪念版”等非标准包装产品。一位电商平台负责人透露：“我们刚刚收到通知，正在紧急处理，涉及商品价值超过5000万元。”
在南京一家连锁便利店，记者遇到正在选购香烟的陈先生，他抱怨道：“现在买烟越来越麻烦，有些包装好看的烟买不到了，而且价格涨得离谱。”他指着一款“南京（红双喜）”香烟说：“去年才55元/包，今年已经涨到62元了。”陈先生的观点得到了多家零售商的证实。据中华商业信息中心统计，2025年上半年，全国烟草制品平均零售价同比上涨8.3%，其中“花烟交友”类产品涨幅高达15%。
下午2时，记者来到上海烟草集团总部，集团市场总监张伟接受采访时表示，面对价格压力，企业正在调整产品结构。“我们最近推出的‘熊猫·星途’系列，定价88元/包，采用进口烟叶和环保包装，目标就是高端社交场景。”张伟同时透露，集团正在研发“智能烟盒”，通过内置芯片实现产品溯源和个性化定制，预计明年上市。
在消费者层面，态度分化明显。记者在街头随机采访的10位烟民中，6位表示愿意为“花烟交友”支付溢价，理由是“送礼时能体现品位”；另外4位则坚持“吸烟只看口味，包装和价格都是浮云”。一位资深烟民老周说：“我宁愿买两条‘利群（新版）’（56元/包），也不买一条包装花哨但味道一般的烟。”
值得注意的是，国际烟草巨头也加大了对中国市场的布局。Philip Morris International今日宣布，其iQOS电子烟产品线将在国内新增3款限定版，售价区间为280-380元/盒。该公司大中华区总裁表示：“虽然传统烟草监管趋严，但新型烟草消费正在崛起，‘花烟交友’的逻辑同样适用于电子烟领域。”
傍晚时分，记者在杭州西湖边的一家酒吧发现，“花烟交友”现象已延伸至夜场消费。调酒师小林说：“我们酒吧规定，顾客点酒必须搭配一条指定品牌的香烟，比如‘娇子·X’（68元/包），这套组合套餐能多卖20%。”这种捆绑销售模式引发了监管部门关注，杭州市烟草专卖局已约谈相关场所，要求其停止此类促销活动。
综合全天观察，2025年6月13日的烟草市场呈现出三大特点：一是“花烟交友”现象从线上向线下渗透，成为社交消费的新载体；二是价格持续上涨，但高端产品需求旺盛；三是监管与创新的博弈进入新阶段。多位业内人士预测，随着《电子烟管理办法》修订版即将出台，下半年烟草市场将迎来更大变革。而对于消费者而言，如何在合规消费与个性化需求之间找到平衡，将成为他们必须面对的新课题。