2025年6月15日，随着全国烟草行业政策持续收紧，各地市场动态引发广泛关注。据记者最新调研，当日多地烟草零售终端出现明显变化，尤其以“山西便宜烟”现象最为突出。山西省内部分区域香烟价格出现非正常波动，引发监管部门和行业专家的高度警惕。
据山西省烟草专卖局内部人士透露，近期该省个别市县出现“低价烟”流通现象，例如“红塔山（经典1956）”在部分零售点售价仅为50元/条，低于全国平均价约15元。记者走访太原、大同等地市场发现，类似情况主要集中在城乡结合部及小型便利店，而大型连锁超市和正规专卖店则严格执行国家指导价。一位不愿具名的零售户表示：“现在查得严，我们不敢明目张胆降价，但有些‘渠道货’确实便宜。”
针对这一现象，国家烟草专卖局于6月14日发布《关于进一步加强卷烟价格管理的通知》，明确要求各地严格查处低于成本价销售行为。中国烟草经济信息中心数据显示，2025年第一季度全国卷烟平均零售价较去年同期上涨2.3%，但山西、河南等中部省份价格指数显著低于全国平均水平，引发市场对“价格洼地”的担忧。
在政策层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》已于今年1月1日起实施，其中第十七条明确规定：“任何单位和个人不得以低于成本价格销售烟草专卖品。”中国政法大学经济法学教授张明（化名）接受采访时指出：“低价烟不仅扰乱市场秩序，还可能成为非法渠道烟的掩护，对控烟目标形成反作用。”
与此同时，行业市场行情呈现分化态势。记者采访北京、上海等一线城市消费者发现，高端香烟需求持续旺盛。某知名品牌“利群（新版）”在北京三里屯商圈售价130元/条，消费者李女士表示：“虽然贵，但品质有保障，现在假烟太多，宁愿多花钱。”相比之下，中部地区消费者对价格更为敏感，一位郑州烟民王先生坦言：“如果‘山西便宜烟’是真的，可能会考虑网购，但怕有风险。”
烟草行业龙头上市公司2025年半年报预告显示，头部品牌销量稳中有升，但利润增长主要来自高端产品线。云南中烟旗下“云烟（软珍品）”价格已突破200元/条大关，而湖南中烟的“芙蓉王（硬)”则保持150元/条的坚挺价位。业内人士分析，这种“高端化”趋势与国家控烟政策形成微妙平衡——既满足消费升级需求，又通过高税价机制减少总体消费量。
在合规层面，多地烟草专卖部门加强执法力度。广州市烟草专卖局6月15日通报，当日查获一起通过社交媒体销售非法渠道烟案件，涉案金额达23万元。执法人员发现，犯罪团伙通过“山西便宜烟”等关键词吸引客户，实际销售未缴税走私烟。广东烟草商业系统工作人员陈工表示：“消费者需要警惕，任何低于市场价的香烟都可能是假烟或走私烟。”
多位业内专家对当前形势发表看法。中国控烟协会秘书长杨焕（化名）强调：“价格管控是控烟重要手段，但必须与市场监管同步推进。”而烟草经济研究所所长赵强（化名）则指出：“当前行业面临‘两难’——既要落实控烟目标，又要保障合法经营者的合理利润，政策执行需更加精细化。”
在消费者端，关于“山西便宜烟”的讨论在社交平台持续发酵。某电商平台数据显示，带有“山西代发”“低价烟”标签的店铺点击量激增，但实际成交转化率不高。一位长期关注烟草市场的博主总结道：“便宜货永远有市场，但风险承担者最终是消费者自己。”
针对未来走向，记者采访了山西省烟草专卖局市场处处长刘建（化名），他透露：“近期已部署专项行动，重点打击价格异常区域。同时，我们正推动建立跨省价格监测机制，防止‘低价烟’跨区域流动。”
随着全国控烟履约工作持续推进，烟草行业政策风向将持续影响市场格局。在“山西便宜烟”现象背后，折射出政策执行、市场监管与消费需求之间的复杂互动。记者将持续关注相关动态，为读者带来最新报道。