2025年6月15日，随着全国烟草市场迎来新一轮调价周期，烟草行业内的女性烟民群体再次成为舆论焦点。据记者今日从国家烟草专卖局了解到，自2025年初“控烟升级”政策实施以来，女性烟民消费结构发生显著变化，其中“泰山细枝白盒”等主打女性市场的细支香烟销量环比增长12.3%，这一数据与去年同期相比呈现明显反差。
在北京市朝阳区一家连锁烟酒店内，店主王女士向记者展示了当日的销售数据：“现在来买烟的女性顾客，有六成都会直接点名要‘泰山细枝白盒’，尤其是25岁到35岁的白领群体，她们更看重包装设计和口感。”王女士补充道，该品牌近期推出的“樱花限定版”包装，更是吸引了大量年轻女性消费者。记者注意到，店内“泰山细枝白盒”的售价为每包56元，与普通细支香烟相比略高，但销量仍稳居前三。
中国控烟协会秘书长崔洪伟在接受采访时指出：“女性烟民的增长与烟草营销策略密切相关。‘泰山细枝白盒’这类产品通过‘优雅’、‘小众’等标签，精准定位了女性消费心理，这在一定程度上抵消了控烟政策的实际效果。”他同时透露，协会已将相关数据提交至市场监管部门，建议对细支香烟的包装和广告进行更严格的审查。
与此同时，行业内的市场行情也呈现出分化态势。据华创证券发布的《2025年烟草行业半年度报告》显示，女性烟民占比达22.8%，较2020年上升5.2个百分点。报告分析称，这一趋势与女性收入水平提升、社交场景需求增加等因素直接相关。但值得注意的是，报告也提到，传统粗支香烟销量同期下降3.7%，反映出消费结构的持续演变。
在上海黄浦区的某金融公司办公室，28岁的市场专员李小姐向记者坦言：“我身边有不少同事开始抽‘泰山细枝白盒’，主要是觉得细支烟看起来更‘有品位’。不过我也知道这对健康不好，所以尽量控制在一天一包以内。”李小姐的说法代表了部分女性烟民的心态——在健康与社交需求之间寻求平衡。
在法律合规层面，记者查阅了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例（2025年修订）》，其中第三十二条明确规定：“禁止在烟草制品包装上使用误导性或暗示性文字、图案。”但业内专家指出，现行法规对“女性专用”香烟的界定仍存在模糊地带。北京师范大学法学教授张明远表示：“‘泰山细枝白盒’这类产品虽然未直接标注‘女性专用’，但其营销语言和包装设计明显指向特定性别群体，这需要监管部门进一步细化执法标准。”
记者在多地走访时发现，不同城市女性烟民的消费习惯存在地域差异。广州市场对“泰山细枝白盒”的接受度更高，而成都女性烟民则更倾向于购买进口细支品牌。在成都市锦江区的一家精品烟酒店，店主陈先生告诉记者：“‘泰山细枝白盒’在这里卖得不错，但像日本‘MILD SEVEN’细支的销量更好，价格在每包65元到78元不等。”
值得关注的是，近期多家烟草企业开始调整产品策略。记者在“泰山细枝白盒”的官方宣传页上看到，品牌方宣称该产品“采用特殊滤嘴技术，减少有害物质吸入”，并配有女性手部特写等视觉元素。这种营销方式引发了公共卫生专家的担忧。世界卫生组织驻华代表处官员艾博士通过邮件回应称：“任何形式的烟草营销都可能对女性产生误导，特别是当产品被赋予‘时尚’或‘健康’的虚假标签时。”
在消费者评价方面，社交媒体上的声音呈现两极分化。小红书平台上，有用户分享“泰山细枝白盒”的“试抽体验笔记”，称其“口感柔和，适合下午茶时间”；而在知乎相关话题下，则有医学工作者指出：“细支烟并不能减少危害，只是改变了尼古丁的吸入方式。”一位匿名的三甲医院呼吸科医生告诉记者：“我们最近接诊的年轻女性肺癌患者中，有相当比例承认长期吸食细支香烟。”
针对这一现象，国家烟草专卖局在6月10日召开的新闻发布会上提到，2025年将加大对细支香烟市场的监管力度，重点打击“性别营销”等违规行为。不过，监管措施的具体细则尚未公布。记者在采访中注意到，部分烟草零售商已开始调整陈列方式，将“泰山细枝白盒”等细支产品与其他香烟分开摆放，但仍有商家继续使用“适合女士”等宣传语。
在天津市河西区的一家时尚酒吧内，调酒师刘先生向记者透露：“现在很多女性顾客会点一杯饮料搭配‘泰山细枝白盒’，这种消费场景的塑造，让细支香烟逐渐成为社交符号。”他同时表示，酒吧内禁止吸烟的规定并未严格执行，这为烟草消费提供了灰色空间。
随着2025年烟草消费税调整窗口临近，业内预计细支香烟市场将迎来新一轮洗牌。有分析师预测，主打女性市场的品牌可能会通过推出联名款、跨界合作等方式维持竞争力。记者在调查中发现，已有品牌与知名设计师合作推出了“泰山细枝白盒”特别版，售价高达每包88元，但仍有消费者愿意购买。
在采访的最后，记者联系到了“泰山细枝白盒”品牌方的市场负责人，对方表示：“我们始终坚持合规经营，产品定位是满足消费者对品质和口感的需求，而非针对特定性别。”但被问及如何平衡营销与控烟责任时，对方未作正面回应。