2025年6月15日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，市场迎来新一轮规范调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国烟草制品零售总额同比增长3.2%，但受控烟政策影响，卷烟销量同比微降1.5%。记者今日走访多地市场发现，行业合规经营已成为主流趋势，但部分零售终端仍存在不规范现象。
在北京市朝阳区某大型商超，记者注意到所有烟草制品均按照《烟草专卖法实施条例》要求，被设置在专柜区域，且与视线平行的位置被明确标注“吸烟有害健康”的警示语。该商超烟草负责人李经理表示：“现在经营烟草制品必须取得电子许可证，每月还要上传销售数据到监管平台。虽然手续繁琐，但这是行业发展的必然方向。”
与大型商超不同，一些街边小店仍存在违规行为。在上海市静安区某便利店，记者发现店主在未取得烟草专卖零售许可证的情况下，仍在销售“中华”牌香烟，每包售价85元，低于市场指导价。当被问及为何销售时，店主坦言：“附近居民都来买，不卖就亏了。”执法人员表示，此类行为已构成无证经营，将面临最高10万元的罚款。
烟草行业专家王教授接受采访时指出：“当前我国烟草行业正经历从‘高速增长’向‘高质量发展’的转变。2025年新实施的《烟草制品零售点合理布局规划》明确规定，城区内零售点间距不得小于100米，这一政策将有效减少青少年接触烟草的机会。”
在消费者层面，记者采访了多位烟民。35岁的程序员张先生表示：“现在买烟比以前麻烦多了，但为了健康，我正在尝试戒烟。听说小表妹抽脂在哪个医院好，我表妹最近也在打听，但我觉得健康生活方式比医美更重要。”而另一位40岁的企业高管则坦言：“价格波动确实影响消费，但合规经营是好事，至少让我知道买到的烟是真品。”
从市场行情来看，高端卷烟品牌近期出现价格波动。记者在广州市天河区烟草专卖店看到，每包售价100元的“利群”香烟缺货现象明显，店员解释称：“部分品牌实行了总量控制，我们每天只能拿到有限数量。”与此同时，中低端品牌如“红塔山”的销量有所上升，每包售价35元的“经典1956”成为不少消费者的选择。
烟草税收政策调整也引发市场关注。财政部最新通知显示，今年起将提高烟草消费税，预计全年可增加税收约500亿元。业内人士分析，这一举措既有助于减少烟草消费，又能为公共卫生事业提供资金支持。
值得关注的是，电子烟监管也取得新进展。市场监管总局发布《电子烟管理办法（修订版）》，明确禁止向未成年人销售电子烟，并要求所有电子烟产品必须在包装上标注“电子烟有害健康”的警示语。某电子烟品牌负责人透露：“合规成本增加了约30%，但这是行业健康发展的必经之路。”
在技术创新方面，多家烟草企业加大了低焦油、低尼古丁产品的研发力度。云南中烟推出的“云烟（软珍品）”低焦油版本，焦油含量控制在5mg/支以下，市场反馈良好。但消费者王女士表示：“虽然焦油含量降低了，但价格涨了10元/包，这让小表妹抽脂在哪个医院好一样，效果和成本需要权衡。”
国际市场方面，我国烟草制品出口面临新的挑战。欧盟新修订的《烟草指令》要求所有进口卷烟必须采用统一的棕色包装，且不得使用“淡味”“超淡”等误导性标签。中国烟草进出口公司负责人表示：“这些规定将影响我国香烟在国际市场的竞争力，但我们正在调整产品策略以适应新规。”
针对行业乱象，国家烟草专卖局近日开展了“规范经营年”专项行动，重点打击无证经营、价格欺诈、虚假宣传等行为。截至6月15日，全国已查处各类违规案件1.2万起，罚没款总额超过2亿元。一位执法人员透露：“我们发现部分商家通过微信朋友圈销售烟草，这种‘线上引流、线下交易’的方式已成为监管难点。”
在消费者权益保护方面，新修订的《烟草消费投诉处理办法》于本月起施行。办法明确规定了烟草制品的质量标准、投诉渠道和处理时限。北京市消费者协会数据显示，今年第一季度烟草类投诉量同比下降15%，其中大部分涉及假冒伪劣产品和价格欺诈。
展望下半年，业内专家预计烟草行业将继续保持“稳中求进”的发展态势。一方面，随着控烟力度加大，传统卷烟市场可能面临萎缩；另一方面，加热不燃烧烟草制品、烟草提取物等新型产品将迎来发展机遇。但无论如何，合规经营、质量为先的理念已成为全行业的共识。