2025年6月15日，随着全球控烟形势的日益严峻，中国烟草行业在女性烟民群体中的市场策略与监管动态再次成为公众关注的焦点。记者今日走访多地烟草市场及相关部门，结合最新行业数据与专家解读，发现尽管国家烟草专卖局持续加强控烟措施，女性烟民消费习惯的变化仍对市场格局产生深远影响。
在北京市朝阳区的一家高端烟草专卖店内，记者注意到“和天下”系列香烟的专柜前仍有不少年轻女性驻足询问。店员透露，近期“和天下檀香”口味香烟因其独特的香气和包装设计，成为女性消费者的新宠。据“和天下檀香烟价格查询”显示，该款香烟目前的市场价为每条650元，较去年同期上涨了约5%。店员表示，价格上调主要源于原料成本的增加以及品牌营销投入的加大。
与此同时，国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》指出，女性烟民数量虽较2020年有所下降，但高端香烟消费比例显著上升。报告引用的数据显示，在25至35岁的女性烟民中，选择单价超过500元香烟的比例同比增加12%。这一趋势引发了业内人士对“女性高端烟市场是否可持续”的讨论。
中国烟草学会常务理事张明远在接受采访时表示：“女性烟民消费升级的背后，是烟草企业精准营销策略的体现。‘和天下’等品牌通过强调‘优雅’、‘精致’等标签，成功将高端烟草与女性身份认同挂钩。”他同时强调，这种营销方式与《烟草控制框架公约》的精神存在冲突，呼吁监管部门进一步规范烟草广告和促销行为。
在上海市黄浦区，记者随机采访了三位女性烟民。28岁的金融从业者李女士表示：“我选择‘和天下檀香’主要是觉得它的包装很显档次，在商务场合抽这款香烟能给人留下好印象。”而35岁的自由职业者王女士则坦言：“价格确实高，但相比普通香烟，这种高端产品让我感觉更安全，因为它们通常会强调‘低焦油’概念。”
针对消费者对“低焦油等于低危害”的误解，世界卫生组织驻华代表处官员陈静指出：“烟草不存在安全级别，任何形式的烟草消费都会对健康造成损害。烟草企业通过包装和营销手段营造的‘健康假象’，是当前控烟工作的重大挑战。”
在监管层面，记者获悉，自2024年10月起实施的《烟草制品包装标识管理办法》要求，所有烟草产品包装必须以更醒目的方式标注健康警示语。北京市烟草专卖局执法处处长刘强透露：“我们已对包括‘和天下’在内的20个高端品牌进行了专项检查，发现部分产品存在标识不规范问题，已责令限期整改。”
“和天下檀香烟价格查询”平台数据显示，在严格监管背景下，部分女性消费者开始转向价格更低的替代品。记者在杭州一家便利店观察到，标价180元/条的“软包红塔山”近期销量上升，店员称：“很多年轻女性说以前觉得便宜烟掉价，现在觉得没必要为包装多花几百块钱。”
在云南玉溪卷烟厂的生产车间，记者了解到，针对女性市场的产品研发并未停止。技术人员透露，他们正在测试一款“樱花”口味的新品，预计将于今年第四季度上市。但该人士强调：“所有新品研发都必须符合国家减害标准，不能突破焦油含量上限。”
中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的《2025年烟草流行报告》显示，中国15岁以上女性吸烟率虽维持在2.7%的较低水平，但二手烟暴露率高达68.4%。报告特别指出，高端烟草市场的扩张可能通过“社会示范效应”吸引更多年轻女性尝试吸烟。
在广州市，记者参加了由当地妇联组织的“无烟家庭”创建活动。活动负责人赵红梅表示：“我们发现，当女性成为家庭烟草消费的主要决策者时，往往更容易被高端产品的营销策略说服。因此，我们需要加强女性群体的控烟知识普及。”
综合各方信息可以看出，2025年女性烟民市场正经历着消费升级与严格监管的双重影响。一方面，“和天下檀香烟价格查询”等平台显示的高端产品热销现象表明，烟草企业仍在积极开拓女性市场；另一方面，日益完善的法律法规和公众健康意识的提升，正促使更多女性重新审视烟草消费的代价。这场围绕“优雅”与“健康”的博弈，预计将在未来几年持续演进。