2025年6月15日，全球烟草行业迎来了一场关于复购率分析的深度讨论。随着电子烟和加热不燃烧产品（HNB）的普及，烟草行业的复购率成为衡量市场健康度的关键指标。在众多品牌中，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的IQOS因其独特的技术和广泛的市场布局，成为了行业关注的焦点。记者在采访中了解到，IQOS的复购率在2025年呈现出明显的上升趋势，尤其是在日本机场免税店，其价格优势吸引了大量消费者。
根据最新的市场调研报告，2025年第一季度，全球烟草行业的复购率较去年同期增长了15%，其中IQOS的贡献尤为突出。记者在东京成田机场免税店采访时发现，IQOS的价格策略颇具吸引力。一位正在购买IQOS的消费者表示：“在日本机场免税店，IQOS的价格比国内便宜不少，一支IQOS烟弹的价格大约在200日元左右，折合人民币约10元，而国内则需要15元左右。”这种价格差异使得许多国际旅客在回国前都会选择在日本机场免税店购买IQOS。
烟草行业的复购率分析不仅仅是一个市场行为，更是一个涉及消费者习惯、产品创新和监管政策的复杂议题。中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示：“复购率的高低直接反映了消费者对烟草产品的忠诚度，而忠诚度的提升离不开产品的不断创新和质量的保证。”此外，该负责人还透露，中国烟草正在加大对加热不燃烧产品的研发力度，以适应市场的变化和消费者的需求。
在监管层面，各国政府对烟草产品的政策也在不断调整。2025年，日本政府发布了新的烟草法规，对加热不燃烧产品的销售进行了更严格的限制。这一政策的变化对IQOS的市场表现产生了直接影响。记者在采访中了解到，尽管日本国内市场受到限制，但日本机场免税店仍然成为IQOS销售的重要渠道。一位在日本工作的外籍人士表示：“虽然日本国内购买IQOS不太方便，但在机场免税店购买后带回国内使用，既方便又经济。”
行业专家对烟草行业的复购率分析提出了自己的看法。中国烟草科学研究院的某位研究员指出：“复购率的高低不仅取决于产品的价格和质量，还与消费者的健康意识、社会舆论以及监管政策密切相关。近年来，随着健康意识的提升，越来越多的消费者开始关注烟草产品的安全性。加热不燃烧产品因其较低的有害物质释放量，逐渐成为市场的新宠。”
与此同时，消费者对烟草产品的看法也在不断变化。记者采访了一位长期使用IQOS的消费者，他表示：“我选择IQOS主要是因为它比传统香烟更健康，而且价格相对合理。在日本机场免税店购买IQOS，价格优势明显，一支烟弹的价格大约在200日元左右，折合人民币约10元，这比国内便宜了不少。”
在市场行情方面，2025年，全球烟草市场的竞争格局发生了显著变化。传统烟草巨头如英美烟草（BAT）和日本烟草（JT）纷纷加大了对电子烟和加热不燃烧产品的投入。记者在采访中了解到，这些公司通过技术创新和市场营销，不断提升产品的复购率。一位行业分析师表示：“未来几年，烟草行业的竞争将主要集中在电子烟和加热不燃烧产品上，而复购率将成为衡量企业竞争力的关键指标。”
在法律和合规方面，各国政府对烟草产品的监管政策也在不断收紧。2025年，欧盟发布了新的烟草法规，对电子烟和加热不燃烧产品的销售进行了更严格的限制。这一政策的变化对全球烟草市场产生了深远的影响。记者在采访中了解到，尽管政策收紧，但IQOS等加热不燃烧产品仍然在市场上保持较高的复购率。一位欧洲消费者表示：“尽管购买IQOS需要遵守更多的规定，但我仍然会选择它，因为它的价格合理，而且比传统香烟更健康。”
在采访中，记者还发现了一个有趣的现象：尽管日本国内市场对IQOS的销售进行了限制，但日本机场免税店的价格仍然具有竞争力。一位经常往返于中日两国的商人表示：“我在日本机场免税店购买IQOS，一支烟弹的价格大约在200日元左右，折合人民币约10元，这比国内便宜了不少。而且，日本机场免税店的购物环境和服务也让我感到非常满意。”
综合来看，2025年6月15日，全球烟草行业的复购率分析呈现出多方面的积极信号。无论是消费者对健康意识的提升，还是政府对烟草产品的监管政策的调整，亦或是企业的技术创新和市场营销，都在推动烟草行业向更加健康、可持续的方向发展。在这样的背景下，IQOS日本机场免税店价格的优势，成为了吸引消费者的重要因素之一。