2025年06月13日，随着烟草行业消费分级政策的逐步深化，市场格局与消费者行为正经历显著变化。在当日发布的《2025年中国烟草消费分级报告》中，国家烟草专卖局明确指出，当前烟草市场已形成高端、中端、经济型三大消费层级，其中高端市场占比持续攀升，中端市场稳中有降，经济型市场则因政策调控与消费升级双重影响呈现分化态势。这一趋势在多地零售终端与消费者调研中得到了印证。
记者走访北京、上海、广州等一线城市发现，高端香烟品牌如“中华”、“双喜（硬)”、“芙蓉王（硬)”等依然占据主导地位。一位经营烟酒生意的店主透露：“现在买中华的人比去年多了三成，尤其是‘中华（金短支）’，零售价80元/包，几乎成了送礼的标配。”而中端品牌如“玉溪（软)”、“红塔山（经典1956）”等销量则略有下滑，零售价30-40元/包的区间消费者正在流失，部分转向高端或经济型产品。
消费者心态的转变成为市场分化的关键。在上海市南京路商圈，记者采访到一位30岁的金融从业者张先生，他表示：“以前觉得20多元的烟够用，现在宁愿多花点钱抽中华，毕竟健康风险摆在那，好烟包装和口感确实不一样。”与之形成对比的是，经济型市场中的“红双喜（软)”、“黄果树（软)”等品牌在三四线城市仍保持旺盛需求，一位来自湖南的烟民李女士称：“我们这地方消费水平不高，10元左右的烟才是主流，偶尔买包20多的都算奢侈。”
行业专家对消费分级现象作出解读。中国烟草科学研究院研究员王明远指出：“消费分级本质上是经济水平与政策导向共同作用的结果。高端市场受益于消费升级，但‘限礼令’等政策可能抑制部分非自吸需求；经济型市场则面临‘价格底线’挑战，一旦低于8元/包，可能触发更严格的监管措施。”他特别提到，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确规定，经济型香烟需在包装上增加“吸烟有害健康”的警示面积，这一规定已促使部分品牌主动提价。
在高端市场，品牌创新成为竞争焦点。记者注意到，近期上市的“利群（阳光细支）”以50元/包的定价切入中高端区间，采用“低焦油+薄荷醇”配方，吸引了一批年轻女性消费者。杭州某品牌经理透露：“我们调研发现，俞飞鸿抽什么牌子烟好这类讨论热度很高，说明消费者对品质与形象关联度极高。”这一现象在社交媒体上得到印证，某电商平台数据显示，带有“送礼推荐”、“明星同款”标签的香烟销量同比增长42%。
监管层面持续发力。国家烟草专卖局最新通报显示，2025年上半年共查处违法经营案件1.2万起，其中涉及跨区域调货至经济型市场占比达38%，表明“高端品牌下沉”成为新的监管重点。广东烟草专卖局人士表示：“我们正在试点‘一店一码’追溯系统，高端香烟每包都有唯一电子码，防止被套牌或低价倾销。”
市场行情方面，国际品牌表现分化。菲利普·莫里斯国际公司推出的“加热不燃烧”产品在一线城市试点中遭遇冷遇，零售价120元/包的IQOS产品月均销量不足百包；相反，英美烟草的“Djarum Black”因独特口味在特定圈层走红，某进口烟专卖店店主称：“最近很多年轻人点名要抽这个，一包要卖到85元。”
消费者评价呈现两极化。一位自称“老烟枪”的赵姓消费者在论坛留言：“现在抽包好烟跟以前吃顿大餐一样奢侈，但没办法，身体指标不允许我凑合。”而一位90后消费者则表示：“我周围的朋友没人抽10元以下的烟了，觉得太土，反而会买些小众品牌装文艺。”这种代际差异被业内视为消费分级的新特征。
值得关注的是，随着《电子烟管理办法》的配套细则落地，部分烟民开始尝试替代品。北京市控烟协会发布的监测报告显示，2025年1-5月，电子烟用户中“由传统香烟转化”的比例达到27%，这一数字在25-35岁群体中高达39%。某品牌电子烟代理商坦言：“我们的客户很多是抽‘玉溪’‘红塔山’的，觉得电子烟能控尼古丁，还能省钱。”
在政策与市场的双重塑造下，烟草消费分级正加速形成“金字塔”结构。国家烟草经济信息中心数据显示，2025年预计高端市场将贡献行业利润的65%，经济型市场占比降至20%以下。这一格局对品牌战略提出新要求，未来可能看到更多针对特定消费层的定制化产品出现。正如一位行业分析师所言：“烟草市场正在经历一场静默的变革，而消费分级只是这场变革的冰山一角。”