2025年6月15日，随着全国范围内“无烟日”宣传活动的持续升温，烟草行业消费特征再次成为社会关注的焦点。记者今日走访多地市场，发现尽管国家烟草专卖局近年来持续加大控烟力度，但香烟消费市场仍呈现出多元化、隐蔽化、价格敏感化等特征。多位业内人士和消费者透露，香烟买卖群在社交媒体平台上的活跃度不减，成为绕过传统监管渠道的重要流通途径。
在北京市某大型商超内，记者注意到，尽管烟草专柜的面积较往年有所缩减，但“中华”、“利群”、“玉溪”等高端香烟依然占据显眼位置。一位正在选购香烟的王先生告诉记者：“现在买烟得看价格，像‘中华’（软包）现在卖68元一包，比去年涨了3块钱，但需求量还是很大。”他坦言，身边不少商务场合仍以送高端香烟为礼，这种消费习惯短期内难以改变。
与高端市场形成对比的是，经济型香烟的销售则更加依赖特定消费群体。在河北某县级市，记者发现“红塔山”、“白沙”等品牌的经济型香烟销量稳定，当地一位烟杂店老板表示：“一个月能卖掉300多条‘白沙’（软包，15元/包），主要顾客是附近工厂的工人和农民。”这种价格敏感型消费特征，使得烟草企业不得不在产品定价上做文章。
值得关注的是，香烟买卖群在2025年呈现出新的发展态势。记者通过暗访发现，微信、QQ等平台上存在大量以“香烟代购”、“名烟直供”为名的群组。一位化名“老马”的群主透露：“我们这个群有500多人，主要对接全国各地的烟民，通过‘蚂蚁搬家’的方式运输，一次能走几十条。”他强调，群内交易严格遵守“一手交钱一手交货”原则，且只限合法渠道进货。
烟草专卖局执法部门对此表示高度警惕。北京市烟草专卖局市场监督科科长李明指出：“香烟买卖群已经成为监管难点，我们正在探索利用大数据技术追踪异常交易线索。根据《烟草专卖法实施条例》修订案，2025年起对通过网络销售烟草制品的处罚力度已提高至10万元起。”他同时提到，近期已查处3起通过社交媒体群组非法购销香烟的案件。
行业市场行情方面，2025年第二季度烟草行业整体呈现“量减价升”趋势。中国烟草总公司发布的《2025年一季度经济运行分析》显示，全国卷烟销量同比下降2.3%，但销售收入同比增长4.1%。业内专家分析认为，这主要得益于高端品牌提价和低焦油新品推广。菲利普·莫里斯国际公司大中华区负责人在受访时表示：“我们的‘iQOS’加热不燃烧产品在一线城市渗透率已达15%，这种替代品正在改变传统消费结构。”
记者采访了多位消费者，他们的看法各不相同。白领张女士认为：“现在年轻人吸烟率确实下降了，我办公室里30岁以下的人几乎没人抽。但老年人消费习惯很难改变，我父亲每天还要抽一包‘红双喜’（10元/包）。”而自由职业者刘先生则表示：“我加入的香烟买卖群主要是为了买外省限销品牌，比如‘黄鹤楼1916’，本地根本买不到，群里有人专门代购。”
在法律与合规层面，2025年烟草行业监管呈现趋严态势。新修订的《公共场所控制吸烟条例》已于今年3月全面实施，规定除特殊场所外，室内公共场所一律禁止吸烟。此外，《广告法》进一步收紧了对烟草营销的限制，要求电子烟等新型产品不得在媒体、公共场所发布广告。中国控烟协会副会长姜垣指出：“这些措施短期内可能影响行业利润，但从长远看有利于引导消费结构转型。”
业内专家对当前消费特征进行了专业解读。中国社科院经济研究所研究员陈明认为：“烟草消费已进入‘两极分化’阶段——高端礼品烟和低端经济烟需求稳定，而中端日常消费烟则面临萎缩。这种分化与我国收入分配格局密切相关。”他建议烟草企业应加大产品创新力度，开发更多低危害、有特色的新品。
香烟买卖群在2025年的另一个显著特点是地域性明显。记者调查发现，云南、湖南等传统烟草产区周边的买卖群活跃度更高，当地烟民更容易获取到“云烟”、“芙蓉王”等本地品牌。一位湖南常德的烟民告诉记者：“我们群里有本地烟厂职工，有时能拿到刚下生产线的新品，比如‘芙蓉王（硬蓝）’刚上市时比市场价便宜5块钱。”这种“源头直供”模式成为买卖群吸引会员的重要手段。
面对日益复杂的消费特征，烟草企业也在积极调整策略。记者注意到，2025年多家烟草公司加大了“细支”、“低焦油”等健康概念产品的推广力度。安徽中烟在合肥市场投放的“黄山（红方印细支）”通过“减焦不减味”技术，成功吸引了一批注重健康的消费者。某省级烟草公司市场部经理透露：“我们正在开发更多‘跨界联名’产品，比如与茶文化结合的香烟礼盒，试图满足年轻消费群体的个性化需求。”
消费者评价方面，价格敏感度依然是核心关注点。在广东某社区，记者遇到正在比价的李大爷：“现在‘双喜（经典1956）’涨到28元一包了，比前年贵了8块。我在一个香烟买卖群里发现有人卖25元，虽然量不多，但能省点钱。”与此同时，也有消费者对买卖群的安全性表示担忧。一位曾遭遇假冒产品的烟民说：“群里有人卖‘真假混合’的货，一包真烟搭配两包假烟，骗你没商量。”
综合当日调查情况来看，2025年6月15日的烟草市场呈现出传统渠道与灰色市场并存、高端与低端分化、监管与规避博弈的复杂局面。香烟买卖群作为非正规流通渠道，既反映了消费者对多样化选择的需求，也暴露出监管盲区。随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草消费特征预计将继续演变，而如何在保障行业合理利润与保护公众健康之间找到平衡点，将成为未来监管工作的关键课题。