2025年6月15日，随着全国“双夏”消费季的到来，烟草行业消费升级趋势再次成为市场焦点。记者走访北京、上海、广州等核心城市烟草零售终端发现，高端卷烟品牌销量持续攀升，而传统中低端产品则面临明显挤压。中国烟草总公司最新数据显示，今年上半年全国卷烟零售均价同比上涨5.3%，其中单包价格超过50元的品牌市场份额首次突破40%。
在北京市西单商圈一家大型连锁烟酒店内，店长李明向记者展示了刚刚到货的“中华（金短支）”和“双喜（世纪经典）”，这两款定价均为85元/包的高端新品在短短两天内已售出近半。“现在烟什么牌子卖得最好？肯定是中华和玉溪系列，很多老顾客现在直接点名要短支款，说抽着更方便。”李明表示，店内还首次上架了“利群（大师版）”和“芙蓉王（硬蓝1956）”等千元礼盒装产品，主要用于商务送礼场景。
行业监管层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年卷烟市场秩序专项整治方案》明确要求，各地烟草部门需加强对高端卷烟渠道管控，防止“天价烟”扰乱市场秩序。上海市烟草专卖局市场监测科科长张伟接受采访时指出：“虽然消费升级是市场趋势，但所有产品价格必须严格遵守《烟草专卖法实施条例》关于明码标价的规定，目前市场上‘九五至尊’（160元/包）和‘黄鹤楼（1916)’（180元/包）等高价产品已全部纳入重点监控名单。”
记者采访到中国烟草科学研究院副院长王立新，他分析道：“消费升级并非简单涨价，而是品质、设计和体验的综合提升。今年新上市的‘红塔山（金尊）’虽然定价仅58元/包，但采用进口烟叶和激光雕刻工艺，市场反馈非常积极。”王立新透露，行业正在研发的“电子标签追溯系统”将在三季度上线，消费者扫描烟盒即可查询产品全链路信息。
在消费者群体中，态度分化明显。35岁的金融从业者陈先生表示：“烟什么牌子不重要，我现在更关注健康警示是否清晰。上周我尝试了‘中南海（低焦版）’（45元/包），焦油量确实比以前少了。”而52岁的王女士则坚持购买“牡丹（软包）”：“价格稳定在25元/包，适合我这种偶尔抽一两根的人。”
市场行情方面，第三方机构“烟叶大数据中心”发布的《2025年上半年烟草消费报告》显示，功能性产品增长迅速。添加薄荷醇的“白沙（冰爽）”系列（35元/包）同比增长32%，而标注“本草添加”的“黄山（一品）”（68元/包）通过添加甘草成分，成功吸引了部分女性消费者。值得注意的是，传统低价产品如“红双喜（硬）”和“大前门”销量虽有所下滑，但仍是三四线城市的主力军。
在广东湛江市场，记者发现一种有趣现象：渔民群体中“双喜（硬经典）”和“石林（特制）”销量居高不下，而当地公务员则更青睐“玉溪（阿诗玛）”和“天子（蓝）”等品牌。湛江烟草分公司市场经理刘强解释：“这反映了不同职业群体的消费偏好，渔民注重性价比，而体制内人员更看重品牌形象。”
针对消费升级趋势，业内专家提出不同观点。北京师范大学经济学教授赵明认为：“烟草消费升级本质上是消费者对生活品质追求的延伸，与整体消费市场趋势一致。”但中国控烟协会副会长许桂华则警告：“高价烟的过度营销可能误导公众，特别是对青少年群体产生不良示范效应。”
在价格监管方面，记者注意到各地烟草部门采取了差异化策略。广州市要求所有零售终端必须张贴“价格承诺书”，南京则对单包超过100元的高端产品实施“一店一限”政策。江苏省烟草专卖局政策研究室主任孙健表示：“我们既要保障合法经营者的合理利润，又要防止价格虚高，目前‘南京（雨花石）’（120元/包）和‘苏烟（朱砂红）’（150元/包）已进入价格重点监测名单。”
消费者评价方面，社交媒体上关于烟草产品的讨论热度不减。在某知名论坛上，有用户晒出“长白山（1号）”礼盒（380元/条）的开箱视频，配文称“烟什么牌子不重要，重要的是送礼有面子”。而另一社交平台上的“理性消费群”则持续呼吁：“卷烟本质是消费品，不应过度包装和营销。”
国际对比数据显示，我国高端卷烟占比（40%）已接近日本（45%），但远低于韩国（65%）。韩国烟草产业研究院李承哲博士向记者分析：“消费升级是东亚市场共同特征，但韩国通过‘烟税分级制度’有效引导了消费结构。”这一观点引发国内行业深思。
随着6月15日“全国烟草市场日”活动的开展，各地烟草公司纷纷举办“品质体验周”。在成都某体验店，记者看到消费者可以亲手触摸不同品牌的烟丝，了解“云烟（软长嘴）”和“娇子（X）”的原料差异。一位参与活动的张姓消费者表示：“原来觉得烟什么牌子都一样，体验后才明白工艺差异确实很大。”
综合各方信息可见，2025年烟草行业消费升级呈现多元化、品质化特征。在监管趋严与市场需求的双重作用下，未来市场竞争将更加注重产品创新和合规经营。正如一位零售户所言：“现在卖烟，比的是谁能提供真正有价值的体验，而不仅仅是价格高低。”