2025年6月15日，随着全国烟草市场进入新一轮销售周期，各大品牌纷纷加大营销力度，其中“一元嗨购机器扫香烟”的促销活动成为当日最引人注目的焦点。记者走访多地烟草零售终端发现，该活动在部分城市引发排队热潮，消费者和商家对这一营销方式的评价呈现两极分化。
在北京市海淀区一家连锁便利店，记者看到一台银灰色自动售货机前挤满了顾客。据店员介绍，这台“一元嗨购机器”由某烟草品牌联合第三方科技公司推出，消费者只需用手机扫码支付1元，即可随机获得一包价值20元至45元不等的香烟。活动页面显示，当日参与活动的品牌包括“红塔山”“白沙”等中高端系列，但实际抽取到的多为中低档产品，如“红塔山经典1956”（售价28元/包）和“白沙软和”
（售价18元/包）。
“这种机器最近突然多了起来，我朋友说能‘薅羊毛’，今天特意带我来看看。”25岁的李先生表示，虽然只花1元抽到一包“白沙硬”香烟，但排队时间超过20分钟，“感觉有点不值”。而另一位消费者王女士则认为：“就算抽到最便宜的，1块钱买包烟也划算，关键是图个新鲜。”
烟草行业专家张明（化名）向记者分析，此类“一元嗨购”模式实质上是品牌通过数字营销手段刺激消费，但需警惕其可能带来的监管风险。根据2024年新修订的《烟草专卖品营销管理办法》，任何形式的“随机抽取”销售行为必须确保产品信息透明，且不得诱导未成年人参与。记者注意到，该机器屏幕上虽标注了“禁止向未成年人销售”的提示，但缺乏年龄验证环节。
与北京不同，上海烟草市场当日的热点更多围绕新品发布展开。位于南京西路的“中华”品牌旗舰店内，记者看到最新上市的“中华金中支（硬）”（售价85元/包）被专柜工作人员重点推介。据旗舰店经理透露，这款产品采用“双腔滤嘴”技术，焦油量降至6mg，符合国家“双控”政策（即控制焦油量和烟碱量）要求。
“很多老烟民对‘中华’品牌有情怀，新包装上市后，销量比去年同期增长15%。”该经理补充道，消费者普遍反映新品的口感“更柔和”，但价格偏高，“85元一包确实不便宜，很多年轻人会选择‘利群’或‘玉溪’。”
在监管层面，国家烟草专卖局于6月10日发布的《2025年第二季度市场监管报告》显示，全国已查处违规促销案件32起，其中涉及“一元嗨购机器”的占12起。上海市烟草专卖局执法人员在当日的突击检查中发现，某社区便利店内的“一元嗨购机”存在未张贴有效许可证问题，现场予以查封。
“这种机器看似创新，实则游走在灰色地带。”上海市烟草学会秘书长陈静指出，根据《广告法》第22条，烟草广告不得利用自动售货机发布，而“一元嗨购”本质上属于变相广告诱导。她建议消费者提高警惕，特别是对价格异常低廉的促销活动保持审慎。
记者在广东、湖南等传统烟草消费大省采访时发现，消费者对品牌的忠诚度依然很高。在长沙五一广场附近，一位坚持抽“芙蓉王（硬）”的退休教师周先生表示：“新花样看多了，还是老牌子放心。”而广州一位90后消费者则更关注健康因素：“现在会选‘双喜（硬经典）’（售价22元/包），因为它的焦油量比‘利群’低一点。”
烟草市场行情方面，记者综合多地零售数据发现，2025年6月15日，全国卷烟平均零售价较上月微涨1.2%，其中“中华”“黄山”等高端品牌涨幅明显，而“红河”“娇子”等中低端产品价格稳定。一位不愿具名的批发商透露：“近期有传闻称下半年可能调整批发价，所以部分商家提前备货。”
值得关注的是，国际烟草巨头也通过本土化策略影响市场。记者在杭州一家进口商品超市看到，英美烟草（BAT）旗下的“万宝路”（Marlboro）品牌推出“电子烟兑换券”活动，消费者购买指定款香烟后，可凭小票兑换一次电子烟试用体验。该超市的负责人坦言：“虽然万宝路在国内没有合法销售权，但通过这种方式能维持品牌热度。”
在消费者评价方面，多位烟民对“一元嗨购机器扫香烟”的体验感评价不一。一位常驻深圳的程序员刘先生吐槽：“机器经常出故障，扫了五次才成功一次，抽到的‘红双喜’还是过期的。”而另一位在成都工作的自由职业者则认为：“偶尔抽一次还行，但商家应该公开后台算法，避免暗箱操作。”
针对“一元嗨购机器”可能存在的合规问题，记者咨询了北京市某律所的知识产权律师。该律师表示，若此类活动被认定为“有奖销售”，则需遵守《反不正当竞争法》第10条关于抽奖式有奖销售单次奖金不得超过5千元的限定，而1元购香烟的模式目前尚无明确法律界定，存在监管盲区。
在河南许昌，记者发现当地烟草公司正试点“扫码积分换购”系统，消费者通过官方APP累计积分，可兑换指定品牌香烟。当地一位烟民张先生评价：“比机器靠谱，至少能看到积分明细，不会担心抽到假烟。”
综合来看，2025年6月15日的烟草市场呈现出传统品牌与新营销手段交织的复杂局面。“一元嗨购机器”在刺激消费的同时，也引发了关于合规性的广泛讨论。随着监管政策日趋严格，未来此类促销活动能否持续，以及烟草品牌将如何平衡营销创新与法律底线，仍需进一步观察。