2025年6月15日，全球烟草行业市场迎来新一轮波动，国内烟草市场行情持续受到政策调控、消费习惯变化及国际形势等多重因素影响。记者今日走访多地烟草零售点及烟厂，结合最新数据与专家分析，梳理出当前市场动态。
据中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%，反映出行业在控烟政策加码背景下，正面临结构性调整。其中，高端烟市场表现尤为突出，龙延香价格在部分省份创下历史新高，一包（20支）龙延香（软包）零售价已突破150元，较去年同期上涨5元，成为市场关注的焦点。
记者今日在北京、上海、广州三地烟草专卖店实地探访时发现，龙延香价格虽高，但消费者购买热情不减。一位北京烟民王先生表示：“虽然价格涨了，但龙延香的味道确实有特色，尤其是它的焦油含量控制得比较好，抽起来比较顺。”而上海某零售店店主则透露：“近两个月来，龙延香销量增长了近20%，很多老烟民都愿意尝试。”
然而，与高端烟形成鲜明对比的是，中低端烟市场正面临前所未有的压力。记者在采访中了解到，部分二线城市出现“断货潮”，某品牌（10元档）卷烟因利润过低，部分烟厂已减少生产批次。一位不愿具名的业内人士透露：“烟草行业正在经历‘洗牌’，未来可能只有少数几个品牌能在低价位市场存活。”
与此同时，电子烟与加热不燃烧烟草制品的监管政策持续收紧。国家烟草专卖局近日发布《2025年电子烟监管补充细则》，明确要求所有电子烟产品必须在6月30日前完成备案，未备案产品将一律下架。广东省电子烟零售商张女士告诉记者：“现在很多顾客来问，我们都不敢进货，怕到时候无法销售。”
在政策层面，控烟力度进一步加大。世界卫生组织（WHO）最新报告指出，中国吸烟率已从2019年的26.6%降至2025年的23.1%，但仍有超过3亿烟民。北京市卫健委表示，今年计划在全市公共场所全面禁止吸烟，违者罚款可达200元。记者在采访中遇到一位20年烟龄的陈先生，他坦言：“现在地铁、商场都不让抽，出门抽烟越来越不方便，可能真的要考虑戒烟了。”
烟草行业专家李教授在接受采访时表示：“当前市场呈现‘两极分化’态势，一方面是高端烟通过品牌升级和技术创新维持增长，另一方面是中低端烟因成本上升和消费升级而萎缩。龙延香价格虽高，但代表了行业向‘品质化’转型的方向。”他同时预测，未来三年，国内烟草市场可能进入“存量竞争”阶段，企业需通过产品创新和渠道优化来应对挑战。
在国际市场方面，美国FDA近期批准了首个加热不燃烧烟草制品的上市申请，引发全球烟草企业关注。记者从菲利普·莫里斯国际公司了解到，其在中国市场的IQOS产品已调整销售策略，重点转向二三线城市。一位消费者在社交媒体上评论：“电子烟抽起来确实方便，但价格太贵，一包（20支）加热烟要120元，还不如买两条红塔山。”
在法律合规层面，多省区市烟草局联合发布《2025年烟草制品市场监管指导意见》，明确要求所有卷烟产品必须在包装上标注“吸烟危害健康”的警示语，并提高烟草广告审查标准。上海烟草集团法务部负责人表示：“合规成本在增加，但这是行业可持续发展的必然要求。”
值得关注的是，部分传统烟草企业正加速向多元化转型。云南中烟宣布投资50亿元建设新型烟草制品研发中心，计划在2026年推出“减害”型卷烟。而浙江中烟则与科技公司合作，开发可追踪溯源的电子烟产品。业内专家指出，这种转型不仅是为了应对监管压力，更是行业未来发展的关键路径。
回到龙延香价格这一话题，记者在采访中注意到，不同地区的价格差异明显。成都市场一包（20支）龙延香（硬包）售价为148元，而哈尔滨同款产品售价仅为142元。对此，一位物流行业从业者解释：“烟草运输成本差异较大，西南地区物流费用高，导致终端价格上浮。”
综合各方信息，2025年6月15日烟草市场呈现出复杂多变的格局。在控烟政策持续收紧、消费需求升级、国际竞争加剧等多重因素作用下，国内烟草行业正经历深刻变革。龙延香价格的高企，既反映了高端市场的繁荣，也预示着行业整体结构的调整。未来，烟草企业如何在合规经营与创新发展的平衡中寻找突破口，将成为决定行业命运的关键。