2025年6月13日，全国烟草市场净化工作再迎重要进展。记者从国家烟草专卖局获悉，近期多部门联合开展的“净网2025”专项行动已取得阶段性成果，全国范围内非法销售烟草制品的电商平台和社交媒体账号被集中清理，市场秩序得到进一步规范。与此同时，各地烟草专卖部门加强了对实体市场的巡查力度，严厉打击假烟、走私烟等违法行为，为消费者营造了更加安全的购烟环境。
据市场监管总局最新数据显示，截至6月10日，全国共查处各类涉烟违法案件1.2万余起，查获假烟、走私烟等非法烟草制品超过5000万支，涉案金额达3.6亿元。其中，通过电商平台非法销售烟草制品的案件占比显著下降，这得益于烟草专卖部门与网信、公安等部门的紧密协作。一位参与专项行动的执法人员告诉记者：“现在很多不法分子试图利用新平台、新技术规避监管，但我们的监测系统已经升级，能够精准识别异常交易行为。”
在政策层面，《烟草专卖法实施条例》修订后的配套细则于本月正式实施，进一步明确了电子烟等新型烟草制品的监管要求。中国烟草总公司相关负责人表示：“新规要求所有线上烟草销售必须接入国家烟草专卖局的‘天网’系统，实现‘一盒一码’全程追溯。这意味着消费者在正规渠道购买烟草制品时，不仅能获得真品保障，还能通过扫描包装上的追溯码了解产品全链条信息。”
记者在走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售终端时发现，合规市场秩序明显改善。在上海南京路上的某品牌专卖店，店员向记者展示了最新的购烟流程：“现在顾客需要通过‘中国烟草’官方APP实名认证后才能购买，系统会自动记录购买信息，确保每包烟流向可查。”该店员补充道：“很多顾客会问‘什么软件上能买烟’，我们都会引导他们使用官方渠道，毕竟非正规平台销售的烟草不仅违法，还存在安全隐患。”
烟草行业专家、中国政法大学法治研究中心研究员王明远指出：“当前市场净化工作的难点在于新型网络销售模式的监管。一些不法分子通过‘微商’、‘直播带货’等隐蔽方式销售非法烟草，消费者难以辨别真伪。对此，建议进一步完善平台责任制度，对明知故犯的平台方实施连带责任。”他同时提醒消费者：“正规渠道的烟草制品价格相对透明，例如‘中华’硬盒售价约100元/条，‘双喜’硬盒约80元/条，如果遇到远低于市场价的香烟，很可能是假货或走私品。”
消费者权益保护方面，多位烟民在接受采访时表达了不同看法。北京某企业员工李先生表示：“现在买烟确实方便多了，手机上就能完成实名认证和购买，再也不用担心买到假烟。”而另一位来自广东的烟民张女士则吐槽：“虽然流程规范了，但有时候系统卡顿会影响购物体验，希望技术团队能优化一下。”记者注意到，中国烟草官方APP近期已发布更新版本，优化了用户界面和支付流程，并增设了假烟识别、举报投诉等功能模块。
在监管科技应用方面，多地烟草部门引入了人工智能巡查系统。福建省烟草专卖局展示了其自主研发的“鹰眼”系统：“通过分析监控视频中的异常行为，系统可以自动识别无证销售、超范围经营等违法行为，准确率达92%以上。”该局稽查支队队长表示：“这套系统已在全省11个地市部署，预计今年底将实现全覆盖。”
国际烟草市场动态显示，全球范围内对电子烟和加热不燃烧产品的监管趋严。世界卫生组织最新报告指出，2025年第一季度全球非法烟草贸易额同比下降12%，这与中国等主要生产国的严格监管措施密切相关。欧盟烟草制品指令(TPD)的修订草案也于近期通过，进一步强化了烟草制品的在线销售限制。
针对市场净化工作的下一步计划，国家烟草专卖局表示将继续深化“互联网+监管”模式，推动全国烟草市场信息平台与各地政务系统的数据共享。同时，将加大对农村地区、校园周边等监管薄弱环节的整治力度。业内专家预测，随着《电子烟管理办法》配套细则的完善，未来烟草市场将形成更加清晰的线上线下监管体系。
在采访的最后，记者再次询问了一位正在便利店购烟的消费者：“您通常通过什么渠道购买烟草？”这位消费者毫不犹豫地回答：“当然是正规渠道，什么软件上能买烟我都知道，毕竟健康和安全最重要。”这一回答或许代表了当下烟草消费者的普遍心态——在享受便利的同时，对产品质量和安全性的要求也越来越高。