2025年6月15日，烟草行业渠道合规再度成为市场焦点。随着《烟草专卖法实施条例》的修订细则落地，各地烟草专卖局加大了对非法渠道烟草的打击力度。近日，国家烟草专卖局发布的数据显示，2025年上半年全国共查处非法渠道卷烟案件1.2万余起，涉案金额超5亿元，其中“爆珠烟”假冒伪劣问题尤为突出。记者走访多地烟草市场发现，尽管监管趋严，但仍有部分不法商家通过线上渠道销售假烟，消费者辨识难度较大。
“爆珠烟真假怎么认”成为烟民们热议的话题。在北京市朝阳区一家大型烟酒店内，店主王先生向记者透露：“现在市面上很多‘爆珠烟’包装几乎可以乱真，尤其是‘双爆珠’产品，假货比例高达40%。”他展示了真品和假货的对比图，指出真品爆珠通常位于烟嘴下方1厘米处，而假货位置随意，且珠子易碎。记者查阅《烟草制品鉴别技术规范》发现，正规爆珠烟需在烟盒底部喷码标注“爆珠”字样，而假货往往省略此标识。
上海市烟草专卖局近期通报了一起特大假烟案，涉案人员通过抖音、拼多多等平台销售假冒“中华”“利群”爆珠烟，单笔交易金额最高达12万元。执法人员现场查获的假烟中，有近三成产品在抽吸时爆珠不破裂，或破裂后香料味道与真品不符。中国烟草科学研究院专家李教授解释：“真品爆珠采用食品级明胶封装，成本每颗0.15元，而假货多使用普通塑料，成本仅0.03元，质量差异明显。”
市场行情方面，2025年二季度全国卷烟批发价格指数上涨2.3%，其中爆珠烟价格涨幅领先。在杭州烟草旗舰店，一包真品“中华双爆珠”（软包）售价达105元，而假货在黑市仅售35元。多位消费者向记者反映：“现在买爆珠烟必须到正规渠道，去年我朋友买假‘利群爆珠’，抽完嘴发麻，后来才知道是工业酒精冒充香精。”
烟草法律专家张律师指出，根据《刑法修正案（十一）》规定，生产、销售假冒注册商标的烟草制品，涉案金额达5万元即构成犯罪。他建议消费者可通过“中国烟草”APP扫描烟盒二维码验证真伪，同时保留购买凭证。记者采访的3家省级烟草专卖局均表示，下半年将开展“净网2025”专项行动，重点打击利用社交媒体销售假烟的行为。
在云南昆明，记者发现部分烟酒店开始推广“爆珠烟真假怎么认”的科普手册。一位姓陈的店主表示：“现在消费者越来越懂行，上周有顾客发现烟嘴位置不对，当场拒收了价值600元的假烟。”业内专家认为，随着消费者辨识能力提升和监管持续加码，假烟生存空间将进一步压缩。但值得注意的是，在广东东莞等地，不法分子已开始仿制电子烟包装的“爆珠烟”，企图绕过监管。
消费者评价方面，来自南京的公务员刘先生表示：“我宁可多花20%的钱在官网购买，也不碰路边摊的爆珠烟。”而广州某公司职员小张则认为：“现在假烟做得太逼真，除非有专业设备，普通消费者很难辨别。”中国消费者协会发布的2025年第二季度调查报告显示，烟草类投诉中，假冒伪劣占比达32.6%，位居各品类第二。
针对行业现状，国家烟草专卖局副局长在例行发布会上透露，2025年将试点“一物一码”全程追溯系统，预计覆盖全国50%的爆珠烟产品。这意味着未来消费者可通过手机扫描烟支上的专属二维码，查看从生产到销售的全链路信息。与此同时，多地烟草公司开始调整产品结构，如湖南中烟推出“芙蓉王（金爆珠）”等高端新品，通过技术升级挤压假烟市场空间。
在采访中，多位业内专家强调，打击假烟需消费者、监管机构和烟草企业三方共同努力。北京烟草商业协会秘书长建议：“消费者应主动学习辨识知识，而企业需在包装防伪上持续创新。”记者注意到，近期有品牌开始采用纳米级油墨印刷和全息贴标技术，这些措施虽提高了制假门槛，但并未完全杜绝假冒行为。