2025年6月15日，随着烟草行业终端市场的持续变革，茶烟与香烟的竞争格局愈发引人关注。在多地烟草零售终端，消费者对于“茶烟好还是香烟好呢”的讨论热度不减，这一话题不仅涉及个人健康选择，更折射出行业监管与市场趋势的深层变化。
记者走访北京市海淀区某烟草专卖店时发现，店内茶烟专区销量环比上月增长约15%，其中某品牌“绿茶香型”茶烟售价为每包28元，与同价位香烟相比，价格相差无几。店主李先生告诉记者：“很多年轻消费者会先尝试茶烟，但复购率目前仍低于传统香烟。毕竟，口感和成瘾性是两回事。”
中国烟草行业协会最新数据显示，2025年第一季度，全国茶烟市场份额占比已突破3%，较去年同期翻倍。这一增长与国家烟草专卖局2024年发布的《关于进一步规范新型烟草制品管理的通知》密不可分。该通知明确要求茶烟产品需标注“不含尼古丁但可能含其他有害物质”的警示语，同时禁止在包装上使用“健康替代品”等误导性表述。
在监管收紧的背景下，茶烟企业纷纷调整策略。记者联系到某上市烟草公司新品研发部负责人王女士，她透露：“我们正在研发更符合国标的无尼古丁茶烟，但口感改良仍是难点。消费者问‘茶烟好还是香烟好呢？’其实答案很复杂——从成瘾性角度看，传统香烟依赖性更强；但从成分安全性看，茶烟缺乏长期研究数据。”
消费者评价呈现两极分化。25岁的软件工程师陈先生说：“我试过一款茉莉花茶烟，35元一包，味道确实清新，但抽完没满足感。”而52岁的烟龄30年老烟民张先生则直言：“茶烟？那是年轻人的玩意儿，真想戒烟直接电子烟，别耽误工夫。”
上海交通大学公共卫生学院教授刘明指出：“茶烟的崛起反映了控烟背景下消费者的替代需求，但需警惕其可能催生新的依赖行为。根据我们追踪的500例样本，茶烟使用者中有12%在3个月内转回传统香烟。”
市场行情方面，传统香烟价格持续受政策影响。记者在武汉某连锁便利店看到，当地“中华”牌香烟批发价已达每条850元，零售指导价890元，较2023年上涨约18%。相比之下，茶烟价格区间更宽，从每包18元的低端产品到上百元的高端定制款均有覆盖。
值得关注的是，国际市场动态也在影响国内趋势。美国食品药物监督管理局（FDA）近期警告称，某些进口茶烟可能含有微量可卡因成分，这一消息导致国内部分品牌紧急下架相关产品。中国海关总署随即发布进口烟草检测新规，要求所有茶烟类产品提供成分检测报告。
在消费者教育层面，多地烟草局开展“健康选择”主题宣传活动。浙江省烟草专卖局工作人员向记者提供了一份数据：参与活动的烟民中，有22%的人尝试过茶烟，但只有5%实现了长期替代。一位参与活动的李姓烟民表示：“茶烟好还是香烟好呢？我现在觉得，干脆都不抽才最好。”
业内专家建议，消费者应理性看待茶烟。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任赵强强调：“无论茶烟还是电子烟，都不应被视为‘健康选择’。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》2024年修订版，所有新型烟草制品均纳入监管范围，违法销售最高可罚50万元。”
随着“世界无烟日”临近，行业观察人士指出，茶烟市场的未来走向仍存在变数。某投资机构分析师表示：“如果茶烟能解决口感和合规两大问题，未来3年市场份额可能突破10%。但就目前来看，‘茶烟好还是香烟好呢’这个问题，答案或许只有消费者自己的身体最清楚。”
在广东某茶烟生产基地，记者看到工人们正在对产品进行严格质检。生产主管黄先生坦言：“我们投入了3000万元改造生产线，确保每一支茶烟都符合新国标。但说实话，市场教育成本太高，很多消费者还是分不清茶烟和普通香烟的区别。”
与此同时，社交媒体上的讨论愈发热烈。小红书平台上，“茶烟好还是香烟好呢”的搜索量过去一周增长200%，其中“适合送长辈的茶烟礼盒”成为热门话题。但不少网友评论指出：“价格虚高，一盒茶烟能买三包普通烟，抽不起。”
在政策层面，多地正在试点“茶烟销售实名制”。广州市烟草专卖局表示，从6月1日起，购买茶烟需出示身份证，并登记购买信息。这一举措旨在防止未成年人接触新型烟草制品。市民刘女士对此表示：“实名制是好事，但关键要看执行力度。现在有些小店照样卖烟给小孩。”
综合各方反馈，“茶烟好还是香烟好呢”的讨论已超越产品本身，成为社会控烟议题的一部分。随着监管趋严和市场教育深入，这一新兴品类能否真正成为传统烟草的替代品，仍有待时间检验。但在当下，消费者面临的选择已更加多元，而明智的选择或许正是减少选择——正如多位受访者最终达成的共识：无论茶烟还是香烟，少抽总是没错的。