2025年6月15日，随着全国烟草市场进入传统销售旺季，烟草行业的“烟民画像”再度成为社会关注的焦点。记者走访多地烟草零售终端，结合最新市场数据与监管动态，发现烟民消费习惯正悄然发生变化。在“健康中国2030”背景下，烟草企业如何平衡市场与合规，成为行业热议话题。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，但其中低焦油、中高端产品占比显著提升。记者在北京西单一家烟草专卖店看到，顾客张先生正仔细比对“中华（金短支）”和“利群（新版）”的焦油含量。“现在抽的烟比以前少了，但单支价格涨了，比如‘中华’从去年的88元涨到了92元。”他边说边掏出手机记录。
行业专家指出，这一现象与《烟草控制框架公约》履约要求直接相关。中国疾控中心控烟办研究员王教授向记者表示：“2024年实施的‘双限’政策（焦油含量≤8mg/支、烟气烟碱≤1mg/支）正在重塑市场结构。”记者注意到，云南中烟推出的“云烟（软珍品）”通过添加天然植物成分，将焦油降至6.5mg，成为销量黑马。
在消费群体方面，记者通过暗访发现“率土之滨什么时候抽一套好”的讨论在年轻烟民中颇为流行。25岁的游戏主播小刘告诉记者：“我们圈子流行在直播前抽‘黄山（天都）’，现在一包70元，但感觉提神效果比以前好。”这种将烟草与特定场景关联的消费方式，让安徽中烟的“天都”系列销量在5月环比增长18%。
烟草法律合规方面，上海市烟草局近日开出首张“电子烟标识违规罚单”，罚款金额高达20万元。记者获得的内部资料显示，监管部门正通过区块链技术追踪产品溯源码，确保每支烟的合规性。中国政法大学商法研究中心主任李教授评论道：“这标志着烟草监管进入‘全链条数字追溯’时代。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际的万宝路电子烟在中国市场的占有率从去年同期的12%降至8%，而国产电子烟品牌“爱思摩尔”凭借129元起的亲民价格，在二三线城市迅速扩张。广东省烟草协会数据显示，电子烟与加热不燃烧产品合计已占全省烟草零售总额的22%。
记者在武汉汉口火车站随机采访的10位烟民中，有6位表示会根据季节调整品牌。出租车司机老陈（化名）说：“夏天我抽‘黄鹤楼（软蓝）’19元一包，冬天要换‘双喜（硬经典）’28元。”这种季节性消费差异，让湖北中烟在营销上采取“夏季限量装”策略，单支售价从5元涨至7元。
值得关注的是，烟草企业正通过“文化营销”应对控烟压力。贵州中烟将“贵烟（国酒香）”与茅台文化捆绑，单包定价达158元，在高端礼品市场占据一席之地。记者发现，不少烟盒包装开始采用“非遗工艺”，如“泰山（儒风）”系列引入微雕技术，价格维持在85元/包。
在“率土之滨什么时候抽一套好”的讨论中，记者注意到复购率最高的品牌是湖南中烟的“芙蓉王（硬)”，其53元/包的价格定位被认为“既体面又实用”。长沙烟民李女士表示：“我丈夫每天两包，但会特意选晚上7点后购买，因为那时候促销员会送打火机。”
行业数据显示，2025年上半年全国烟草广告投放同比减少37%，取而代之的是“品牌文化体验馆”的兴起。记者参观了广州“双喜文化体验空间”，发现其通过VR技术展示烟草种植历史，单次体验收费68元。中国品牌研究院烟草研究中心副主任陈博士认为：“这是烟草行业在‘禁广告’后的创新突破。”
针对青少年控烟，教育部与烟草局联合推出的“校园周边50米禁售令”正在全国落地。记者在北京多所中学周边发现，违规销售卷烟的店铺从去年的23%降至8%。但记者暗访天津时，仍有商家利用“电子烟代充”等名义变相售烟，被市场监管部门处以5万元罚款。
在消费评价方面，电商平台“淘烟网”数据显示，中高端产品好评率从2024年的68%升至2025年的75%。一位ID为“老烟枪”的消费者写道：“现在‘玉溪（软）’22元的价格虽然涨了，但口感确实稳定，不像以前抽到过‘爆珠漏气’的次品。”
面对即将于2026年实施的“电子烟全面纳入监管”政策，行业人士普遍持谨慎乐观态度。记者获悉，中国烟草总公司正在筹建“国家烟草产业数字大脑”，预计投资超百亿元。国家烟草专卖局政策法规司司长在内部会议上透露：“未来三年，行业将围绕‘减害、合规、创新’三大方向调整布局。”